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新浪财经|我给奥运冠军画头像：商机来了，烦恼也来了

商机来了 烦恼也来了

文 | 新浪财经 徐苑蕾
编辑 | 韩大鹏
东京奥运会的赛场外 ， 有一群“忙碌”的画家——他们用电脑画板以奥运题材进行创作 ， 并迅速蹿红网络 。
“卡卡的糖朝”是最幸运的一位 ， 这名95后的儿童插画师 ， 仅仅从业2年 ， 作品鲜少被推广 ， 却意外地被奥运会首金杨倩“点名” ， 杨倩将她的作品变成了自己的微博头像 。
谈及这段经历 ， “卡卡的糖朝”略显激动 ， 她告诉新浪财经 ， 此前作品“点赞数过千都很难” ， 这一次 ， “我一个默默无闻的插画师居然和‘双冠王’有了一点点联系！”
这是一类特殊的群体 ， 他们与奥运无关 ， 却因奥运让自己的粉丝数激增 ， 而且还收获到不少商业合作的邀约 。 但烦恼也随之而至 ， 微博大V、漫画家“大绵羊BOBO”向新浪财经直言 ， “最近真的有些特别无耻的人‘洗稿’商用 。 我都会让律师取证 ， 侵权的一定会追究 。 ”
被冠军点名 ， 我之幸
【新浪财经|我给奥运冠军画头像：商机来了，烦恼也来了】被商家抄袭 ， 我之哀
“我竟然被双冠王翻牌子了 ， 太激动了” ， 这是儿童插画师“卡卡的糖朝”最新的置顶微博 。 7月28日 ， 奥运第6天 ， 摘得东京奥运会首金和“双冠”的中国00后运动员杨倩将她的一幅插画作品变成了自己的微博头像 。
在这幅作品中 ， 美甲、萝卜头绳、小鸡发夹等细节异常醒目 。 “之前对运动员的印象 ， 觉得他们就是每天训练 ， 并不是特别爱美 ， 但是杨倩的美甲挺抢镜的 ， 而且托枪的‘肉肉’戳中了我的‘萌点’ ， 所以就画了下来 。 ”“卡卡的糖朝”告诉新浪财经 。
此前 ， 她会固定在微博和小红书等平台上发布自己的作品 。 但用她的话来说 ， 一来鲜少投放大V进行推广 ， 二来相比起商业插画 ， 儿童插画在行业中比较小众 ， 因此她的作品一直都是不瘟不火 ， “点赞数过千都很难” 。
但一位粉丝将她的“奥运作品”搬运到了杨倩微博的评论配图里 ， 并被网友们高票“顶”到了最前面 。 “第二天醒来 ， 发现杨倩换了我画的头像 ， 非常的不可思议 ， 我一个默默无闻的插画师居然和‘双冠王’有了一点点联系！”
和“卡卡的糖朝”一样 ， 奥运会期间 ， 不少作者都以奥运作为题材进行了创作 。 人民日报就发起了“奥运冠军小头像”和“Q版中国军团冠军谱”等活动 。 在“奥运冠军小头像”话题中 ， 参与的原创人数就达到近370人 ， 话题阅读次数达1.1亿次 ， 讨论次数达2.8万 。
微博大V、漫画家“大绵羊BOBO”统计 ， 自己在奥运期间就画了60多个奥运头像 。 他的作品不仅得到人民日报的关注 ， 点赞数高达10.1万 ， 而且也获得史航、欧阳震华等名人的转发 。
新浪财经注意到 ， “大绵羊BOBO”在作品中紧紧把握住了运动员的人物特点和细节 ， 比如给女乒冠军陈梦的头像多画了一根香蕉 ， 中国乒乓球协会主席刘国梁的头像则拿着他极具标志性的“幸运保温杯” 。
“奥运期间的创作节奏和平时不太一样 ， 平时更新会比较随意 ， 但奥运期间就会随时关注金牌数量 ， 抓紧时间把头像画出来 。 ”“大绵羊BOBO”说 。
实际上 ， 奥运题材的画作出圈并不是一件新鲜事 。 追溯到2016年上一届里约奥运会 ， 最具代表性的作品是一组和游泳运动员、“洪荒之力少女”傅园慧相关的漫画 。 这组作品同样受到“本尊”的“点名” ， 傅园慧评论称 ， “很好 ， 把本大王的屁屁画的很贴切 。 ”
作品的走红让作者的生活迎来了些许变化 。 “卡卡的糖朝”微博粉丝2天内就从约900人上涨至3万多人 ， 商业合作的邀约更是不断 。
根据她的介绍 ， 过去的工作主要是对接刊物编辑 ， 给一些书刊画封面或插图 ， 但现在商业的单子多了 ， 有大型银行、政府部门等机构主动找过来 ， 让她帮忙画绘本或者进行IP升级 。
“有点忙不过来了 ， 目前已经定下来的商业合作就有3个 ， 因为我只有一个人 ， 只能选一些创作周期短、合作公司比较知名的项目 ， 之后也会考虑再招个助手 。 ”“卡卡的糖朝”说 。
不过 ， 侵权问题也随之而来 。 “大绵羊BOBO”表示 ， “最近真的有些特别无耻的人‘洗稿’商用 。 我都会让律师取证 ， 侵权的一定会追究 。 ”
“卡卡的糖朝”则发现 ， 在拼多多和淘宝等平台上 ， 有商家将其作品印在钥匙扣、衣服等产品上进行售卖 。 根据她的透露 ， 其创作的奥运冠军作品已经在申请著作权保护 ， 目前进展已经在审核的最后几天 。
“卡卡的糖朝”称 ， 对于侵权问题 ， 前期会先和侵权方沟通 ， 要求下架相关产品 ， 如果侵权方不执行 ， 则会等待著作权审核通过 ， 然后会对侵权方发起法律诉讼 。 按照行规 ， 侵权需要赔款 。 “有一家原本盗图的公司则选择和我签约授权 ， 未来会按销量进行衍生品的分成 。 ”“卡卡的糖朝”说 。
吴京最忙 ， 收工了
宣发团队 ， 跟进了
除了职业画家主动进行奥运相关题材的创作外 ， 奥运期间最大的创作狂欢则来自于网民自制表情包 。
尤其是吴京一张穿着印有“中国”字样运动服的剧照 ， 被脑洞大开的网友们循环使用二次创作 ， 因此吴京也被网友调侃为本届东京奥运会场外“最忙”的人、东京奥运会中国区“观战吉祥物”以及“非官方唯一指定啦啦队成员” 。
吴京妻子谢楠的微博评论区也纷纷被丈夫的表情包刷屏 ， 而吴京本人更是在奥运闭幕当天自我调侃道：“收工了 。 ”
吴京表情包的出处来自于于谦监制主演的电影《老师·好》 ， 吴京在影片中饰演一位体育老师 ， 虽然只是客串出演 ， 出镜时间很短 ， 但这张“万能照片”还是被网友们重新发现 ， 有了二次传播的机会 。

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一位不愿具名的券商传媒分析师认为 ， 吴京表情包之所以在网络刷屏 ， 一方面与吴京一直以来给观众的印象有关 。 通过参演《战狼》、《我和我的祖国》等主旋律电影 ， 近年来吴京的硬汉、爱国形象深入人心 ， 正好与奥运会期间人们的爱国情绪呼应 。 另一方面 ， 印有“中国”字样的剧照非常适合二次创作 ， 只要根据不同场景加上文字元素都非常百搭 ， 而且可以和吴京本身形象形成反萌差 ， 因此可以快速出圈 。
除了吴京表情包外 ， 在奥运期间多次登上热搜的国乒队 ， 也成为了网友自制表情包的重要来源 。 尤其是马龙、许昕和樊振东组成的“龙蟒胖”组合 ， 网友们巧妙地根据球员的不同表情和动作配上文字 ， 足见网友对“国乒喜剧人”的喜爱 。

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早在2011年 ， 微信诞生之初 ， 便在其3.5版本中首次推出表情包 ， 当时还是以卡通动画形象为主 。 后来 ， 诸多网友通过简单的截图和修图软件 ， 让表情包进入图文时代 。
而在明星、影视、综艺等流行文化中 ， 确实更容易出现爆款表情包 。 在前述分析师看来 ， 奥运表情包的走红 ， 更加体现出90、00后“Z世代”强烈自我表达的特质和自我实现感 ， 同时也体现出互联网时代中网民的互动性和能动性 。
表情包制作门槛低 ， 但传播快、影响广 ， 而奥运表情包刷屏的现象 ， 更是让商业力量看到了机会 。 比如近日开播的网剧《玉楼春》就在微博上开展了表情包大赛 ， 显然意在凭借观众创作、交流表情包的方式来给剧集增加热度和互动 。
业内人士观点指出 ， 整体上来说 ， 如果衍生表情包是在播出期间走红 ， 绝大多数的宣发团队都会跟进 ， 进一步推动爆梗走红 。 而如果是在非播出期间 ， 绝大多数表情包会成为艺人自身形象塑造的推动器 ， 吴京奥运表情包就是个代表案例 。

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