易坊好文馆

  1. 首页 > 玩科技 >

新浪科技综合|极米改口：智能投影不再颠覆彩电而是要互补，这是为啥？

极米改口 这是为啥

本文来自视听圈 。
5年前的3月23日（2016年3月23日） ， 极米在北京举行的H1投影新品发布会上 ， 掌门人钟波高调地喊出：“五年后 ， 无屏电视将颠覆传统电视 。 ”

新浪科技综合|极米改口：智能投影不再颠覆彩电而是要互补，这是为啥？
文章图片
图1/3

要知道 ， 那时智能投影还处于市场“起步阶段” ， 高阶产品年销量才刚刚上10万的台阶（全部家用投影市场不足百万） 。 极米也不敢说自己是国内投影市场的“扛把子”——只是一个“初生牛不怕虎”智能投影新兴势力 。 同时 ， 在2016年 ， 国内彩电市场的总出货量在5000万台 ， 可以说是近一二十年来销量高峰 ， 是彩电行业最为风光的“时刻” 。
【新浪科技综合|极米改口：智能投影不再颠覆彩电而是要互补，这是为啥？】因此 ， 在当时极米这个“智能投影的新势力”敢于喊出“智能投影将颠覆传统电视”这个口号 ， 在外界看来不仅仅是一种“豪迈之举” ， 更是有点“大胆和狂妄” 。
不过 ， 在这五年的时间里确实呈现倍数式的增长 ， 从五年前初出茅庐 ， 到今年上半年的出货量就达到230万台 。 按照构洛图科技的预测 ， 今年全年智能投影的销量有望突破471万台 ， 同比增长26% ， 销售额将突破100亿元——其中高阶产品占比接近一半 。
而与此同时 ， 国内彩电市场的整体销量却在不断萎缩 ， 从2016年国内全年销量5000万台规模 ， 到今年上半年不到1800万台 ， 预计今年全年或将在4000万台左右徘徊 。
智能投影产品五年时间里 ， 从不足百万台向500万台迈进 ， 而智能电视却在5年之后从5000万台萎缩了1000万台的销量 。 虽然从整体总量来看 ， 智能投影和智能电视还有很大的差距 ， 但是两者一正一负的变化 ， 依然多少“耐人寻味” 。

新浪科技综合|极米改口：智能投影不再颠覆彩电而是要互补，这是为啥？
文章图片
图2/3

洛图科技认为 ， 年轻消费者消费观念正发生改变 ， 越来越多的用户将智能投影作为电视的补充品甚至替代品 。 之所以出现这样的市场结构性替代转换 ， 还离不开彩电产品的“助攻” 。
尤其 ， 从2020下半年以来电视价格不断上涨 ， 消费者开始倾向同样具有大屏体验 ， 性价比更高的智能投影 。
一位行业人士表示 ， 如果按照今年上半年的智能投影和彩电产品这两者之间的走势 ， 极米五年前的“海口”仿佛在“印证” 。
但是 ， 那个曾经的宣称将要用“智能投影颠覆彩电”的极米 ， 在五年过后却变得更加的“低调和务实”、甚至还有点“保守” ， 对智能投影的态度发生巨大的“反转性定义” 。
近日 ，当下在智能投影“风生水起”的智能投影“一哥”、国内投影市场老大极米科技在接受机构调研时表示 ， 智能微投和电视不是替代关系 ， 更多的还是家庭大屏观影设备的一个补充 ， 和电视更多的是互补关系 。
从这句话可以解读出两层信息：其一 ， 极米对智能投影重新给出一个定义 ， 不再是颠覆者 ， 而是一个互补者 。
其二 ， 可以从看出极米对智能投影的态度不再是五年前“极度的激进者” ， 而是经过多年在市场沉淀过后变得更加的“务实和理性” 。

新浪科技综合|极米改口：智能投影不再颠覆彩电而是要互补，这是为啥？
文章图片
图3/3

对于极米这样的“态度转变” 。 有行业人士分析认为 ， 这是因为极米科技经过多年在家用消费娱乐市场的“打磨和深耕” ， 已经变得“成熟和圆滑” 。 同时 ， 现在身份标签也和五年前截然不同 ， 现在的极米不仅仅是整个国内投影市场的带头大哥（极米科技在 2020 年的出货量为 75·7 万台 ， 斩获 2020 年整机投影机市场——包括消费和商用市场——销售额年度冠军） ， 同时还是科创板上市企业的“明星品牌” ， 是资本力量的“青睐者” 。 所以 ， 极米科技在市场、产品上的言行都要相对“谨慎” ， 确保自己不再是一个“树大招风者” 。
此外 ， 除了极米科技本身的“身份”的转变改变对智能投影产品的“看法”之外 ， 还有智能投影产品本身在应用场景上 ， 确实距离彩电还有一定差别 。 极米自己也表示 ， 目前场景需求体验上 ， 智能电视和智能投影还有明显区隔 ， 因此这两者不是替代 ， 而是互补 。
有行业专家表示 ， 智能投影这个大屏新品类更多的“玩、乐以及大屏观影” ， 相对来说要对光线场景有很大要求 ， 这与电视更为适应明亮场景观看的体验显著不同 。 另一方面 ， 智能电视是一个家庭的“门面” ， 是客厅必备品之一 ， 消费者有着很强的“用得不多也要买的消费惯性” 。 因此 ， 其在目前客厅中“定位”很难撼动 。
因此 ， 可以说极米五年后对智能投影和智能电视这两者之间关系的“修正” ， 是一种“市场务实和理性” 。 但是 ， 这不改变智能投影依然在快速成长道路上 ， 彩电则已经是夕阳产业的事实 。 智能电视和智能投影将在家用娱乐市场“共并存”——但是未来各自占比多少、各自销量多少、尤其是Z世代更爱谁 ， 都还有变数 。

    推荐阅读


    上一篇：新浪科技综合|各大饮料品牌纷纷加入“混战” 苏打水为什么这么火？

    下一篇：人民日报|人民日报：手机App广告令人不胜其扰 要让App清爽起来