从移动端到PC端 ， 抖音的尽头在哪里？
作者 | 黄小曼
出品 | 微果酱
继微信PC端可以浏览朋友圈 ， 抖音网页版近日内测上线后 ， 摸鱼人的DNA又动了 。
文章图片
那么 ， 抖音网页版到底是个啥？
01
像B站的抖音网页版？
打开抖音网页版 ， 整个页面看起来比较简洁 ， 也暂时没有广告推广 。 果酱妹体验一番（光明正大摸鱼）后 ， 先给大家总结下抖音网页版的几大特点：
文章图片
1、视频标签分类
首页导航栏做了直播、娱乐、知识、二次元等10个标签分类 。 但就目前来看 ， 部分标签下的视频分类似乎没有很准确 。 比如抖音新增的“二次元”标签 ， 分类视频下竟然出现了一些小哥哥等三次元的视频 。
文章图片
2、提供搜索功能
支持搜索视频和用户 ， 可根据发布时间、最多点赞等条件筛选搜索视频 。
文章图片
3、视频内容以横屏为主
目前抖音网页版大部分是一分钟左右的横屏视频 ， 竖屏视频虽然也有但数量比较少 。 从观看页面上 ， 与自家的西瓜视频网页版相比 ， 网页设计倒更有B站那味儿 。
文章图片
4、视频播放支持悬浮小窗口
开启悬浮小窗口后 ， 用户下拉浏览评论时可继续在右下角观看视频画面 ， 但仅支持该网页页面 。 如果要认真摸鱼 ， 视频窗口弹出才是正确的打开方式 。
文章图片
5、可上传发布视频
用户可以通过网页版直接上传并发布视频 ， 视频大小不得超过4G ， 时长需在15分钟以内 。 首次使用 ， 会有“历史内容可同步至西瓜视频”的提示 。
文章图片
由于目前抖音网页版还在内测中 ， 功能与视频内容还有待优化丰富 。 正如抖音方面的透露 ， 推出网页版是希望满足用户在不同场景下的使用需求 。 那隐藏在用户需求之下的 ， 是抖音的焦虑还是激进？
02
抖音的大招
一个直观的感受是 ， 当下视频平台间的界限正在变得越来越模糊 。 在增强竞争力的路上 ， 他们都在努力复刻彼此 ， 内容同化的迹象越来越明显 。 反之 ， 这给各个视频平台带来了更大的增量压力 。 当内容趋同 ， 在视频赛道上竞跑的各平台 ， 开始了内容形式的改变 。
作为抖音的多年战友 ， 快手上线网页版的时间要早一些 ， 功能上也比较完善 。 与抖音不同的是 ， 快手的标签分类为：我的关注、短视频、直播、同城、长视频、小剧场、电影、AcFun等8个标签 ， 更突出“我的关注”“短视频” ， 对其他标签进行了折叠 。
文章图片
相比快手 ， 抖音上线网页版的速度显然慢了半拍 。 姗姗来迟的抖音网页版 ， 对抖音意味着什么？
1、寻求用户增量
自2018年春节短视频爆发以来 ， 开启这一风潮的抖音在短视频赛道依旧保持着头部的姿态 。 截止2021年第一季度 ， 抖音平均日活跃用户为5.1亿 ， 快手平均日活跃用户为2.95亿 ， B站平均日活跃用户为6010万 。
尽管抖音在短视频赛道上始终处于领跑状态 ， 但在整个互联网用户增长之下 ， 依靠移动浪潮爆红的抖音 ， 危机感分毫不减 。 据《2021中国网络视听发展研究报告》显示 ， 截至2020年12月 ， 我国网络视听用户规模达9.44亿 。 就近几年的增长规模来看 ， 用户增量的天花板即将到来 。
【增量|抖音悄悄放了个大招】
文章图片
所以 ， 抖音加快了争夺用户的步伐 ， 将目光放到了PC端 ， 那里有着新的未开发的流量 。 尽管移动互联网时代下 ， PC端的覆盖人数在缓慢下降 ， 但总量基本维持在5亿左右 ， 依然有着不可替代的地位 。
文章图片
PC端的用户大部分聚集在上班族和学生 ， 这类人群长时间坐在电脑前 ， 除日常的办公和学习需求外 ， 往往还会去浏览各种娱乐内容 ， 他们搜索的目的性会更强烈 。 抖音网页版将直播、娱乐、知识的标签位置排在前列 ， 恰好说明了抖音有意拉拢这类人群 。
2、新增流量入口
无论是抖音、快手 ， 还是B站、微博等APP ， 用户在分享内容时都会有分享到微信的提示 。 微信作为国民APP ， 早已筑成的熟人社交体系不得不让各大平台垂涎 。
微信的流量池虽大 ， 但在各家纷争之下 ， 能吃到的红利显然有限 ， 以至于短视频平台纷纷在自身APP上增加社交属性 ， 但远水解不了近渴 。 视频内容要想分享给好友 ， 要么事先下载好视频 ， 要么只能复制口令（还需要下载APP才能打开观看） 。 每多一步操作 ， 用户分享的欲望都会大打折扣 ， 传播效果更是不尽人意 。
抖音上线网页版 ， 对视频分享就做了新的改变 ， 在分享口令上添加了视频网址 ， 用户复制视频网址也能打开视频观看 ， 无需下载抖音APP 。 如果视频内容足够吸引人 ， 用户拉新自然水到渠成 。
文章图片
3、渗透长视频领地
短视频平台以人均单日使用时长超两小时 ， 甩开长视频 ， 成为抢占用户注意力的主力军 。 抖音在高歌猛进的时候 ， 难免会误伤到友军 ， 比如自家兄弟——西瓜视频 。
抖音扶持掉队的西瓜视频在所难免 ， 也顺势弥补了抖音、西瓜视频各自的不足之处 。 一方面 ， 爱优腾等长视频平台紧盯短视频侵权 ， 抖音首当其冲 。 正是因为这种压迫感 ， 抖音在“求变”的路上越走越远 ， 迫切需要更深刻的内容沉淀用户 。 另一方面 ， 作为字节跳动最早孵化的视频产品 ， 主打中视频的西瓜视频一直以来不温不火 ， 既干不过爱优腾等长视频平台 ， 也很难在短视频浪潮下突围 。
于是 ， 今年6月份 ， 抖音联合西瓜视频、今日头条共同发起“中视频伙伴计划” 。 创作者发布在抖音上的中视频内容 ， 可以和西瓜视频一样获得流量分成 。 而对于1~30分钟的中视频 ， 横屏观看的体验感才更好 ， 抖音网页版的诞生自然是情理之中 。 “以短带中 ， 以中进长” ， 抖音的棋局才刚刚布下 。
至于抖音能不能依靠网页版 ， 实现新一轮扩张 ， 还需要更多的时间来做进一步验证 。 毋庸置疑的是 ， 内容依然是一切问题的解药 ， 这是争夺用户的黄金法则 。
推荐阅读
- 问答|紧追B站加码知识类内容，抖音上线“学习频道”
- 字节跳动|抖音上线学习频道，为知识内容增加一级入口
- 数据|抖音上线学习频道，位于一级入口
- http|抖音原来还能刷自定义评论!我知道网红怎么来的啦
- 套路|下一代抖音神曲，靠“编”
- 市场|2022年，抖音到底该怎么涨粉？
- 媒体播放器|内容付费来了 消息称抖音正测试短视频“赞赏”功能
- 测试|消息称抖音推出短视频“赞赏”功能，此前已测试短剧付费
- 平台|【生活】网易云/QQ音乐/美团/抖音年度报告出炉 你最常听/刷谁？
- 体育|抖音发布体育内容报告 网友关注“健身、自律、锻炼”