最近 ， 因明星代言人被爆出负面事件 ， 合作代言企业损失不小 。 企业关注的焦点开始投向二次元世界的虚拟偶像 。 这些依托于虚拟场景、投影技术而存活的虚拟人物 ， 无负面新闻缠身 ， 还具有较高的周边产业开发价值 ， 深受Z世代人群青睐 。
虚拟偶像的商业安全感和可商业化程度 ， 加之逐年增长的二次元用户体量 ， 成为吸引越来越多企业关注的主要原因 。 企业或自主推出品牌虚拟代言人 ， 或寻求与虚拟艺术家合作 。
用户追捧、市场看好是否意味着虚拟偶像这一新兴业态将迎来蓬勃发展的春天？有分析认为 ， 囿于目前较高的开发运营维护成本 ， 虚拟偶像短时间内仍难以完全替代真人偶像 。
尽管如此 ， 相关从业者仍应未雨绸缪、早做打算 ， 夯实产业长远发展基础 ， 不仅要积累、升级必要的技术支撑 ， 加强探索建设数字社会、虚拟世界 ， 更需重视树立正确的价值取向、制定运营规范 。
虚拟偶像的幕后开发运营团队应认识到 ， 强化原创、尊重版权是培育开发虚拟偶像的首要之义 ， 是稳扎稳打构建公众影响力的重要基石 。 当虚拟偶像成功“破圈”、获得大量拥趸后 ， 其文化作品、商业活动、言行举止的每一处细节都将被放大 ， 为公众所关注、审视 。 虚拟偶像要想行稳致远 ， 其开发运营的每一道环节必须经得起考验 ， 切不可急功近利、冒侵权风险而自断后路 。
对已经“C位出道”的虚拟偶像而言 ， 开发运营团队要善用其广泛的公众影响力 ， 积极承担导人向善、引人向上的社会责任 ， 更多开展有益于经济社会发展的积极实践 ， 不能因一己之私捆绑用户 ， 诱导粉丝过度沉迷虚拟世界 。 也不能一味强调虚拟偶像的商业属性 ， 沉溺于带货销售、代言宣传 ， 误导人们在非理性消费的歧途上一路狂奔 。
【偶像|虚拟偶像能代替真人吗】虚拟偶像产业未来可期 。 作为数字经济时代滋生出的新兴业态 ， 从业者要谨记“以用户为中心” ， 只有坚持以优秀作品、优质产品、良好服务回应消费者、品牌商的各项合理需求 ， 才能迎来产业腾飞的风口 。 （本文来源：经济日报 作者：雷雨田）
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