第一财经|被忽视的4500万视听障群体电影的无障碍趋势及商业前景_

作者：沈晴
[ 在我国，视力障碍和听力障碍群体分别达到1731万和2780万，这还是多年前的数据。而随着老年视力衰退和噪声聋等职业损伤增多，根据有关预测，无障碍文娱产品的需求人群达到1.5亿人，并将带来可观的商业价值。企查查显示，目前全国已有4000家无障碍相关企业与社会团体。]
[ 超过92%的视障用户手机中安装了音视频App ， 36%的视障用户每天使用音视频App时间超过1小时， 30%超过2小时；34%的视障用户上网目的是看视频。]
一个患有罕见病却心怀马拉松梦的儿子，一个固执逼迫孩子习惯盲人生活的出租车司机父亲，互不理解的父子俩通过一场马拉松追梦与过去和解。
这部6月18日上映的温情影片《了不起的老爸》，不仅用典型中式父子情致敬父亲节，更直接点题视障人群长久以来被忽视的娱乐需求。影片中的少年通过长跑重新寻回生活的乐趣，但现实世界中，无数像他一样的人终其一生只为成为“普通人”——不被异样看待，出行没有障碍，也能享受文化娱乐。
上海国际电影节期间， 2021“无障碍电影论坛”在上海大学温哥华电影学院举行，围绕电影的无障碍化趋势及商业前景、无障碍文娱专业人才培养及产业价值等话题展开讨论。与会嘉宾们提到，自“十四五”规划发布以来，关于“加快数字化发展，建设数字中国”的呼声越来越高，其中关于信息无障碍、数字文化产业、公共服务均等化等方向更是重中之重，这些也是无障碍文娱事业的基石和助力。
在我国，视力障碍和听力障碍群体分别达到1731万和2780万，这还是多年前的数据。而随着老年视力衰退和噪声聋等职业损伤增多，根据有关预测，无障碍文娱产品的需求人群达到1.5亿人，并将带来可观的商业价值。企查查显示，目前全国已有4000家无障碍相关企业与社会团体。
“无障碍电影论坛”主办方上海译迩信息科技有限公司（下称“译迩科技”）、上海番石榴文化传播有限公司创始人韩冬雪认为，无障碍电影不能只依靠政府和公益组织推动，更需要整个影视制作行业加入，将无障碍加工纳入后期制作的环节，使无障碍电影和普通版本电影一样经过市场验证，推动无障碍电影良性、可持续的发展，这是电影行业的技术升级、宣发渠道升级，更是人文关怀升级。
论坛现场，作为活动协办单位，上海第一财经公益基金会被授予文娱无障碍项目成员单位，并将第一财经系列纪录片《外滩到陆家嘴》《南京路的诉说》授权项目组免费使用。上海第一财经公益基金会秘书长彭佳表示，中国有各种各样体量不一的公共空间，或许稍作改造就可以变成观影区域，不仅提高使用率，还可能衍生出一些商业碰撞。 “已经有大量的商业目光关注到老龄化市场，我们是不是可以做一些跨界和连接？又比如，很多影视作品在推广的时候，能不能加入一些善意的无障碍元素？这些都值得探讨。 ”
障碍人群也有文娱需求
2016年刚创业时，韩冬雪想做一档关注视障人群的综艺，虽然最后无果，但她切身感受到了这一特殊群体迫切的娱乐需求。 “他们喜欢的影视题材跟普通人的没有区别，他们也会跟朋友们交流，有什么新剧，上了什么大片。 ”
长期以来，视障人群能欣赏到的几乎都是无障碍音频电影，事实上他们对电视剧、纪录片、综艺、动画、动漫等艺术形式都很感兴趣。 “但没有人为这些作品做无障碍加工，这块市场是空白的。视频里的画面上展示的是什么，他们也不清楚。 ”
作为影视圈老兵，韩冬雪想要啃下这块硬骨头。 2019年她创立译迩科技，想要搭建平台为障碍群体提供专业化的高品质内容。去年1月，译迩科技联合国内多家专业机构发起调查并发布了《文娱无障碍倡导书》，推进文娱无障碍的专业化进程及商业化实现；同年5月21日第9个无障碍宣传日，导演贾樟柯授权《山河故人》无障碍版先导片。
所谓无障碍电影，是指在不影响原作品内容的情况下，在电影声音空白的地方，用口述影像的方式进行画面解说；同时添加听障字幕、手语翻译画面。它涉及原版作品的二次创作，版权谈判尤为困难，韩冬雪就带着团队一家一家谈判，一部一部拿下。目前上线的作品有映美传媒授权的网剧《少主且慢行》、汉唐光影的电影《七十七天》等。
《七十七天》是赵汉唐自编自导自演的影片，女主人公原型就是一位高位截瘫的残障女孩，他由此对障碍群体的日常生活与出行有了直观的感受。这部影片上映时与许多公益组织合作，在全国举办过多个专场放映，赵汉唐看到，现场来了许多十几年甚至从未进过电影院的残障观众，让他深为触动。
被忽视的商业前景
当普通人上网冲浪、进院线观影的时候，视听障人群还游离在主流文娱市场之外。
韩冬雪认为，实现真正的无障碍，首先要寻求平台无障碍、内容无障碍，线上需要完善可兼容辅助技术，线下则需要完善购票选座、坐席的无障碍技术与服务；只有将内容、IP、平台、人才等各个环节职能打通，形成共识，才能搭建起产业链条。 “无障碍电影不应该是公益性质的，要让它能够满足影视制作工业标准，就必须纳入后期环节。 ”
自2009年中国第一部无障碍电影《高考1977》放映以来，其制作方上海电影评论学会发起设立的“无障碍电影工作室”至今制作了近百部无障碍影片，这些作品在喜马拉雅、蜻蜓FM等音频平台上已获得上百万点击量。同时，视频网站巨头正着手布局无障碍应用。去年12月3日国际残疾人日，阿里旗下优酷上线了无障碍剧场，首期片单囊括《我不是药神》《唐人街探案2》《飞驰人生》等热门影片。
尽管眼下仍有层出不穷的难题摆在从业者面前，但他们感到欣慰的是，这一群体对文娱作品的付费意愿是大于普通人的。 “针对障碍群体的内容实在太少了，也就是说，如果把它变成一个新赛道，我们投入很少的制作、宣发费用，得到的票房或者线上点映的回报，是高于健全观众的。 ”
根据2019年中国盲文图书馆、深圳市信息无障碍研究会和译迩科技发布的《视障人士在线社交报告》，超过92%的视障用户手机中安装了音视频App ， 36%的视障用户每天使用音视频App时间超过1小时， 30%超过2小时；34%的视障用户上网目的是看视频。
文化娱乐之外，无障碍应用也正进入我们的日常生活。彭佳以微信语音转文字功能为例，这个设计最初为视障人士所设计，但现在所有人都在享受这个包容性的成果。 “从商业维度看，电影属于全民娱乐也是最新媒介，只要营销好、口碑佳，它能够在最短的时间影响最多的人，如果在这个作品中我们代入一些公益的元素，它会是一个最好的传播渠道。 ”
【第一财经|被忽视的4500万视听障群体电影的无障碍趋势及商业前景】从欧美的先行经验看，未来无障碍电影的重心将从内容转译进入创作前置。 “当前我们是帮助障碍群体获得影视作品的内容，而未来是要培养他们自己创作的能力，从被动接受转为积极抒发，用自己的角度拍自己的电影，讲自己的故事，让每个人都能无障碍地制作、享受作品。 ”韩冬雪说。