618落下帷幕 ， 几家欢喜几家愁 。 作为年中大考 ， 今年的手机销量榜单上演了一场你上我下 ， 你追我赶的戏码 ， 好不热闹 。 总体来看 ， 有几家在618期间的霸榜选手值得关注 ， 它们分别是“不直降一千就难受”的苹果 ， “不拿下第一就不行”的小米以及“不强悍就会死”的iQOO 。
作为618期间常驻京东手机排行榜前三的选手 ， 苹果的活动力度虽然很大 ， 但是架不住小米和iQOO的强势追击 ， 不时落到下风 。 而小米和iQOO针锋相对的气氛相当浓烈 ， 在榜单上要么你拿第一 ， 要么我坐二望一 。
但不得不说的是 ， 新晋黑马iQOO的成绩着实是亮眼！618期间 ， iQOO成功拿下了全行业安卓市场TOP2的席位 。
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而根据iQOO的618终极战报显示 ， iQOO高端机型销量是去年618同期2倍 。 此外 ， iQOO 7、iQOO Neo5 活力版、iQOO Neo5、iQOO Z3和iQOO U3分别斩获各自价位段销量销售额冠军 ， iQOO王牌组合活动总曝光量超过1亿 。
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智能手机下半场厮杀 ， 还得看iQOO和小米 今年618大战虽然结束了 ， 但是手机厂商们下半年的竞争才刚刚 。 一边是荣耀赶在618之前发布新品 ， 势要拿回曾经的战绩但反响平平 ， 想继续鼓足劲乘势追击；另一边是iQOO和小米这对相爱相杀的霸榜选手 ， 势必将在今年接下来的时间里还会继续针锋相对 。
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值得一提的是 ， 小米和iQOO其实是目前手机生态竞争的两个典型代表 ， 可以说看懂了两者的竞争形势 ， 就读懂了当前中国智能手机的竞争格局 。
小米 ， 是大名鼎鼎的“价格屠夫” ， 十年前 ， 以性价比作利刃 ， 手起刀落 ， 扫平了中国的山寨机市场 。 甚至和三星、苹果等大佬对战 ， 以“相同的配置、砍半的价格”让两位大佬不得不对其刮目相看 。 同时 ， 小米的“参与感”、“互联网七字诀” ， 也开辟了互联网全新的营销模式 。
产品和营销双管齐下 ， 小米一路高歌猛进 ， 妥妥地在2015年第四季度拿下全球智能手机出货量第三的位置 。 持续发展到现在 ， 虽然小米在2016年栽过跟头 ， 但是现在的小米不仅更大更强 ， 而且业务也更广了 ， 从AloT到造车造手机 ， 已然是独霸一方的行业巨头 。
iQOO：用爆品冲破老玩家的市场包围圈 而iQOO呢？只是一个两岁多点的新品牌 ， 凭什么能和小米争第一？
和小米初期的成长类似 ， iQOO也是抓住了时代的浪潮才勇立潮头的 。
iQOO成立的2019年 ， 正值智能手机市场的衰退期 ， 彼时 ， 在行业集中度越来越高的趋势下 ， 锤子、中兴、LG、美图等小品牌的日子都不好过 ， 留给新品牌的市场空间更是少之又少 。 那么 ， iQOO是如何在这么一个看起来很不好的时间点上崛起的呢？
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把2019年这个时间点放在历史长河中 ， 我们会发现 ， 2009年到2019年这十年 ， 是智能手机发展的黄金十年 ， 从这一年开始 ， 也就意味着野蛮生长的黄金十年已经过去 ， 智能手机的下半场 ， 是精耕细作者的天下 ， 而这时候以“生而强悍 ， 追求极致性能和体验”的iQOO强势诞生 ， 无疑是踏准这个趋势 。
而对于智能手机新进的玩家 ， 不妨去梳理一下 ， 都有这样一个特点：初期都是通过打造一款款爆品来吸引市场 ， 赢得消费者的信任和口碑 ， 从而进一步扩大品牌认知度 。 无论是十年前卖1999的小米1 ， 还是两年前比小米9便宜1块钱的第一代iQOO ， 它们都是自己所处时代的爆品和精品 。
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这也符合新进入玩家的生存策略 ， 对于新玩家来说 ， 无论是品牌影响力和产品线丰富度都比不过老玩家 ， 唯一的可行之道就是通过爆品、精品这样的精锐部队来冲出老玩家的包围圈 。 所以这也是为什么iQOO能受到消费者的青睐、冲到行业前列的原因 。 试问谁不喜欢精品呢？
从这次的618我们也可以看出iQOO的精品策略：机型不在于多 ， 而在于精 ， 伤其十指不如断其一指 。 笔者的这一猜测也在这次618中得到了验证：从iQOO的终极战报中可以看到 ， 其在1K~3.5K价位段 ， 都有自己的精品机型去冲击爆款 。
【精品|618落下帷幕，iQOO位列全行业安卓TOP2，战绩强悍！】综上所述 ， 以小米为首的老玩家和以iQOO为首的新玩家 ， 将在智能手机这片疆域上持续上演惊心动魄的商业大战 。 而最终胜负 ， 将影响着我国智能手机的未来走向 。
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