【产品|“唯流量论”必须退场】流量是信息社会的核心生产要素 ， 在当代影视的生产和消费过程里本是中立的数据应用 ， 但如果将流量当作指挥棒 ， 文化消费变成“数据库消费” ， 只会被资本和平台所劫持 ， 滋生“饭圈”乱象 ， 也无益于影视产品的良性输出 。
流量是网络时代获取注意力的数据表现形式 。 和农业社会的土地、工业社会的能源一样 ， 流量（数据）是信息社会的核心和稀缺资源 ， 在当下已被人们视为是与土地、劳动力、资本、技术并列的五大生产要素之一 。 流量具体表现为搜索量、点击量、排行榜、曝光率、评论数、转发量、粉丝活跃度、收藏量、点赞数、交易量等 ， 类似声望和人气 。 随着移动媒体、大数据、人工智能、云计算、物联网等媒介技术的迅猛发展 ， 当代影视产业的竞争很大程度上已成为流量争夺战 ， 因此就有了“引流”“蹭流量”“自带流量”“流量饥渴”“流量劫掠”“顶流”“网红”等说法 。
流量数据可以为影视行业提供风险评估 ， 引导和刺激消费 。 在合理的算法下 ， 经得住检测和甄别的流量能够创造出不可思议的可能性 。 不过 ， 流量从来就不仅仅是一个技术问题 ， 流量运营的核心指标是流量变现（获取消费金额） 。 流量生成的算法规制系统是按照不变的资本逻辑进行设置的 ， 目的是最大程度地鼓励用户延长使用时间、有更多投入 ， 以追求利益的最大化 。 被资本围猎后 ， 不仅流量容易被操纵 ， 就连流量的使用者——受众也往往难逃一劫 。 流量获取俨然已成为一门产业 ， 流量可以采买、置换和营销 ， 可以通过技术手段干预 ， 如买粉、删差评、刷数据、买热搜、改数据 ， 通过机器或人工的方式做假流量 ， 炮制出不可靠的收视率、评分、评奖和排行榜或无效声量 ， 破坏了诚信体系 。 缺少算法规制的数据充满了偏见、歧视和黑箱操作 ， 无法保证流量的准确性和安全性 。
对娱乐资本和平台而言 ， 如果评价文艺作品的质量和艺人的贡献与影响只依据流量 ， 推崇“流量明星”和“流量作品” ， 只会被流量劫持 ， 在付出海量的片酬和分配大量资源之后 ， 大大挤压并抢占了影视项目的制作成本和渠道 。 结果往往是流量产品大行其道 ， 良心之作后继乏力 ， 小鲜肉左右逢源占据“C位” ， 老戏骨退居边缘 ， “劣币驱逐良币” ， 也使得许多文艺作品的流量数据与口碑形成巨大反差 。 对受众和粉丝而言 ， 他们被营销方灌输了“不花钱就不是真粉”的理念 ， 被诱导着持续投入真金白银和真情实感 ， 为偶像“氪金”、集资应援、“搬家”、打赏、刷榜、打投、“养号”、买代言、“洗广场”、冲销量、“撕番位” ， 不仅供养着自家“爱豆” ， 还催生了“职粉”“粉头”“站姐”等行业新角色 ， 成为受剥削的“数据劳工”和待收割的“韭菜” ， 也激发出各种“饭圈”乱象 。 殊不知 ， 追星固然是个人自由 ， 但保持独立的个体与所爱的明星一起发展才是更大的快乐：“我更喜欢和你在一起时的我自己！”对于流量明星而言 ， 如果违背内容生产的艺术规律 ， 一味遵循“流量越大 ， 工作机会越多”的商业逻辑 ， 在急功近利的造星之路上丧失职业操守 ， 缺乏责任担当 ， 只知贪婪吸金 ， 难免会失范失德 ， 甚至违法犯罪 ， 最后“塌房”过气 ， 既失去了现在 ， 也失去了未来 。 以流量为圭臬的营销之战不会有真正的赢家 。
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