天风证券也表示 ， 格力电器在直播模式上的成功有望进一步加速该公司渠道变革 ， 短期的波动实为龙头企业整合市场带来了契机 。
被“千年老二”反超2000亿市值
格力如何破局？
今年4月 ， 格力公布的2020年年度报告显示 ， 2020年实现营业总收入1704.97亿元 ， 同比下降14.97%；实现归母净利润221.75亿元 ， 同比下降10.21% 。 而同时发布年度报告的美的数据为 ， 2020年实现营业收入2857.10亿元 ， 同比增长2.27% ， 实现归母净利润272.23亿元 ， 同比增长12.44% 。
相比之下 ， 格力的“成绩单”要黯淡许多 。 回顾2019年 ， 格力营业收入2005.08亿元 ， 归母净利润246.97亿元；美的营业总收入2793.8亿 ， 归母净利润242.11亿 ， 彼时格力在净利润上仍保有微弱优势 。 而2020年 ， 格力在营收和净利上遭到美的全面压制 。
市值上 ， 按照年报发布时股价计算 ， 美的市值也已经超过格力2000亿元 。
主营业务上 ， 根据2021年半年报数据 ， 格力电器上半年空调营业收入约671.94亿元 ， 同比增长62.57％ 。 而美的集团暖通空调营业收入约764.08亿元 ， 同比增长19.33％ 。 按照“唯收入论” ， 美的集团的空调收入规模已超过格力电器 。 综合数据来看 ， 格力电器自2016年至2019年期间空调营收长期位居首位；自2020年起 ， 美的集团在空调业务营收上实现反超 。 至于海尔智家 ， 空调业务对其来说曾经是短板 ， 但其正着力于高端市场 ， 目前其增长曲线相对稳定 。
在2020年6月格力电器的一次大会上 ， 董明珠就指出格力的渠道变革太晚 ， 她表示将亲自负责销售业务 ， 彻底颠覆过去单一的线下生产销售模式 ， 将线上线下融为一体 。 因为线下不仅关乎上百万员工的就业 ， 也可以服务线上 。 “未来要把线下变成体验店 ， 让线下成为休闲、享受、交流的地方 。 ”
有分析认为 ， 眼下格力面临的局势较为严峻 ， 传统主业承压下 ， 其手机、智能家居、新能源等多元化布局也仍在迷雾中 。
为了推进产业结构多元化 ， 近年来格力不仅频频试水直播推进销售渠道电商 ， 还不断回购股权实施股权激励等措施 ， 9月12日 ， 红星资本局注意到 ， 公司第三期回购股份完成 ， 本次回购累计买入公司股份3.16亿股 ， 成交总金额约150亿元 。
如今随着格力新手机曝光 ， 知名数码博主王自如加盟 ， 其多元化的转型之路是否能加速前进 ， 还有待时间检验 。
红星新闻采访人员 杨程
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