视点·观察|“头号粉丝”蒂姆·库克能让AR与苹果擦出怎样的火花？
北京时间9月17日中午消息，据报道，Tim Cook担任苹果首席执行官已经长达10年，在他的带领下，苹果顺利成长为了世界上最有价值的公司 。然而，库克迄今未能像乔布斯推出iPhone那样，推出带有自己烙印的产品 。但从库克多次对增强现实（Augmented Reality, AR）的积极评价来看，这或许就是他押注的领域 。
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库克有可能在AR领域打个“翻身仗”，推出属于自己的标志性苹果产品 。自2016年以来，库克就一直非常看好AR技术，多次对该技术给予积极评价 。就在这个月，库克还向外界宣称，自己是AR技术的“头号粉丝” 。相较于业内广为看好的虚拟现实（Virtual Reality, VR）技术，库克更加青睐AR技术，认为AR远较VR优越 。
虽然在目前，苹果尚未像Google那样，推出自己的AR耳机或眼镜，但库克对AR技术的多次积极评价已足以让投资者和用户们确信，苹果正在积极研发这项技术 。虽然现在看来，苹果在明年发布自己的AR产品的希望已经不大，但有消息指出，苹果正在努力开发一款AR/VR耳机，相信在不久的将来，将会发布该产品 。此外，目前的iPhone和iPad产品也已经整合了许多AR应用 。
下面是库克过去五年间对AR技术的有关谈话摘要：
2016年7月，库克在季度财报电话会议上称，“AR技术非常棒”，“蕴藏着巨大的商业机会” 。他表示，对AR技术的期望很高，将继续对该技术进行大量投资 。
2016年8月，库克在一篇媒体文章中简要提到了增强现实技术，“我认为增强现实技术非常有趣，是一种核心技术 。我们正在这方面做着很多事情 。”
2016年9月，库克在接受媒体采访时表示，他相信AR技术比VR技术更为重要 。关于“虚拟现实和增强现实，两者都非常有趣 。但我个人目前的观点是，增强现实是两者中更为重要的那个 。” 增强现实“有许多非常酷的东西” 。
2016年10月，在犹他科技巡回展上，库克详细讨论了AR的重要性，以及他认为AR优于VR的原因 。他认为，人是社会性的动物，离不开彼此的互动——这就是为什么增强现实技术，而不是虚拟现实技术，更为重要的原因 。在将来，AR技术将会成为人们日常生活中不可或缺的一部分，就像一日三餐那样 。但同时，库克也指出，AR在实用化方面还面临着重大技术挑战，需要一段时间才能实现 。
同样在2016年10月，库克告诉采访媒体，虽然“虚拟现实已经有一些有趣的应用”，但AR要优于虚拟现实，因为“人与人之间的接触是无可回避的”，而增强现实技术有助于增进人们之间的交流互动 。
【视点·观察|“头号粉丝”蒂姆·库克能让AR与苹果擦出怎样的火花？】
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