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问答|紧追B站加码知识类内容，抖音上线“学习频道”

问答|紧追B站加码知识类内容，抖音上线“学习频道”
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采访人员 | 柯晓斌
【问答|紧追B站加码知识类内容，抖音上线“学习频道”】12月29日 ， 抖音正式上线学习频道 ， 为知识类视频内容开辟一个单独的页面 。 用户点击原一级入口的“同城”位置 ， 即可切换至学习频道 。
在点击进入“学习”频道后 ， 会出现人文、财经、艺术等十几个标签 。 用户选择自己感兴趣的标签后 ， 抖音会依据算法推荐相关的内容 。
抖音方面透露 ， 学习频道将聚合知识创作者的视频 ， 方便用户更集中专注地获取知识内容 。 同时 ， 对知识创作者来说 ， 除了常规的内容分发 ， 还可以获得学习频道更多的流量支持 。
抖音相关负责人表示 ， 最近一个月在抖音观看了100条以上知识视频的人高达4.5亿 ， 这意味着近1/3中国人是抖音知识视频的忠实用户 。 此外 ， 《2021抖音泛知识内容数据报告》显示 ， 过去一年抖音上的泛知识内容增长迅速 ， 播放量年同比增长达74% ， 成最受用户欢迎的内容之一 ， 泛知识内容播放量已占平台总播放量的20% 。
据了解 ， 为激励知识内容创作 ， 抖音不断完善产品功能 ， 陆续开发视频合集、长视频、“相关阅读”等功能 ， 为知识创作者提供更好的创作体验 ， 也为用户不断增强了知识内容的体系化和丰富度 。
这并不是字节跳动第一次布局知识领域 。
2017年 ， 今日头条（字节跳动前称）对标知乎上线知识问答类APP悟空问答 。 张一鸣也曾亲自下场为悟空问答站台 ， 同时 ， 不惜重金挖“知乎大V” ， 导致大量知乎大V出走 。 据资料显示 ， 2017-2018年 ， 悟空问答共计投入20亿元 ， 签约各专业创作者 ， 同时通过回答红包等方式 ， 刺激普通用户参与 ， 进行早期内容输出 。
不过 ， 悟空问答的发展并没有达到预期 ， 依据QuestMobile数据显示 ， 2018年4月到7月 ， 知乎的MAU从3019万增长至3476万 ， 而悟空问答却从93.4万下降至67.9万 。 2021年1月13日 ， 字节跳动旗下问答社区“悟空问答”发布了下线公告：从2021年1月20日零点起 ， 悟空问答将从各大应用商店下线；2月3日起停止运营、关闭服务 。
悟空问答的关闭意味着 ， 挑战知乎的战役中字节跳动失败了 。 不过 ， 如今看来 ， 字节依然没有放弃对知识领地的布局 。 和悟空问答的图文形式不一样 ， 字节跳动这一次的布局建立抖音基础之上 ， 呈现形式变成了视频 。
此时 ， 它的对手也变成了B站、快手 。
早在2019年 ， B站就开始发力知识内容 ， 并已经拥有了如罗翔说刑法、李永乐等一系列知识讲解类UP主 。 今年6月 ， B站创始人陈睿表示 ， 目前 ， 泛知识类内容占B站全平台视频总播放量的45% 。 过去一年 ， 有1.13亿用户在B站学习 ， 这个数字是中国在校大学生数量的三倍多 。 同时 ， 过去一年 ， B站上升最快的五个内容品类分别为社科人文、情感、动物圈、美食和科学科普 。 其中以科普内容的播放量增长最快 ， 高达1994% 。

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