每经评论员 刘雪梅
最近有条新闻 ， 挺低调 ， 但却值得注意 。 据新浪科技消息 ， 美团极简版APP在安卓应用市场上架了 。 这款极简版APP ， 对主应用的功能进行了大刀删减 ， 只保留了美团涉及生活用品采购的相关业务 。 用户打开APP后 ， 首页会呈现出采购蔬果、米面水油等生活用品的购买入口 。
据美团内部人士透露 ， 他们调研发现 ， 疫情期间 ， 以中老年群体为主的部分用户 ， 会选择在美团上订购生活用品 ， 但是综合类应用的使用门槛相对较高 ， 客观上造成了使用障碍 。 为了更好地满足这部分用户需求 ， 美团决定将生活用品购买入口从主应用中独立出来 ， 开放给有需求的用户使用 。
没错 ， 美团此举就是为了照顾对智能手机APP玩得不够“溜”的中老年人 。
首先 ， 太多过大的安装包将老年人的手机拖累得慢如病牛 ， 是一个长期痛点 。 美团官方的宣传口号是“精简优化的小版本 ， 运行快、省流量” 。 笔者查看了一下 ， 小米应用商店数据显示 ， 美团极简版APP安装包只有7M ， 而美团APP安装包为91M 。
其次 ， 老年人刚学会用智能手机 ， 又需应付功能繁杂的APP ， 大平台缺乏产品同理心 。 这是第二个痛点 。 美团极简版的首页 ， 底部仅保留了“首页”和“我的”两个大功能板块 ， 其中“我的”页面内 ， 仅有订单、评价和退款等基础功能 ， 和社区团购的小程序一样 ， 操作简单 ， 界面清爽 ， 一目了然 ， 老年人使用无难度 。
而且 ， 这个APP顶部设置了五个小功能 ， 包括“免费领水果”“天天领现金”和“走路赚取”等 ， 笔者家里长辈总在手机里玩这些小玩意儿 。 美团就是用老年人“爱占便宜”的心理 ， 吸引他们完成各种小任务 ， 提升打开频次 ， 拉长驻留时间 。
另外 ， 和原版不同 ， 美团极简版更像是美团优选和美团电商的精简结合体 ， 没有外卖 ， 没有出行 。 所以说 ， 极简版也是企业下沉的商业策略 。 在下沉市场中 ， 轻量化设计的软件更具普适性 ， 用户安装成本和使用成本更低 ， 是应用在下沉市场推广的基础 。
无独有偶 。 抖音为了拉拢老年用户 ， 也上线了“长辈模式” ， 即大字简明模式 。 为此 ， 抖音内部还专门创建了“老年友好项目” 。
笔者预测 ， 接下来还会有更多大平台、主流企业推出类似应用 。 极简化的背后 ， 其实是人口大趋势 。
中国互联网络信息中心(CNNIC)日前发布的报告显示 ， 截至今年6月 ， 我国网民规模达10.11亿 。 其中 ， 50岁及以上网民占比为28% ， 较2020年6月增长5.2个百分点 。
【产品|APP“极简化”的真实原因是适应人口趋势】中国人口学会会长、中国人民大学人口与发展研究中心主任翟振武认为 ， 不少中老年人在数字产品使用、网络安全认知上存在困难 。 企业应该以老年人“会用、好用、有用”为目标 ， 打造老年友好型产品 。
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