在比往常月份延迟十天之后 ， 中国信息通信研究院终于在近日发布了2021年8月国内手机市场运行分析报告 。 报告显示 ， 2021年8月 ， 国内市场手机出货量2430.6万部 ， 同比下降9.7% ， 其中5G手机1768.8万部 ， 虽然同比增长9.4% ， 但环比却下降了7% 。 尤其是5G手机销量占比下跌 ， 让八月的手机出货量实现了双跌 。
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在以往的回顾中 ， 我们常常谈到 ， 今年手机的当月出货量往往与当月新发布的手机正相关 ， 但从八月的数据来看 ， 这一论断被彻底打破 。 因为在8月 ， 共上市了57款新机型 ， 不仅同比增长50% ， 更创造了今年发布量的首位 ， 但手机出货量却出现了下跌 ， 这也在一定程度上表明8月上市的新机型“圈粉”能力较低 ， 毕竟 ， 在57款新机型中 ， 有30款是4G及4G以下机型 ， 而在5G机型中 ， 则集中于使用骁龙888+处理器的高端机型 ， 考虑到骁龙888+性能提升有限 ， 以及Plus版本处理器会让原本在发热控制上的骁龙888发热量雪上加霜 ， 因此 ， 8月新机难于拉动销量就不奇怪了 。
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新机增加 ， 出货量低 ， 5G占比降低 ， 其实今年8月的市场态势与2020年9月极其相似 ， 再考虑到去年各地中高考推迟一个月 ， 新生上学也随之推迟 。 因此可以认为 ， 8月的市场态势 ， 其实与学生购机有较大的关系 ， 毕竟 ， 经济较宽裕的准大学生在7月购机 ， 造成了7月手机出货量的增加 ， 而在8月 ， 准高中生也有出外读书购机的需求 ， 但需求量较低 ， 同时 ， 学校对手机有一定的限制 ， 加上家长也希望购买低端机 ， 这就导致了5G手机占比的下跌 。 这从国内智能手机出货占比从以往的98%下降到8月的95%也可见一斑 。
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而随着iPhone 13即将发布 ， 8月的进口手机销量占比也明显降低 ， 从7月时的10%降低到8月的6%左右 ， 但总体而言 ， iPhone12生命周期的销量高于iPhone11达50%以上 ， 这既说明5G在中高端机型中的必要性 。 同时也说明国内厂家尽管很努力 ， 希望突破高端 ， 但现实却很残酷 ， 缺了华为之后 ， 国内厂家在短期内 ， 难于对高端苹果市场产生威胁 。
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而在9月 ， 由于2020年9月的销量较低 ， 加之去年的iPhone是在10月才上市的 ， 因此 ， 今年9月份的手机出货量有望获得一个较大的增幅 。 但考虑到iPhone 13的升级还降价导致的购买热潮 ， 9月的市场增量 ， 有相当大部分将由iPhone 13创造 ， 这有可能导致进口手机出货量占比创出新高 。 并在10月份突破iPhone 12创造的23%的近期高点 ， 达到30%甚至更高 。 而iPhone 13的热销期也可能比iPhone 12更长 。
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