5月18日 , Google I/O年度开发者大会在美国举行 。 会上 , 谷歌发布了Android 12 , 宣布了其各种产品中大量针对隐私的功能 。
在最新的安卓系统上 , 应用访问权限一目了然、随时关闭 , 自动删除浏览记录 , 音频和语言处理将在本地进行……这些都是谷歌在隐私保护领域的新进展 。
但大会全场没有提及备受关注的广告追踪 。 今年4月 , 苹果出台“应用跟踪透明度隐私功能” , 宣布不默认开启应用追踪 , 使广告商无法个性化推送广告 , 给广告行业带来震动 。 而安卓并没有追随苹果的这项政策 , 美国分析人士称谷歌的隐私新规如同“婴儿迈步” 。
增加“隐私控制面板” , 推出“隐私计算核心”技术
此次谷歌新的隐私政策首先是针对应用访问权限 。
Android 12里增加了一个“隐私控制面板” 。 通过这个界面 , 用户可以一目了然地看到 , 哪些应用访问了用户的摄像头、麦克风、位置、短信等权限 , 并能看到应用的访问时间和访问频率等信息 。 并且 , 在这个界面上 , 用户可以直接取消应用程序获取权限 。 也就意味着 , Android 12用户不必再从具体的应用查阅权限和设置权限 , 用户权限设置将变得便捷 。
同样可以“一键操作”的还有相机和麦克风 。 当应用程序访问相机或麦克风时 , Android 12将在手机状态栏的右上角向用户发出提示 。 实际上 , 苹果iOS在一年前就已经有了类似功能 , 不过谷歌此次增加了一个便捷操作 , 用户不必打开手机设置就可以快速禁用对这两个传感器的访问 。
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对于位置信息 , 新的Android系统不再只有“允许”和“不允许”两个选项 。 Android 12还提供了一个中间选项“大概位置” , 例如 , 用户可以为外卖或打车软件提供精确位置 , 可以为天气或流媒体软件提供大概位置 。
用户使用Google地图时 , 地图将提示正在获取用户最近或经常查看的位置 , 并提示可以将“位置记录”功能关闭 。
此外 , 谷歌还推出了一个名为“隐私计算核心”的概念 , 专门针对机器学习的数据 。 例如 , 手机上的智能消息回复功能和“听歌识曲”功能都要基于AI 计算才能实现 , 而所用的数据又涉及个人文本和音频等敏感数据 。 谷歌表示 , 通过“隐私计算核心” , 所有敏感的音频和语言处理都将在本地设备上进行 , 与网络隔离 。 与Android生态一致 , 该系统将是开源的 , 接受第三方的安全审核 。
针对Google账户 , 谷歌将启用“默认自动删除”功能 , 该功能源于2019年的Google I/O大会 , 谷歌提出一项新计划 , 让用户可以限制Google账户的浏览记录等保留的时间 , 超过这个时间将自动删除 。 此次大会上 , 该功能改为了“默认” , 目前已对20亿用户生效 。
并且 , Google应用还增加了一个“删除最后15分钟历史记录”的功能 。
未提及广告追踪相关功能 , 此前苹果已默认关闭
这次大会上 , 谷歌带来十多条保护隐私和安全的新措施 , 其中不乏亮点 。 但也有分析人士拿安卓和苹果比较 , 认为相比今年4月苹果推出的ATT(应用跟踪透明度)功能 , 谷歌的隐私新规显得有些“隔靴搔痒” 。
4月 , 苹果实施“应用跟踪透明度隐私功能” , 根据新规 , 用户首次打开App时 , 会收到“是否同意该应用跟踪用户在其他网站和应用上的活动”的弹窗 , 有“要求App不跟踪”和“允许”两个选项 。 当用户选择“要求App不跟踪”时 , 应用软件便不能定向推荐广告 。
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苹果ATT新规让全球广告行业为之震动 。 以Facebook为首的广告商们表达了强烈反对 , 认为这将让广告业遭受重挫 。
此前有媒体报道 , 苹果隐私新规推出后 , 广告行业忧心忡忡 , 担心安卓会跟进苹果的隐私政策 。
而此次的Google I/O 大会上 , 与苹果ATT相似的功能并未出现 。
大会上 , 谷歌强调“将不断询问‘何时 , 如何以及为什么’在其产品中使用你的个人数据 , 其中包括用于广告的数据 。 ”谷歌承诺永远不会向第三方出售用户数据 , 不会利用用户在谷歌产品中存储的数据来推送广告 , 并且永远不会以这样的方式来使用用户的敏感信息 。 据了解 , 两周以前 , 紧跟苹果隐私政策 , 谷歌宣布 , 明年将在Google Play引入新的安全计划 , 将要求应用程序开发人员在页面上说明该软件收集的数据类型、存储方式和使用方式 。
但在广告跟踪方面 , 谷歌没有跟上苹果的步伐 。 实际上 , 安卓用户也可以设置禁止应用跟踪 , 但是设置的过程非常繁琐 , 因此 , 绝大多数用户的设备是默认开启应用跟踪的 。 如果像苹果一样改为默认不跟踪 , 将影响广告推荐 。 据媒体报道 , 苹果在ATT新规之后 , 美国授权应用跟踪功能的用户只有4% 。 也就是说 , 以前广告商可以向大部分用户精准推送广告 , 在ATT新规之后 , 广告精准推送只能在4%的iOS设备上实现 。
一个不能忽略的背景是 , 谷歌是全球广告收入最高的公司 。 谷歌最新财报数据显示 , 2021年第一季度 , 谷歌广告营收337.63亿美元 , 占总营收的82% 。
尽管谷歌不断推出新的隐私政策来加强用户隐私保护 , 但这些政策对广告业都不是致命打击 。
不久前 , 谷歌推出了一项叫作Floc的新技术来保护用户隐私 。 这项技术用于浏览器 , 其原理是:基于相似的兴趣和行为将用户分到一个群组中 , 每个群组都分配有一个ID , 并且浏览器可以识别用户所属的群组 。 根据Google的说法 , 与传统的Cookies追踪个人活动不同 , 在Floc技术下 , 同类群组的人数足够多 , 广告通过群组投放 , 不会追踪到个人 , 这样就提高了隐私安全 。
然而 , 这项新技术公布后 , 就受到了DuckDuckGo , Firefox和GitHub等网站的批评 。 他们认为 , 现在很多浏览器已经禁止了第三方Cookies , 谷歌的行为是“打着保护隐私的幌子侵犯隐私” 。 但也有支持者认为 , 谷歌的新技术对保护隐私有用 , 而且提供了隐私保护与商业利益之间一个折中的解决方案 , 毕竟 , 正是因为有广告 , 才让全世界的人都能享受到免费的互联网 。
此次Google I/O大会上 , 谷歌没有关闭安卓的广告追踪 , 千千万万的广告商们或许松了一口气 。
【苹果|Android 12推多项隐私新规,但不包括广告追踪】南都见习采访人员 李娅宁 实习生 李梦涵
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