易坊好文馆

  1. 首页 > 玩科技 >

证券日报|生鲜电商“烧钱”进行时 “第一股”之位如何坐稳？

电子商务 互联网 互联网电商 证券日报 每日优鲜 生鲜配送

????本报采访人员 贾丽
????生鲜电商上市潮风起云涌 。
????近日 ， 每日优鲜和叮咚买菜先后更新了招股书 ， 公布IPO发行价定价区间 。 有消息人士称 ， 每日优鲜已获得超额认购 ， 拟提前结束簿记 。
????半年内 ， 每日优鲜、叮咚买菜、美菜网、多点Dmall等多家生鲜电商动作频频 ， 集体瞄准“生鲜电商第一股” ， 暗中奔波较量 。
????然而 ， 热闹背后却也有着些许无奈 。 目前来看 ， 生鲜电商尚未寻找到盈利的破题之法 ， 扩张脚步从未停歇 ， 导致“烧钱”现象加剧 ， 亏损不断扩大 。 在此背景下 ， 生鲜电商又该如何“坐稳”第一股之位？
????集体寻求上市
????此前 ， 叮咚买菜和每日优鲜在同一天递交招股书 ， 分别寻求在纽交所、纳斯达克上市 。
????6月22日 ， 每日优鲜更新招股书 ， 预计美股IPO定价区间为每ADS13美元至16美元 ， 将发行2100万股ADS 。 现有股东中金、腾讯、美国长线基金Davis等将购买至多价值9000万美元的ADS 。
????而叮咚买菜也在6月23日向美国证券交易委员会（SEC）提交了更新版IPO上市申请文件 ， 计划将IPO发行价区间设定在每ADS23.5美元至25.5美元之间 ， 计划公开发行1400万股ADS 。
????“疫情之后 ， 生鲜电商价值凸显 ， 迎来高速成长期 。 但这也是一个激烈竞争的赛道 ， 快速扩张需要源源不断的大笔资金 ， 上市可以补充资金储备 ， 拓展融资渠道 。 ”易观流通行业中心高级分析师何懿轩在接受《证券日报》采访人员采访时认为 。
????采访人员据天眼查APP不完全统计 ， 我国生鲜电商赛道中有近500个品牌发起数百起融资 。 截至目前 ， 2021年该领域已发生十余起融资事件 ， 融资总额超百亿元人民币 。
????在资本助推下 ， 生鲜电商正全力“奔跑” 。 数据显示 ， 2018年-2020年 ， 每日优鲜复合年增长率为26.9%；同期 ， 叮咚买菜年均复合增长率高达319.2% 。
????然而在激烈的资本战和快速的扩张下 ， 无法填补的“窟窿”成为生鲜电商“心中的痛” 。
????近几年 ， 每日优鲜和叮咚买菜的业绩都出现大幅亏损 ， 前者三年巨亏67.9亿元 ， 后者两年巨亏50亿元 。 招股书显示 ， 每日优鲜连续三年亏损 ， 去年净亏损达16.49亿元 ， 今年一季度亏损达到6.1亿元 ， 比上年同期亏损扩大4.15亿元 。 叮咚买菜去年亏损31.77亿元 ， 今年一季度营收同比增长46.15% ， 但亏损仍然达到13.85亿元 。
????一边是持续扩张 ， 一边是资金告急 ， 上市成为了身陷亏损泥沼的生鲜电商平台的共同选择 。
????“多方巨头入局下 ， 社区团购快速扩张 ， 生鲜电商受到严重威胁 。 同时因其暂未实现盈利 ， 难以支撑日后庞大的开支 ， 所以想早日谋求上市 ， 补充弹药以备后面更残酷的竞争 。 ”何懿轩称 。
????美团电商战略顾问、百联咨询创始人庄帅在接受《证券日报》采访人员采访时认为 ， 当下 ， 生鲜电商都急需抓住上市的窗口期 。 “每日优鲜、叮咚买菜等平台经过了多轮融资 ， 在发展中一直以烧钱模式维持竞争力 ， 经过几年消耗后 ， 仍在亏损的它们需要大量资金为后续发展提供支持 。 无论是为了寻求资本的回报 ， 还是为了应对更激烈的竞争 ， 它们都需要抓住这次机会 。 ”
????前景广阔、市场格局未定 ， 成为巨大的诱惑 。 “生鲜第一股”之争的背后 ， 实际上也是市场格局之争 。
????“概念还热、整体格局还未固化 ， 促使生鲜电商纷纷选择在此时上市 ， 一方面 ， 头部品牌希望有更多的竞争筹码 ， 来争取更好的排位 ， 而这需要更大体量的资金投入；另一方面 ， 上市公司的身份也有可能作为获得外界信任的方式 。 不过 ， 生鲜电商现在更需要思考的不是如何扩张 ， 而是如何盈利 。 ”钉科技创始人丁少将对《证券日报》采访人员表示 。
????“烧钱”还会持续吗？
????随着多家公司启动上市计划 ， 以及社区团购的发展 ， 生鲜电商市场的竞争无疑将更加激烈 ， 平台若想生存下来并在市场中有所突破 ， 还需持续升级 。
????在庄帅看来 ， 企业烧钱模式还会持续 。 “生鲜电商行业空间很大 ， 但用户的习惯还需要培养 ， 平台也都处在竞争初期 ， 大多规模尚小、在百亿元上下 ， 需要进一步做大规模 ， 扩充品类、拓展产业链服务 ， 探索适合自己的盈利模式 ， 巩固并构筑自己的护城河 。 而这些都需要巨量的资金支持 。 ”
????“社区团购快速发展 ， 生鲜零售竞争激烈 ， 使得生鲜电商不进则退 ， 只能选择继续扩张 。 而大多数生鲜电商的自身盈利不足以覆盖冷链、仓储、运输、配送等成本 ， 要活下去就肯定会烧钱 ， 因而烧钱模式势必会继续 。 叮咚买菜仍处于加速扩张中 ， 亏损或将持续；每日优鲜开拓了智慧菜场新业务 ， 模式成熟后的复制扩张阶段也需要大量资金 。 ”何懿轩表示 。
????但受多重因素影响 ， 生鲜电商直接进行补贴降价的情况将会有所改变 ， 竞争更多地将会在供应链、产品、服务质量等方面展开 。 未来 ， 生鲜电商市场有望呈现出多业态多模式共同竞争发展的态势 。
????“各类模式有不同的优势客群与需求场景 ， 因而生存下来的生鲜电商平台会各自找到一定的生存空间 ， 共同组成全新的生鲜零售生态 。 ”何懿轩认为 。
????中国商业经济学会理事、北京京商流通战略研究院院长赖阳在接受《证券日报》采访人员采访时表示：“生鲜的物流成本较高、损耗率高 ， 电商在存储、展示陈列、销售的过程中 ， 都会出现高消耗 ， 这是生鲜电商发展的难点 ， 也使它们很难盈利 。 不过 ， 随着物流技术的发展、单位成本的下降 ， 生鲜物流效率提高、损耗减少 ， 电商平台发展更有后劲 。 ”
【证券日报|生鲜电商“烧钱”进行时 “第一股”之位如何坐稳？】????他认为：“生鲜电商仍有较好的市场前景 ， 增长空间可观 。 上市会成为一个关键节点 ， 市场竞争将更为明朗化 。 ”

    推荐阅读


    上一篇：互联网电商|生鲜电商 资本热后需冷静

    下一篇：培训|海康威视DS-U102D视频会议摄像头评测：10倍无损变焦，智能云台