手机|6月中国手机出货量又下滑，信通院和京东数据唱“对台戏”？_影响|对台戏|机型|销量|比率

7月13日，中国信通院发布2021年6月国内手机市场运行分析报告，报告显示2021年6月，国内市场手机出货量2566.4万部，同比下降10.4% ，这是国内手机市场出货量连续第三个月下降，但较之五月的32%的降幅，已大幅降低，并在环比上，录得11.7%的增幅。

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手机市场的连续3个月下降，几乎抹平了Q1时100%增长的大好开局，至此上半年手机总体出货量累计仅有1.74亿部，仅比疫情影响最大的去年同期增长13.7% ，而Q2低迷的主要原因在于国内手机市场需求在Q1时提前释放、手机芯片和配套行业产能的不足以及华为缺位这三大因素的影响。
同时，芯片厂商的迭代也造成了不小的困扰，在往年的Q2 ，市场的热点已由Q1时的高端向中端蔓延，但在今年，高中端机的衔接却出现了一些问题，如骁龙780和骁龙778不仅姗姗来迟，而且只在一两款机型上使用。而天玑1200和天玑1100由于影响力有限，搭载机型较少，这直接影响了新机的发布速度，六月份时国内手机上市新机型32款，同比下降33.3% ，而整个Q2 ，新上市机型也出现相应的下降。这样，没有新产品带来的热度，再加上新产品下潜不足，中端市场没有被完全激活，也让销量连续三个月处于低位。
可以说，在整个Q2中，国内手机的唯一的亮点就是5G手机比率显著提高，三个月中， 5G手机的出货占比都在70%以上，但这只能说5G已经趋势，但低迷的销量，说明5G对于手机出货量，还没有明显的促进作用。

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而对于6月影响最大的，无疑是618大促，但几乎每次618大促时，京东的数据都会与信通院的数据产生巨大的矛盾，今年也不例外，从京东的数据来看， 618期间，京东的手机出货量就高达1114万台，如果再考虑淘宝，苏宁等品牌，那么5月的线上手机出货量应能轻松突破1500万台，甚至达到2000万台，如果按信通院的2500万台的数据，那么线上手机出货量将高达60%甚至是80% 。而在常态下，国内线上线下市场的普遍比率是3:7 ，一个618 ，将线上和线下比率彻底翻转，这有些令人难于理解。

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如果出货量比率还没有明确证据，值得商榷的话，那么在苹果销量上，京东和信通院的数据就相差巨大，从信通院的数据中可以看出，六月国产品牌手机出货占比从五月的84%骤升到96% ，这也就意味着苹果顶多占据4%的市场，按六月2566.4万部的出货量来算，苹果的销量仅有100万台左右。而即便只计京东618 ，苹果手机的出货量就高达398万台。实际上，这样的数据偏差几乎在每年618时都会出现，考虑到京东的购买数据较为精确，而在618大促中，苹果由于极大的促销力度，因此，其销量的增长是肉眼可见的，因此，信通院这样的苹果出货量骤减显然是存在巨大问题的。
【手机|6月中国手机出货量又下滑，信通院和京东数据唱“对台戏”？】

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也许是信通院的采样渠道偏重于线下渠道，这直接导致6月时，由于618大促导致线上渠道销量的增加，从而导致数据上出现巨大的误差。因此，在6月时，手机出货量或大于信通院的数据。不过，这并不影响我们判断6月和Q2时手机的发展趋势，毕竟，去年6月时，信通院也是采用同样样的调查方式，这样，对比时的趋势是一样的。数据偏差，并不能改变6月，甚至是Q2的手机出货量下降的态势。

手机|6月中国手机出货量又下滑，信通院和京东数据唱“对台戏”？

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