江南百景图|“我在古代有块地”古风模拟经营游戏，下一个风口可能就是它_江南百景图|一亿小目标|模拟经

引言：
当某人表达了某种超出承受能力的愿望时，最常见的泼冷水方式就是：你家里有矿啊?
说得好像只要家里有个矿就一定会有很多钱，想买什么买什么一样。
事实是，无论是矿还是店还是随便什么产业，都需要经营得当才能盈利，这中间的过程很可能跌宕起伏刺激丛生。也正是因为对这种刺激的追求，模拟经营类型的游戏一直都有庞大的玩家群体。在手游时代，这种不强调在线连续性的玩法更是得天独厚。
自从《江南百景图》去年上线变成爆款后，古风题材的模拟经营手游又成了各家厂商争相入局的新热门，在TapTap上，可以看到《古代乡村人生》《我在唐朝有条街》《长安创业指南》《仙山小农》《我在长安开酒肆》《我在长安开客栈》《长安不是一天建成的》等等十余款主打“经营、建造、模拟”关键字的手游正在预约期，并且颇受关注。

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《我在唐朝有条街》目前在TapTap上的预约已经超过了37万
在内容上，它们包括了从种田到开店、从田园到城镇的经营玩法;在画面上，它们有的走水墨白描风，有的走手绘漫画风，也有的走色块像素风;在一片古意盎然的建筑和角色中给玩家构建出一个回到古代白手起家的创业梦。
【江南百景图|“我在古代有块地”古风模拟经营游戏，下一个风口可能就是它】那么，模拟经营游戏的最大乐趣是什么?为什么古风题材的模拟经营手游会戳中今天玩家们的high点呢?
同样是“成长” ，模拟经营提供给玩家的不仅仅是升级的快乐
绝大多数游戏的本质都是“成长” ，玩家通过努力，让游戏中的角色从一无所有的新人慢慢变得强大，或者让自己的操作变得更加熟练犀利，所有的付出都会在达成目标后得到极大的满足。
但模拟经营游戏略有不同，虽然轨迹仍然是成长曲线，但玩家们追求的往往不是最后的应有尽有，而是这个从无到有的过程，真正功成名就躺着都能钱生钱时，也就是这个档该结束的时候了。

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玩家对模拟经营乐趣的总结就是，开荒期要比躺赢期更有趣
为什么玩家普遍会有这种感觉呢?这是因为模拟经营游戏的核心是“建设” ，玩家在游戏中不是作为一个世界中的角色去生存，而是为这个世界制定规则，让它根据自己的想法去运行， “创造我的世界”会给玩家带来更真实的情感投入，同时也提供了更多种游戏玩法，让玩家乐于去探索不同的成长方式。在比较的热门模拟经营游戏讨论区中，最常见的就是各种流派的攻略分享，如果能够发掘出一种前所未有的速成手段，带给玩家的成就感可以与在大型MMORPG中完成了团队副本首杀成就相媲美。
就像那个著名的梗“中国人的天赋树把种菜点满了”说的那样，国服玩家在模拟经营游戏中的创造力堪称一流，《冰汽时代》的开发团队想表达“但这一切值得吗”的灵魂思考，而在国服玩家的大干快干促生产中被玩成了自力更生光荣榜。

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玩家给《冰汽时代》的高赞评论，看来他玩得真的很开心
这种乐趣把游戏的续航压力从开发者身上转移了一部分到玩家自己身上，一款设计优秀的模拟经营游戏会拥有更长的生命力和黏度更高的用户群体，也使玩家没有“追进度”的匆忙感，不用被迫肝游戏。
田园梦和更丰富的古代文化融合在一起，创造出了独一无二的古风模拟经营
那么，当核心乐趣大同小异，题材就成了模拟经营游戏的重点之一了。
由于大多数模拟经营游戏都是国外团队开发的单机向作品，因此题材更主要地倾向现代背景，像元老级别的《主题医院》《模拟人生》，近年来热门的《星露谷物语》《都市：天际线》等等。但对玩家来说，无论是经营企业、打理农场，还是格局更大一些直接处理整个城市的规划建造，其中涉及到的内容都是非常熟悉的元素，没有明显的地域和时代特色感。

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虽然《星露谷物语》的背景是乡下生活，但并没有明显的地域和时间特色
在这一点上，中国古代题材的模拟经营游戏就格外有新鲜感，这种新鲜感不是指钞票变成铜钱银两，也不是指旅馆变成客栈，而是一种只有国服玩家才能get到的文化氛围。
2003年，有一款由美国游戏公司BreakAwayGames开发的中国古代题材模拟经营游戏《龙之崛起》发布，虽然制作者是外国人，但游戏中非常考究地还原了中国古代的社会形态，光是时代背景就贯穿了从夏朝到宋朝，并加入了生肖、五行、风水、神话传说等内容，玩家能在游戏里供奉女娲、黄帝、关羽等神仙，甚至还能在祭祀祖先后召唤他们。也就是说，虽然在玩法上仍然是让玩家扮演城市建造者，但是随着时代变化而展现出的内容让《龙之崛起》的背景主题格外鲜明，玩家在管理城市的过程中产生的代入感和满足感也是独一无二的。直到今天，这款游戏的贴吧中，仍有不少玩家在津津乐道地讨论城市的建造风格和管理手段。

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18年之后，还有《龙之崛起》的玩家把这游戏当成暑假乐趣源泉

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这种四平八稳的建设风格，很有唐长安110坊的神韵了
虽然错过了单机游戏的时代，但随着国内手游行业的蓬勃发展，古风题材的模拟经营也开始在手游上兴起。像TapTap上评分8.0的《一亿小目标2》，就是在现代背景的前作《一亿小目标》的基础上开发出来的“古富豪炼成计划” 。虽然名字诙谐随意，但游戏的质量非常高，得到好评的同时也引发了玩家大规模的讨论。

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前作《一亿小目标》的玩家在评论中详细总结赚钱攻略

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《一亿小目标2》玩家耐心地整理所有武将的数值属性，得到了近百条回复讨论

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《一亿小目标2》的玩家非常认真地提出了建议
另一个高分手游《江南百景图》则在大家都追求更真实、更华丽的视觉效果时，以朴而不拙的简约画风让人眼前一亮，再加上游戏中大量中国历史的梗和“放置+经营”联合玩法，让玩家大感新鲜，成了2020年的爆款手游之一。

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《江南百景图》玩家写出的生产经营攻略
“江南热”也让众多厂商们恍然大悟：原来还可以有这种创作思路!这可让这几年已经快要走到死胡同里的古风题材枯木逢春了。
当古风RPG不得不加入时尚元素时，古风模拟经营就成了不一样的烟火
在《江南百景图》出现之前，以中国特色的古风题材为游戏背景的作品多半都在武侠和仙侠这两个传家宝上打转，从MMORPG到ACT ，总是侠客行走江湖，物则兵器，法则内力，让玩家套着古代服饰在古代建筑和中国山水中演绎爱恨情仇。
但太过纯正的古风题材其实很难承载MMORPG的内容更新量，于是开发者不得不逐渐在游戏中加入一些现代的时尚元素，比如女装的高跟鞋、西式的天使大翅膀等等。中西古今碰撞，让游戏慢慢走向四不像的尴尬局面。

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某古风网游日前更新的时尚新外观引发大量争议，一度登上微博热搜
而古风模拟经营手游的兴起，完美地解决了这个问题：模拟经营玩家对游戏的更新迭代要求更温和，一套合理的初始设计方案能让他们乐此不疲地寻找不同的经营之道，研发成本比MMORPG等类型手游大大降低;只要美术风格讨喜，完全可以走纯古风路线，不用担心玩家会审美疲劳。
于是， “我在古代有块地”“我在都城有个店”这样的古风模拟手游就如雨后春笋般出现了。在宣传页面上，可以看到它们的画风设计相似度极高，玩法上也大同小异，但对喜欢模拟经营的玩家来说，有了对比，能更容易地判断出游戏设计的合理性，这也意味着更多的选择余地。

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田园归隐，既是中国传统文化里的happy end ，也是模拟经营的看家玩法
品类的蓝海配合玩家的强烈需求，让古风模拟经营成了2021年手游市场上的一股清流，但另一个问题也随之浮现：古风题材模拟经营的创新空间有多少?
井喷的“长安规划梦”之后，留给古风模拟经营手游的路还有多长?
在TapTap目前上线的古风模拟经营手游中，除了《江南百景图》之外，《我是大东家》《叫我大掌柜》等几款作品的评分都不太理想，从玩家反馈来看，游戏的问题主要在于内容不足又过于氪金，也就是说没有给玩家提供琢磨运营方案的充足空间，对于模拟运营玩法来说这无疑是致命弱点。

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从玩家评论的关键字中看到，只有画面、剧情和音效让“古风”得到了充分发挥
而处于预约期的作品中，种田和开店是最常见的玩法，再加上种田没有现代化技能树，开店能卖的商品类型也就那么几种，似乎意味着古风题材的模拟经营受时代背景束缚，很难像现代题材游戏那样去设计更多种类的经营内容。那么当“清流”的新奇感褪去后，留给古风模拟经营手游的路还有多长?
也许答案仍然要寄托在“创新”上，比如说，在农商之外，可不可以将运输业的模拟经营与古代的驿站、镖局融合起来，通过对车辆装载量、驿马速度、食物补给的调度，做一款古风物流派送手游呢?中式古典建筑特色鲜明，工艺博大精深，可不可以将它转化成工匠的模拟创业，做一款古风装修买房卖房手游呢?
蓝海的红利总有吃尽的一天，也许在那之前，最擅长种田的中国人团队能开发出让全世界玩家都热爱中国古风元素的模拟经营手游。
作者：芥末君
( 完 )

江南百景图|“我在古代有块地”古风模拟经营游戏，下一个风口可能就是它

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