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腾讯不愿错过下个《原神》：入局女性游戏市场，女玩家为纸片老公氪金万元
郑栩彤
2021-07-08 16:55:17
来源: 时代周报

针对女性开发的游戏，看似小众，能为游戏公司带来的收入其实非常可观

游戏圈中活跃的女性玩家正越来越多。
“咫尺之间，男人正垂眸打量着我，带着一副戏谑表情。他的眼神很锐利，透着股桀骜不驯的味道。 ”
这段充满“总裁风格”的文字并不出自网络小说，而是来自近期上线的腾讯首款乙女游戏（针对女性玩家开发的恋爱游戏，女性游戏的一种）《光与夜之恋》。游戏中，玩家扮演的女主角在成为设计师的道路上邂逅多位男主角。
在游戏新势力迅猛发展压力下，以腾讯为代表的游戏巨头盯上细分赛道，发起一轮反攻，试图在叠纸游戏擅长的女性游戏（针对女性玩家开发的游戏）赛道、米哈游擅长的二次元游戏赛道上分一杯羹。
6月底上线前，《光与夜之恋》官网预约量已超1000万，上线后迅速冲上苹果App store免费榜榜首，亦成为近期游戏圈讨论的热点。有女性玩家甚至为自己的“纸片老公”已花费上万元。
与受众广泛的竞技类游戏、强社交性游戏不同，女性游戏、二次元游戏等细分赛道不求“合家欢” ，只打特定受众的爽点。
7月6日，资深游戏玩家一森（化名）告诉时代周报采访人员，自己就爱看“拽得二五八万的男人狠狠求我爱他”的桥段，这是她玩乙女游戏的重要原因。

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图源：视觉中国
开源证券研报指出，游戏细分品类出现从小品类转变为大品类的趋势，二次元游戏已从细分品类走向大品类，下一个成长为大品类的有可能就是女性游戏。
在腾讯游戏副总裁、腾讯游戏学院院长夏琳看来，垂直类、小众文化的游戏越来越受玩家青睐。一是因为玩家逐渐成熟，需要多种文化属性和高质量的游戏供给。二是因为游戏企业打造大日活量的产品有一定难度，而做小众垂直类的游戏很有机会。
935亿元市场规模
在女性游戏领域，女孩们的用户粘性和氪金冲动，并不弱于《王者荣耀》《和平精英》中的男性玩家。
7月7日，游戏玩家尘漫（化名）告诉时代周报采访人员，她特别喜欢女性游戏的原因在于游戏剧情、画风吸引人，与性格不同的男主角谈恋爱能收获多种体验。
事实上，不少玩家的氪金行为便来源于对“纸片老公”的喜爱。
【原神|腾讯不愿错过下个《原神》：入局女性游戏市场，女玩家为纸片老公氪金万元】“别的游戏我从来没有一开服就疯狂氪金，但《光与夜之恋》关卡卡得我太累了，我便选择氪金，且欲罢不能。虽然知道这是腾讯的套路，但这些男人太‘香’了，我完全忍不住。 ”7月7日，有玩家向时代周报采访人员表示。
在国内，抽卡、充值等氪金操作已是众多游戏公司的惯常操作，不少玩家对“纸片老公”的宠爱，都直接转化为慷慨的付费行为。
一森告诉时代周报采访人员，她玩过的日本女性游戏基本是买断制，如一套《幻奏咖啡厅》价格约350元，一套《百花百狼》价格约70元。相比之下，已有付费习惯的她会在单款国产女性游戏氪金800元左右。
有玩家甚至在微博上表示，自己已在《时空中的绘旅人》氪金1.5万元，《光与夜之恋》开服七天后又氪金约7000元。
这也意味着，看似小众的国产女性游戏，能为游戏公司带来的收入其实非常可观。
据咨询公司弗若斯特沙利文的市场分析报告，女性社会地位持续上升及女性手机游戏玩家增加推动女性游戏消费需求上升。 2013-2017年，中国女性手机游戏的市场规模按收益计，年复合增长101.6% ，预计2022年，中国女性手机游戏市场规模将达935亿元。
光大证券研报则指出，女性在移动游戏上有更高忠诚度，且更愿意为游戏花费时间和金钱。
细分赛道找突破
女性游戏市场的火热，很快引起游戏大厂注意。
2020年，游戏新势力米哈游的二次元游戏《原神》爆火，在国内外多个榜单中，这款游戏的热度超过腾讯的《王者荣耀》《和平精英》以及网易多款游戏。它对游戏行业带来的震动和启示延续至今：最好的游戏不一定出自巨头，非巨头企业深耕细分方向也能做出爆款游戏。
与米哈游同属“上海游戏新势力”的叠纸游戏，便是依靠女性游戏崛起。《奇迹暖暖》和《恋与制作人》是叠纸游戏的代表作。巅峰时，《恋与制作人》曾创造月流水破2亿元的成绩。
玩家有明确偏好，并展现出强大消费力和忠诚度。这让包括腾讯在内的游戏巨头都不敢轻视女性游戏细分市场。
2020年年初，完美世界推出恋爱经营游戏《梦间集天鹅座》，故事主线为玩家邂逅心仪对象，收获爱情的同时拯救所拥有的落魄咖啡厅；2020年年底，网易推出《时空中的绘旅人》，在恋爱剧情里添加平行时空概念，玩家可体验校园的温馨日常和平行时空的末日危机。
急需寻找新爆款游戏的腾讯更不甘落后。自去年起，腾讯便开始筹备《光与夜之恋》，经过3次内测，该游戏于今年6月底开放公测。
七麦数据显示，截至7月5日，《光与夜之恋》安卓累计下载量预估超1877万次， iPhone及iPad总下载量预估超160万次。

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图源：腾讯游戏官网
趁着《光与夜之恋》热度持续上升，腾讯还宣布将开发一款以《光与夜之恋》世界观再创作的IP衍生3D单机新游戏。
在投资方面，腾讯也毫不吝啬，上半年频频在女性游戏领域投资，包括十字星工作室、番糖网络、波波和小伙伴们、掌梦网络等。
此外，此前大手笔入局游戏领域的字节跳动，近日推出的第一款完全自研中重度游戏《花亦山心之月》，同样是女性游戏。
随着互联网大厂入局，女性游戏赛道将进一步升温，竞争也将更激烈。
“游戏玩家总量相对不变的当下，游戏公司挖掘细分市场可能挖出新玩家，且细分市场的部分玩家具有高粘性，差异化的游戏体验还可能形成垂直领域爆款，甚至影响游戏产业风格走向。 ”7月7日，游戏产业时评人张书乐告诉时代周报采访人员。
需要注意的是，在足够细分的游戏市场，精准戳到特定用户的爽点，是游戏成功的关键。虽然目前女性游戏赛道不断升温，但不少程式化的游戏设计仍很难使女性玩家满意。
在一森看来，目前已有女性游戏向16岁以下的玩家下探，国产女性游戏需要克服低龄化问题，不能止步于满足玩家的爱情幻想，还应增加女性主义的思考，并更用心设计故事。
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