脸书|美国人使用TikTok的时长已然超过脸书，脸书坐不住了

2021-07-21 中国科学院 用户品牌大会 360 合作发展视频 消息资讯 智能技术美国进行 app 小时科普传播时长制造知识上海深度论坛研究 TikTok 脸书 YouTube 赛迪 Annie 学科分类 刘嘉麒 闵行 广播电视 匡廷云 卢耀如 规划院

TikTok越来越受全世界年轻人的喜爱，连老牌社交巨头脸书（Facebook）也接连发大招，应对短视频新势力的竞争。
根据App Annie的最新报告，美国安卓用户使用TikTok的平均时长已经超过了 Facebook、Youtube等应用。 “总体而言， TikTok使用时长的增速几乎超过了其他所有应用，在美国超过70%的应用，在英国超过了80%的应用，甚至已经超过了Facebook 。 ”

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AppAnnie报告显示， 2020年美国用户使用TikTok时长超过脸书和旗下所有产品
此外，报告还发现，美国安卓手机用户平均每个月使用TikTok的时间为 24.5个小时，而YouTube的平均使用时长为22个小时。
两个半小时的差距或许不大，但根据App Annie的数据，两者之间的差距会继续扩大。在数据统计周期开始的2019年12月，美国人平均每个月使用TikTok的时长只有16个小时，而YouTube的使用时长约为21.5个小时，这意味着TikTok的用户参与度大幅提升，而YouTube的用户参与度增长幅度很小。
【脸书|美国人使用TikTok的时长已然超过脸书，脸书坐不住了】TikTok在英国的平均使用时长同样领先于YouTube 。英国人每个月平均使用TikTok约26个小时，而使用YouTube的时间约为16个小时。
与去年同期相比，越来越多视频应用爱好者成为了TikTok的用户。 2020年第四季度，美国Netflix iPhone用户同时使用TikTok的比率是 2019 年第四季度的 2.3 倍，达到了49% 。

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数据来源：App Annie Intelligence
为了抗衡TikTok ， Facebook开始采取一系列行动，一方面调整功能以进军短视频领域，另一方面掷重金以吸引内容创作者。
上个月， Facebook效仿TikTok ，调整了旗下最受欢迎的应用程序Instagram ，计划在消息推送中显示全屏视频，包括根据算法推荐的、用户尚未关注账户的视频。
7月14日， Facebook发布消息称，将在2022年底之前向旗下各类活跃创作者发放总额逾10亿美元的报酬。为了吸引内容创作者，公司还专门为网红们举办了一场“创作周”(Creator Week)活动。
新老巨头的全球吸睛之战仍在继续。从全球月活跃用户数来看， TikTok仍在Facebook、Instagram之后，但TikTok在2020年的下载量排名第一，用户支出排名第二，未来相当可期。

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