1、将线下美食场景还原至线上游戏 , 打造餐饮x游戏行业的创新植入标杆 。
我们常见的品牌植入 , 大多停留在简单的品牌logo露出、道具挂名等形式 , 与游戏的结合并不算特别深入 , 玩家及餐饮品牌对联动的感受也并不强烈 。
而美团美食通过其平台身份 , 以“城/街”的形式把餐饮品牌整合在一起 , 或植入进游戏场景打造专属美食城/街 , 或开发衍生玩法等 , 能真正做到带餐饮品牌一起玩转营销 , 并通过这种创新植入形式实现对游戏用户的触达 。
与《阴阳师》手游打造“平安京绮妙美食街”和“LBS鬼王挑战”玩法
美团美食与《阴阳师》上线的H5小游戏 , 打造平安京绮妙美食街 , 实现餐饮品牌美食优惠券的发放;在游戏的“LBS鬼王挑战”玩法地图中植入餐饮品牌图标 , 将玩家引流至线下门店 , 以在主题门店挑战鬼王得道具的方式 , 为玩家提供全新游戏乐趣 。
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与《人类跌落梦境》手游打造“内卷终结城”梦境和美食门店招牌菜制作玩法
与《人类跌落梦境》的跨界营销合作中 , 美团美食深入结合游戏玩法 , 在游戏内上线“内卷终结城”专属梦境 , 植入超30家餐饮品牌虚拟门店和美团美食广场 。
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玩家进入关卡后 , 可以上手体验不同美食的制作过程 , 在深度游戏场景中与餐饮品牌“近距离”互动 , 感受制作全流程体验的别样乐趣 , 让用户在游戏中了解餐饮品牌并拉近距离 , 强化品牌记忆 。
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2、活用平台资源 , 打造玩家消费全新场景 , 提高品牌曝光量和用户转化 。
美团美食所属美团 , 平台属性 , 餐饮品牌资源丰富 。 线上 , 整合美团站内曝光资源 , 为游戏投放广告位、定制游戏主题美食会场、推出游戏联名套餐 , 在会场内发放游戏礼包等 , 增加游戏曝光和转化;还可以借力餐饮品牌自媒体资源 , 为游戏宣传引流 。
反过来 , 餐饮品牌也可以借势游戏IP和美团流量资源 , 提升品牌影响力 , 提升站内曝光和客流量 。
线下 , 将数万家餐饮品牌门店转变为触达用户的营销阵地 , 补足互联网线上品牌在线下的用户触点缺失 , 也提高门店在线下对用户的品牌吸引力 。 通过美团美食x游戏x餐饮品牌的联合活动画面、主题门店装饰 , 为玩家营造沉浸式互动社交场所 , 并将美食话题和到店利益深度贯穿在每一个营销动作里 。
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