|动漫、人文、美食... 看日本文化和旅游产业的融合发展

近年来 , 文化和旅游成为国内市场上的高频词汇 , 文旅融合更成为文化产业和旅游产业的重要发展方向 。国家积极倡导 , 行业谋求创新 , 随着国内文旅融合进一步增强 , 文旅市场已进入新的发展阶段 。
与此同时 , 我们也应该学习、钻研他人的经验与优点 , 助力自身发展 。日本作为全球较早将文化和旅游进行结合的国家 , 在文旅产业的探索和发展上 , 已有诸多成功案例值得全世界国家学习 。例如星野度假村、MOKUMOKU农场、轻井泽 , 日本极具特色的文旅项目一直是国内同行学习的标杆 。本期华谊兄弟研究院(ID:HBresearch) , 将简要总结日本文化和旅游产业的发展路径与影响因素 。

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“文化立国”与旅游产业
根据数据显示 , 2019年全年日本旅游市场消费总额达到4.4万亿日元(约合人民币2538亿元) , 同比增长17.8% , 创下历史新高 。关于为什么日本旅游业可以实现长青?日本践行的特色文化旅游路线尤为重要 。
自20世纪90年代开始 , 日本政府提出“文化立国”的发展战略 , 提倡大力发展文化产业 。而针对旅游产业 , 日本早年提出“Cool Japan战略” , 一方面希望通过打造这一概念 , 在 软实力输出上取得突破性创新成果 , 另一方面还希望以此来推动文化产业、旅游服务业逐步成长为日本的经济支柱 。如今 , 这一概念已经从最初的动漫等文化延展到广义的日本现代特色文化 , 从动漫到日剧、从传统和服到现代时尚、从昂贵的日本瓷器到超市里的保温杯等等 , 走的全是国家级的品牌路线 , 收到了很好的效果 。
轻井泽是日本知名的文旅项目 。除了优良的生态系统、完善的交通路网 , 轻井泽得以在日本乃至国际闻名 , 自它重新进入世人视野就离不开它自身丰富的人文资源 。此外 ,轻井泽在 以地产为核心的基础上 , 主打“文化+婚庆”两大特色产品业态 , 配合高端休闲运动、购物、餐饮业态 , 并调动周边农业的配给 , 对国内文旅项目而言可以说是“全域旅游”的优秀范本 。
动漫文化旅游也是日本文旅产业的一大特色 。随着动漫产业的发展 , 动漫文化已经成为日本文化的一部分 , 并且影响着日本文化旅游建设 。例如 《名侦探柯南》《樱桃小丸子》《铁臂阿童木》《灌篮高手》《海贼王》等都是大家耳熟能详的动漫作品 ,不仅在本土得到了人们的认可 , 日本的的动漫作品也渐渐流传到了世界各地 ,且很多作品依然在持续更新中 。正是日本动漫的广泛知名度 , 在人们的心中留下了深刻印象 , 吸引着一大批动漫爱好者。
为了更好的发展日本文化旅游 , 日本旅游利用动漫这一特点 , 在旅游开发建设的同时将动漫产业文化融入 , 打破彼此之间原有的技术边界 , 延伸交叉发展 , 创新新的旅游发展方式 , 开展体验式旅游 。建立动漫主题公园 , 开展动漫展会 , 在原有旅游基础上加入动 漫元素 , 利用动漫吸引游客去游玩消费 。
位于静冈县的樱桃小丸子主题博物馆 , 不仅会有真人版的小丸子和小玉在假日的时候会陪游客一起上课、游玩互动 , 还有集齐全日本各地限定款的小丸子商品贩卖部 , 能让游客一次全部收集 。位于鸟取县的柯南博物馆 , 场馆一共两层 , 在还原版的作者书房里,可以看到桌上堆叠着的原稿画作;还有展馆中有人偶小剧场演出,可以看着人偶重现其中的经典情节 。

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此外 , 以“动漫圣地巡礼”为主题整合当地文化祭、历史街景、特色商品等各类文化资源要素 , 同样是以动漫元素为核心的重要活动 , 能够达到日本吸引全球动漫迷和对日本文化感兴趣的外国游客 。
|动漫、人文、美食... 看日本文化和旅游产业的融合发展】随着“圣地巡游”需求的不断加强 , 日本动漫协会联合相关景点的当地政府 , 与角川、日航、全日空等公司 , 合作成立了动漫旅游协会 。从2017年开始面向动漫爱好者发起了了“圣地”征集的投票活动 , 随后开启了“日本动漫圣地88所”项目 。这些“圣地”包括动漫作品的取景地、漫画家纪念馆所在地等各处 , 贯穿了整个日本 , 间接地助推了所在地的旅游经济 。
据日本国家观光局公布的数据显示 , 2018年共有3000万外国游客到日本旅游 , 其中14%是因为喜欢日本动漫而来 , 其中90后是“圣地巡礼”的主流消费人群 , 年轻 化的消费群体预示着“圣地巡礼”强劲的市场发展潜力 。日本“文旅融合”发展路径
众所周知 , 日本擅长在文化旅游产业中挖掘和利用文化资源 , 并针对特色的文化元素进行创新、创意开发 , 使旅游更具有文化底蕴和魅力 , 从而促进了文旅融合有效发展 。
第一 , 大力开发日本传统文化资源 。对传统“祭”文化的开发利用是日本文化旅游的一大特色 , 日本文化主题祭活动十分丰富 , 形成了独特的日本祭文化游 , 带动了旅游蓬勃发展 。例如日本非常知名的樱花祭 , 每年逢樱花祭时节 , 就会吸引全球游客前去参加活动 。从吃住行到游玩购物 , 这一系列的消费不仅带动了日本旅游业的发展 , 也刺激其他相关产业的开发发展 。

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第二 , 积极开发工业文化资源 , 发展工业文化旅游 。日本是亚洲第一个实现工业化的国家 , 在工业化快速发展的同时 , 还善于利用工业文化资源开发相关旅游项目 , 例如工业主题的历史文化博物馆、实景体验项目等等 。
日本札幌市的白色恋人公园就是典型案例 , 在该项目中 , 游客可以参与工厂的巧克力生产流水线 , 还可以品尝白色恋人等产品 。整体而言 , 白色恋人公园是一个集美食、游玩于一体的娱乐体验空间 。
第三 , 挖掘大众文化资源 , 开发创意IP 。利用“萌文化”开发文化创意IP , 是日本文化旅游产业发展的一大亮点 。例如火遍全球的熊本熊 , 这个IP本来是日本熊本县打造的一个logo , 目的是想通过一个卡通形象来提高当地的知名度和影响力 。但最后熊本县通过设计熊本熊形象的商品 , 到后期使用熊本熊形象拍摄视频 , 打造熊本熊农场等等 , 使得熊本熊成为了一个具有全球影响力的知名IP 。
值得一提的是 , 日本文化旅游产业的发展 , 还在于其独具特色的文化输出形式 。日本的文化输出不仅推动了其国家文化在全球的传播 , 吸引了其他国家人群了解日本文化 , 同时也拉动了外国游客到日本旅游及消费 。这也是文化和旅游产业交融发展的重要部分 。
在上述日本文化旅游产业发展的结合中 , 已经提到对传统文化、工业文化等元素的开发 。在日本的文化输出中 , 美食等元素也同样得以充分利用 , 以日本美食为元素 , 设计美食爱好者专属旅游路线 , 推动日本饮食文化宣传;选取海内外热门影视剧的拍摄场景 , 打造可以深度游玩和沉浸体验的实景项目等等 , 最大化吸引和刺激游客了解日本文化并形成观光消费 。结语
文化旅游是文化与旅游的结合体 , 在通过旅游的方法促进文化的传播的同时 , 以文化资源作为吸引物 , 促进旅游产业的发展 。日本文化融入旅游产业发展 , 不仅推动了日本本土人群对本国文化的了解加深 , 同时也带动了外国游客对日本文化的认知 , 进一步促进了日本文化旅游产业量与质的提升 , 也推动了日本文化旅游品牌的发展与巩固 , 最终形成产业共同发展的良性循环 。
当下 , 疫情蔓延仍在影响着全球各行业发展 , 但产业的发展仍在不断向前 , 我们更不能停止学习与探索的脚步 。在 大力发展文化旅游产业的今天 ,不论是 传统文化还是新兴文化的开发与结合 , 对旅游产业的发展都尤为重要 。随着我国国内文化旅游市场率先复苏 , 并逐步形成以经济内循环为主的文旅新格局 , 在这样的环境下 , 总结经验、探索创新发展就更 是势在必行 。
参考资料:
①沈秋彤.日本动漫文化对其旅游业的影响
②新农主义. 日本轻井泽:不仅仅是高端休闲度假区
③ 睿途旅创.面对千亿级的动漫市场 , 动漫IP如何促进文旅融合
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来源:华谊兄弟研究院

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