????此外 ， 根据平台订单分析 ， 携程也公布了平台黑钻、金钻、钻石用户的偏好品牌 ， 奢华、豪华、性价比等价位的热销品牌 ， 涵盖了悦榕集团、星野、太古、安缦、裸心、瑰丽、安麓、安岚、万科、洲际酒店集团、凯悦集团、雅高心悦界、开元、富力、保利、世茂、ClubMed、华住、开元森泊、乌旅、金茂、君澜、龙之梦、海航酒店集团、首旅如家、君亭、蝶来、凤悦等一众知名品牌 。
????携程超级IP齐上阵
????新供给驱动品牌商业潜力
????业内人士认为 ， 在疫情反复、各地出行政策不一的当下 ， 旅游市场亟需创新产品和营销活动激活消费活力和商业信心 。 超级系列作为携程官方打造的重磅营销IP ， 自2021年下半年启动以来 ， 已帮助多个品牌和目的地在整合营销领域快速出圈 ， 实现声量和销量的双爆发 ， 并激发品牌商业增长的更多新可能 。 在首届919中 ， 超级品牌和目的地轮番播出、强化用户认知 ， 满足了广大消费者对旅游品质和品牌的追求 。
????携程数据显示 ， 三亚、澳门和湖州分别在超级目的地品类中实现目的地商品销量、目的地非活动商品GMV增长和目的地流量增长TOP1 。 此外 ， 携程919巅峰直播日也获得了河南省文化和旅游厅、安阳市文化广电体育旅游局、黑龙江省文化和旅游厅、上海市第九批援藏干部联络组、重庆市渝中区文化和旅游发展委员会等部门的支持 ， 通过政企合作为游客提供高性价比的优质旅游产品 。 安阳、哈尔滨、珠峰和渝中也在919当日取得了流量增长60% 。
????携程919密集输出创造的新供给 ， 也唤起了新消费人群的新期待 ， 由此让旅游行业庆典摆脱单纯打折、清库存的刻板认知 ， 从而成为一年之中令人瞩目的新品首发节点 。 今年919 ， 多个新品牌包括开元森泊、隐竹里、中国绿发、南京美高梅美荟、温德姆和丽江金林豪生等联手携程超级上新日 ， 取得了销量、非活动商品、流量的多维增长 。 安徽金寨、河南济源、长沙浔龙河3家携程度假农庄也首次整齐亮相 ， 直播当日中秋国庆大部分房源便已售空 。
????值得一提的是 ， 携程传统营销活动此次也加入919、合力打造新声量 。 携程9.9酒店节今年首次作为919的分会场活动 ， 而非单品类的营销活动 ， 页面访问量相较往年平均提升了超过25% 。 携程还首次发布“省钱卡”产品 ， 通过大牌酒店、门票专享折扣和每日秒杀等十大权益 ， 增强用户粘性 ， 共计为商家引流曝光超过2000万 ， 参与商家订单获得增长达30% 。
????平台之外 ， 在30天的活动周期中 ， 携程签约达人们以“囤货情报官”身份持续输出囤货攻略 ， 触达各类消费人群 ， 实现市场增量 。 根据携程发布的百万囤货官TOP榜 ， AIRES行记、爱卡爱羊毛、暴走姐妹花、城市旅行指北、E旅行网、酒店控手札、精明常旅客、IKIDS、旅行雷达、木木说卡、什么值得买、生活家老杨、嬉游等囤货官均取得了订单超1000、订单金额超100万的成绩 。
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