以旅彰文
增强文旅产业竞争力
随着文旅融合的不断深入 ， 不少参展单位借文博会的平台推介区域文化旅游资源 ， 突出地域文化 ， 强化旅游目的地形象 。 河源展团以“中国万绿湖 ， 世界中华龙”文旅新主题 ， 推出了源游、源龙、源宿、源创、源味、源乐等“源系列”全新河源文旅IP ， 重点推介了“两晚三天”经典旅游线路 ， 还在文博会首发全新文旅宣传片《舞·魅河源》 ， 设置中国古动物馆恐龙蛋馆（河源恐龙博物馆）体验馆 ， 安排了云展馆、“百花仙子导赏”、非遗项目展演、直播带货等一系列趣味丰富、体验感强的线上线下互动节目；西藏馆“相遇刘琼——西藏贡嘎藏文化综合旅游村落”展位上 ， 藏式民宿、高原越野、高原水果采摘、垂钓、特色餐饮等特色文旅体验吸引了众多观众驻足围观 。
“我们希望借此机会让更多人了解藏文化 ， 希望寻求更多合作机会 ， 促进雪域高原乡村振兴和文旅产业发展 。 ”刘琼村藏文化综合文旅项目罗姓负责人在接受媒体采访时坦言 ， 受全球疫情影响 ， 不少游客选择在国内旅游 ， 西藏许多旅游项目的游客量激增 ， 10月份有望迎来新增长 。
中国城市经济专家委员会副主任宋丁认为 ， 文旅融合是目前中国旅游产业发展的一个显著特征 ， 文化的植入能让旅游产业长足发展 ， 并且产生更大的社会和经济双重效益 。
这一观点在文博会上得到了印证 。 在文化和旅游融合发展展区 ， 在线旅游、研学旅游、展演旅游、康养旅游等新型文化旅游业态以及各地红色旅游、旅游演艺、文化遗产旅游、主题公园等融合发展业态提质升级成果得以充分展现 ， IP Town特色小镇发展模式得到了业界的广泛关注 ， 具有文化内涵的乡村旅游产品“圈粉”无数……
文旅融合正在渗透文化和旅游产业发展的方方面面——
旅游目的地因文化母体而绽放光彩、永葆活力；
文化IP、文艺作品、文艺演出、动漫游戏等等内容产品因旅游载体拓展流量场域 ， 扩大舆论声量 ， 提升经济效益 。
文旅融合亦在推动文化和旅游产业的高质量发展——
具有文化内涵和格调的旅游产品和项目更具有市场竞争力；
拥有更多场景化体验化的延伸和拓展 ， 文化可以得到更广泛的传播、交流和推广；
文旅融合在提升旅游目的地核心竞争力的同时 ， 亦可以满足人们物质和精神方面的双重需求 。
我们有理由相信 ， 随着文旅融合进一步走深走实 ， 文化和旅游产业将逐步迈向高质量发展 ， 中华优秀传统文化将得以更好地保护、传承和发扬 ， 文化创新创造活力不断释放 ， 由此推动中华文化“走出去” 。
【核心竞争力|锻造文旅产业核心竞争力】
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