吕盛华进一步解释 ， 当前市场上 ， 第一、二阶段的产品形态已经开始逐步被市场淘汰 ， 比较常见的是处在第三阶段的产品形态 ， 但这种套系家电在实际操作的时候 ， 也会有很多不便捷的体验 。 第四代包括向第五代过渡的产品则是近两年一些头部家电品牌主推的产品形态 。
如今 ， 家电的“套系化”已经逐渐成了家电行业未来的新战场 ， 实力雄厚的头部品牌已经陆续加码入局 。 如海尔推出全新场景品牌“三翼鸟”、美的也成立了独立的智能家居事业群 ， 小米更是以IOT生态链著称……传统家电企业之所以积极地开展互联网转型 ， 和互联网企业要跨界进入家电行业 ， 归根结底都是要在未来智能家居领域中抢夺话语权 。
就目前来看 ， 早早布局“套系化”对于提振公司利润有一定的帮助 。 根据海尔2021年上半年财报 ， 其营收为1116亿元 ， 较去年同期增长16.6%；净利润同比增长146%为68.52亿元 。 海尔称高端成套与场景方案收获高端市场增长机会 ， 是收入保持快速增长的主要原因 。 而美的2021年上半年营收1748亿元 ， 同比增长25% ， 净利润高达150亿元 ， 同比增长7.8% 。
“套系化家电已成为家电企业不能踏空的新战场 。 众多的家电企业纷纷参与其中 ， 也建立了符合自身战略定位的套系化落地方案 。 ”奥维云网家电事业部总经理赵梅梅表示：随着消费者生活水平不断提升 ， 消费理念和消费价值观的不断演化 ， 用户对智能化和套系化产品的选择偏好越来越强 。
“高端化的家电在消费者心智中实际上现在是空白的 ， 某些品牌可能已经占据了一部分 ， 但一提到高端化的成套家电 ， 在消费者心中并不能一下就能想到某一个品牌 ， 在消费者心智上还是一个空白点 ， 海信是有这样的机会占有这样的心智 。 ” 璀璨最早的发起人之一、海信学院副院长马宝龙介绍 。
《2021中国套系家电市场白皮书》显示 ， 自2020年璀璨套系上市后 ， 目前销量累计近2万+ ， 门店套购占比为40% ， 为平均套购水平的1.7倍 。 奥维云网数据显示 ， 今年1-7月 ， 璀璨洗衣机进入线下的8000-9000元的高端10公斤洗烘一体洗衣机市场TOP10 。 “如果单看这个细分市场的带WIFI功能的智能产品的话 ， 那么已进入TOP5 。 ”刘文剑介绍 ， 璀璨套系家电C1产品上市刚1个月 ， 就有超过100个家庭选择了全套购买 。
根据奥维云网预测 ， 2021年套系产品市场规模有望突破千亿级 。 赵梅梅表示 ， 我们要相信 ， 拥有14亿人口的中国市场 ， 是世界上最有消费潜力的市场 ， 套系化产品的销售也将迎来大爆发 。
【家电|家电“套系化”成新蓝海？继美的、TCL之后海信又出大动作】采写：南都采访人员 孔学劭
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