不知不觉 ， 又到了一年一度的年中盘点了 ， 2021年“你爱我 ， 我爱你 ， 蜜雪冰城甜蜜蜜 ， mini杯 ， 瑞幸DDYS ， 支付宝在吗？合成大西瓜等 ， 这些可能你没有参与过 ， 但是你肯定听过 。
今天大瀚营销来盘点2021年上半年有哪些优秀的营销案例呢？
1月
①游戏x合成大西瓜
今年1月份 ， 当娱乐圈一连串大新闻爆炸（网友吃瓜热情高涨）之时 ， 一款名为《合成大西瓜》的小游戏迅速出圈 ， 霸占微博热搜 ， 相关的百度指数也呈现井喷式增长 。
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游戏形式很简单 ， 一款简易H5 。 玩家主要任务就是移动水果 ， 将相同的水果合成一个更大的新水果 ， 最终合成一个“大西瓜” 。简单来说 ， 它就是一个“水果版” 2048。
玩法简单 ， 但却足够“魔性” ， 让人上瘾 。 不少人玩了一两把 ， 就先后“真香”、“上头”了 。
【刘德华|大瀚营销：年中盘点｜2021年上半年优秀营销案例】②抖音x刘德华
1月底 ， 刘德华入驻抖音 ， 并发布抖音首条视频 。 视频里 ， 刘德华再现了《无间道》中天台飙戏的经典场景 。
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很快 ， 网友纷纷点赞转发 。 评论区内网友纷纷感叹：哇华哥太帅了、最帅刘德华不接受反驳、终于等到你等等 。
#终于等到刘德华##刘德华天台名场面挑战# 等相关话题冲上抖音榜首 ， 此外短短一周内刘德华的抖音粉丝突破1700万 。
刘德华入驻抖音引发围观 ， 大瀚营销认为一方面来自刘德华自身的流量话题 ， 另一面也离不开抖音在其背后的谋划布局 。
借势第一波的视频热度 ， 刘德华抖音账号跟进发布了第二波内容 ， 并顺势发起了#刘德华抖音新搭档试镜#的活动 ， 素人、网红、机构等纷纷参与 ， 再次为刘德华新账号账号助力 。此外 ， 抖音还在开屏提供了流量入口与快速关注的按钮 ， 让用户可以快速关注到刘德华的抖音账号 。不得不说抖音+刘德华 ， 一场平台+明星的双赢活动 。
2月
①五菱x口罩
今年春节期间 ，一款口罩走红网络 ， 许多网友调侃“戴上它 ， 你就是这条街最靓的仔！”这个新晋网红就是上汽通用五菱与央视春晚联名的“五菱红”口罩和“新宝骏中国结”口罩 。
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从出摊车 ， 到螺蛳粉 ， 再到和喜茶联名玩出圈 ， 再到此次的口罩 ， 五菱用实际行动践行了“人民需要什么 ， 五菱就造什么”的理念 。
②支付宝x在吗？
每年的2月14日情人节都是品牌营销高峰 ， 而今年朋友圈却意外被支付宝“撩”了 。 只要在支付宝搜索框输入“在吗”口令 ， 就会收到一首情歌 ， 并配有一句“在吗”开头的土味情话 。 歌曲和情话的推送也是随机的 。 用户可以点击“分享”按钮就会自动生成一张有告白文案的信封海报 。作为大瀚营销的瀚妹子也没能躲过这个支付宝在吗？
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这次活动由支付宝牵手口袋铃声为情人节推出的活动 ， 18小时内吸引到了150万的用户参与 ， 并且节后用户活跃度又出现了新的小高潮 。
3月
①珀莱雅x性别不是边界 ， 偏见才是
3月8日珀莱雅与《中国妇女报》共同联名发起#性别不是边界线 偏见才是#这一话题 。 截至3月9日下午2点 ， 该宣传片在微博上的转评赞数已突破16万+；在微信朋友圈也引起热议并成功出圈 ， 公益圈、学术圈、广告圈等各个圈层都有讨论 ， 其在朋友圈已有转发量21.8万 ， 点赞量31.3万 。
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随着《乘风破浪的姐姐》、《三十而已》、《不完美的她》等一系列影视剧在当下引起了热烈的讨论 ， 在这样的大背景下 ， 珀莱雅的此次活动无疑极容易引发多元而广泛的讨论和思考 ， 而在讨论中既增强了品牌与受众的情感链接 ， 也用“性别不是边界线 ， 偏见才是”传递了品牌态度 。
②NEIWAI x微而足道 ， 不分你我
今年三八来临之际 ， 内外继续发力 ， 推出新一组广告大片及海报 。 今年的主题为「微而足道 ， 不分你我」 ， 对去年主题内涵进行延展 。
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很快这条广告引发众多女性的纷纷点赞 ， 这种真实展现女性身体本身 ， 没有外界的审美标准 ， 是真正意义上的“微而足道”
大瀚营销刘洋志认为在消费升级大背景下 ， 产品功能虽然重要 ， 但另一方面 ， 价值观却在愈加成为消费者选择的衡量因素 。对于品牌而言 ， 这可能是引发消费者共振、并刺激消费者对某个品牌产生情感联结的最佳方式 。
4月
①小米x新logo
今年4月份 ， 小米新LOGO被刷爆朋友圈和微博 ， 你肯定听说过 。 是什么原因呢？据说 ， 此次由国际著名设计师原研哉亲自操刀 ， 花费了近三年的时间去进行设计 。 小米也为此支付了200万 。 但是新logo出来了 ， 给人的感觉却是并没有变化——只是从正方形到椭圆 。
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设计师原研哉表示 ， 科技越是进化 ， 就越接近生命的形态 。 据此 ， 他提出“Alive”（生命感）设计概念 ， 小米的新LOGO的也从外形正方形变为椭圆形 。 在验证的过程中 ， 他们遇到一个“超椭圆”计算公式 。 当n=3时 ， 将会达到最佳平衡动态 。 高深的理论估计也没有几个人能看懂 ， 不过从营销传播来看 ， 大瀚营销认为200万能够引发全网讨论 ， 也不是特别亏 。
②钟薛高x出糕
4月底 ， 钟薛高官宣正式跨入中式糕点的领域 ， 它们在“玛仁糖”找到了灵感 ， 并汇聚坚果、冰淇淋、果酱、?果等美味于一个小盒中 ， 创造出新式传统冰糕 。
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为宣传新品 ， 钟薛高联合代理商 KARMA 巧妙借势中国经典名著+现代流行语（古代现代碰撞） ， 带来广告片《四大名糕》 。
短片中 ， “糕”字也被融入到四大名著的人物故事中 ， 钟馗“糕抬贵手” ， 薛宝钗“糕深莫测” ， 猪八戒“糕糕兴兴” ， 宋江“至糕无上” 。
③王饱饱x单向空间
4月23日 ， 王饱饱作为代餐中的新兴品牌 ， 恰逢世界读书日之际 ， 饱饱×单向空间联合开了一场“饱读诗书”展 ， 打造了一款可以吃的“饱饱精神食粮” ， 来提倡更健康的生活方式 。
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麦片代表着物质 ， 书籍代表着精神 ， 物质和精神这对一直被人热议的cp完美对接 。 “饱读诗书”在北京、杭州两地两个书店同时开展 ， 双城联动的展览仿佛是一场物质与精神的“双城记” 。
在宏观层面 ， 两个城市似乎也达到了某种更高维度的共鸣：关于吃、关于阅读、关于饱的共鸣 。
5月
①网易云音乐x人格主导色
今年5月 ， 网易云音乐推出了一支简短精悍的H5小测试——给你8个片段音乐 ， 以此选择你联想到的场景以及感受 ， 便可以得到你的人格主导色 。 瞬间让朋友圈刮起了一阵五颜六色的炫彩之风 。 这次网易云音乐营销的成绩不菲：#网易云人格主导色#的标签也登上了微博热搜 ， 阅读量达3亿 ， 讨论就有3.4万 。
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②瑞幸x利老师YYDS
5月 ， 瑞幸凭借一条魔性广告 ， 再次怒刷了波存在感 。 B站怒刷100w播放量 ， 微博1亿+的话题阅读 。然而刷屏的最大推助因素竟是代言人（瑞幸官宣利路修成为“品牌冰咖推荐官”) 。在视频中 ， 不爱上班的利路修全程本色出演 ， 将“被迫营业”写在脸上 ， 弹幕直呼“利老师YYDS” 。
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社交媒体时代 ， 人设就是病毒 ， 就是高话题、高关注、高流量 。利路修外 ， 辛辣追问易立竞、打工还钱罗永浩、勇敢做自己的杨天真……同样靠着被媒体放大的真人特质收获了许多广告代言 。
大瀚营销觉得“人设”代言 ， 将会继续成为今年的代言风口 。 不过品牌不要盲目跟风 ， 最终还要与自身的调性、气质相匹配 。 话题、流量只是昙花一现 ， 长效赋能才是重中之重 。
6月
①C罗x可乐
6月14日 ， 欧洲杯赛前新闻发布会上 ， 葡萄牙著名球星C罗挪开了桌上两瓶可乐 ， 拿来一瓶水 ， 对着镜头说：“水” ， 意思就是自己只喝矿泉水 。 而他的这一举动对可口可乐的市场价值产生了重大影响——发布会结束后 ， 可可可乐股价下跌1.6% ， 这意味着其市值损失40亿美元 。 可口可乐公司对C罗的举动回应称 ， “每个人都有权利选择自己喜欢的饮料” ， 而且每个人都有不同的“口味和需求” 。 可口可乐一名发言人补充说：“在新闻发布会上 ， 除了可口可乐和无糖可口可乐外 ， 我们还为球员提供水 。 ”
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②蜜雪冰城x洗脑曲
“你爱我 ， 我爱你 ， 蜜雪冰城甜蜜蜜 。 ”近期刷抖音或者B站的朋友 ， 相信这句歌词都不会陌生 ， 甚至都会情不自禁地跟着哼两句 ， B站100万+播放量 ， 抖音上更达到破亿流量 。
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此外网友改编的N个版本破百万的也不在少数 ， 比如英文版、粤语版、戏剧版、古风版等 ， 而在抖音其的数据更加亮眼——在抖音搜索“蜜雪冰城”关键词 ， 弹出#蜜雪冰城主题曲、#蜜雪冰城甜蜜蜜等十几个相关话题 ， 其中单个话题的播放量高到54亿+ ， 累计播放达百亿 。 就连今年高考老师都名门规定高考期间不允许考生听这首歌 。
③奶茶x迷你杯
6月被mini杯在社交媒体上掀起了一阵热潮 。
小红书上 ， 相关笔记已突破2万+ 。许多博主在平台晒出点单攻略 ， 还有的则教大家做一杯mini奶茶 。 1点点、阿水大杯茶的“迷你杯”、沪上阿姨的“小宝杯”、书亦烧仙草的“小胖杯”到7分甜的mini版杨枝甘露 ， 纷纷成为年轻人的种草打卡新品 。 喜小茶更限时推出了mini“必胜杯” ， 再次将mini杯的话题推向新高度 。 （6月7日~11日 ， 凭借学生证就可到喜小茶门店领取mini“必胜杯”一份 ， 每天限量50杯） 。
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不少品牌也盯上了“mini”款 ， 这不上海迪士尼携手百事可乐带来了200ml无糖迷你罐系列 。
mini杯为什么能火？ 首先 ， 来自包装减量带来的新鲜感 ， 正如创意是新旧元素的重组 。 常规杯型已见怪不怪 ， mini杯的“横空出世” ， 可以说新鲜感十足 。
再者 ， 小包装轻便性 ， 可避免浪费问题 ， mini杯多在250~280毫升间 ， 解决了很多女生想喝但又不敢多喝的“负担” 。
同时 ， 小巧、可爱的杯身增加了“社交”的属性 ， 无颜值不社交 ， 社交媒体上的纷纷晒图就是最好佐证 。
2021年上半年这些优秀的营销案例 ， 有哪些是你参与过的呢？
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