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苹果|三年拿下全球第一，小米“小”目标能实现吗？

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苹果|三年拿下全球第一，小米“小”目标能实现吗？
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“三年拿下手机市场全球第一！”在8月10日晚举行的2021雷军年度演讲、小米秋季新品发布会上 ， 小米集团创始人、董事长兼CEO雷军宣布了这个“小”目标 。
这不是雷军第一次“夸下海口” 。 7年前 ， 在乌镇首届世界互联网大会上 ， 雷军就立下了一样的“小”目标 ， 结果却没能实现 。 这次 ， 雷军一再强调：“小米当前的主要任务是真正站稳手机市场全球第二 。 ”
“小米冲击全球第一的底气来自于米粉的支持 。 小米的高端之路 ， 其实现在才刚刚开始 。 我们会不惜代价持续投入 ， 我相信 ， 小米的高端之路一定会成功！”雷军说 。
【苹果|三年拿下全球第一，小米“小”目标能实现吗？】争全球第一的底气
小米要做销量全球第一 ， 雷军的底气来自一系列数据 。
市场研究机构Canalys的报告显示 ， 2021年第二季度 ， 小米手机出货量达5310万台 ， 同比增长86.6％ ， 以17％的市场份额超越苹果 ， 首次排名全球第二 。
根据国际调研公司Strategy Analytics发布的最新报告 ， 在欧洲市场 ， 小米以25.3％的市场份额 ， 超越三星和苹果成为欧洲销量第一的手机品牌 。 目前 ， 小米在22个国家和地区的智能手机市场占有率排名第一 。
事实上 ， 小米与苹果的全球市场份额之争已持续多个季度 。 数据显示 ， 在2020年第四季度 ， 小米手机全球出货量达4340万台 ， 同比增长31.5％ ， 首次超越苹果 ， 重返全球第三 。 但随后的2021年第一季度 ， 苹果以15％的市场份额升至全球第二 ， 小米以14％的份额紧随其后 ， 其全球出货量达到4940万台 ， 同比增长69.1％ 。
对于超越苹果 ， 雷军有着不一样的执念和情结 。 2014年11月 ， 在乌镇首届世界互联网大会上 ， 主持人问雷军小米的未来发展战略 。 那时 ， 小米手机发布后仅三年时间 ， 市场份额就冲到中国第一、全球第三 。 雷军也意气风发地脱口而出：“五到十年 ， 我们要做到全球第一 。 ”
当时 ， 苹果是全球手机市场的老大 。 主持人马上问在场的苹果高级副总裁布鲁斯·塞维尔怎么看 ， 结果布鲁斯·塞维尔毫不客气地说：“说起来容易 ， 做起来要难得多 。 ”台下几百位观众笑成一片 。
尴尬的是 ， 雷军话音刚落 ， 小米手机很快就跌出了全球前五 。 于是 ， 2016年开始 ， 小米启动“全面补课” ， 通过加强供应链以及前沿技术投入、明确双品牌和AIoT（人工智能物联网）战略、向高端市场挺进等 ， 逐渐走出低谷 。 直到2020年第三季度 ， 小米重回全球第三 。
这一次 ， 雷军冷静了不少 。 他说：“拿到全球第二之后 ， 大家都特别高兴 ， 觉得全球第一唾手可得 。 在这里 ， 我还是要讲实话 ， 不要低估世界级巨头的实力 。 我们还是一个年轻的公司 ， 我们需要非常冷静看到差距 ， 继续夯实基础 ， 稳扎稳打 ， 当前小米的任务是真正站稳全球第二 。 ”
坚定走高端之路
8月10日晚 ， 小米MIX4手机登场 ， 不同配置的售价从4999元到6299元不等 ， 又是一款高端手机 。 自去年初发布小米10开始 ， 小米手机的高端之路便一发不可收拾 。
而小米坚定走高端之路 ， 最初缘于小米要走出股价的低谷 。
2018年7月9日 ， 小米上市了 。 这是香港首家同股不同权的公司上市 ， 也是全球第三大规模的科技股IPO ， 港交所专门花了30万港元定制了一面大锣 ， 现场观礼人数超过了600人 。 大家都期待小米开盘后股价能够暴涨 。
结果 ， 一开盘 ， 小米的股票破发了 。 股价低于发行价 ， 意味着投资者都亏了 。 为了躲避现场的媒体 ， 小米的高管们只好躲进了港交所的一个杂物间 ， 这也是雷军自认为这辈子最惨的时刻 ， 他还特地买了一条破洞牛仔裤穿上 ， 为了牢记破发的这一天 。
雷军回忆说 ， 那段时间自己的情绪非常的低落 ， 特别不愿意见投资者 。 结果有位投资者指名一定要见他 。 刚见面 ， 这位投资者就毫不客气地说 ， “你们小米让我亏了这么多钱 ， 真的不知道你们是怎么干的” 。
接着 ， 从战略到产品再到管理 ， 投资者把雷军数落了一个多小时 ， 雷军的衬衣都湿了 。 会后 ， 雷军一个人在会议室坐了很久 ， 感觉非常绝望 。
此后 ， 2020年7月10日 ， 上市两周年的第二天 ， 小米股价重回发行价 。 2021年1月4日 ， 小米股价比发行价翻了一倍 。
小米是如何走出股价低谷的？“这几年 ， 越是在股价低迷的时刻 ， 我们越是憋着一口气 ， 拼命投研发 。 小米要想成为一家伟大的公司 ， 要实现自己的梦想 ， 就一定要突破高端 。 ”雷军回答说 。
8月10日晚 ， 在小米商城购买过第一代小米手机的用户都收到了一个1999元的大红包 ， 据了解总金额将达3.7亿元 。 1999元 ， 正是小米第一代手机的价格 。 10年前 ， 这个定价并不是低端手机 。 雷军也坦言 ， 小米手机刚起步的时候是从高端入手的 。 此后 ， 小米又推出了定位中低端的红米产品 ， 虽然大获成功 ， 但也把小米的品牌“钉在了”中低端定位上 。
小米的高端之路从小米10正式开始 。 2020年2月 ， 小米10首发1分钟突破了2亿销售额 。 小米冲击高端市场的第一仗打响了 。
多方位齐头并进
8月10日晚 ， 除了小米手机 ， 小米还发布了平板5系列、手机操作系统MIUI 12.5增强版、小米电视、智能音箱和仿生四足机器人等多款创新产品 ， 应用了诸多前沿技术 。
自2020年推出首款高端手机小米10系列以来 ， 小米在影像、屏幕、充电、工艺、智能制造等核心技术领域的创新不断 ， 全力突破高端市场 。 比如 ， 小米在影像领域全球首发1亿像素相机、GN2超大底主摄镜头、液态镜头等新技术；是全面屏手机和手机陶瓷材质的开创者；在业内率先实现了200W有线充电、120W无线充电 ， 并首发了石墨烯基锂离子电池、第二代硅氧负极电池等新技术 。
小米智能工厂一期已建成投产 ， 是拥有全自动化生产线、年产百万高端智能手机的智能工厂 ， 也是新工艺、新材料、新技术预研的大型实验室 ， 以及先进制造设备和自动化生产线的实验基地 。 今年3月 ， 小米又宣布进军智能电动汽车市场 。
小米创新实力厚积薄发的背后是巨大的研发投入 ， 以及持续不断的人才激励 。 据了解 ， 2020年 ， 小米研发总投入超过100亿元 ， 今年预计再增加30％至40％ 。 2021年初 ， 小米宣布将进行史上规模最大的工程师扩招 ， 全年招聘5000名工程师 。 同时 ， 小米还推出技术人才百万美金大奖、青年工程师奖励计划等多项人才激励措施 。 今年7月 ， 有近700名小米青年工程师获授1604.2万股的股票激励 。
全球化拓展与新零售渠道变革也是小米快速进步的重要推力 。 据小米集团2021年第一季度财报 ， 小米手机已经进入全球100多个国家和地区 ， 在多个国家和地区稳居市场第一位 。 在中国 ， 小米之家线上线下融合的先进渠道模式已经取得阶段性成功 ， 截至2021年4月底开店5500家 ， 2021年将覆盖所有县城 ， 并进入乡镇市场 。
财报显示 ， 2020年小米集团全年营收2459亿元 ， 比2019年大幅提升19.4％ 。 进入2021年 ， 小米营收和利润均呈现爆发式增长 ， 第一季度总营收达769亿元 ， 同比增长54.7％；经调整净利润达61亿元 ， 同比增长163.8％ 。
前不久 ， 小米登上了《财富》世界500强榜单的第338位 ， 较上一年排名大幅上升了84名 ， 是榜单中“全球互联网和零售行业进步最快的500强企业” 。
7年前 ， 小米要做全球手机市场第一的目标就受到许多质疑 ， 雷军当时的回应是“梦想还是要有的 ， 万一实现了呢？”而这一次 ， 雷军的回应变成：“梦想一定要有 ， 梦想也一定会实现！”（经济日报采访人员 黄鑫）

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