线下门店|打破虚拟与现实壁垒，美团美食正在构建餐饮x游戏行业的新型营销空间( 二 )_线下门店|美团|游戏|人类跌落

1、将线下美食场景还原至线上游戏，打造餐饮x游戏行业的创新植入标杆。
我们常见的品牌植入，大多停留在简单的品牌logo露出、道具挂名等形式，与游戏的结合并不算特别深入，玩家及餐饮品牌对联动的感受也并不强烈。
而美团美食通过其平台身份，以“城/街”的形式把餐饮品牌整合在一起，或植入进游戏场景打造专属美食城/街，或开发衍生玩法等，能真正做到带餐饮品牌一起玩转营销，并通过这种创新植入形式实现对游戏用户的触达。
与《阴阳师》手游打造“平安京绮妙美食街”和“LBS鬼王挑战”玩法
美团美食与《阴阳师》上线的H5小游戏，打造平安京绮妙美食街，实现餐饮品牌美食优惠券的发放；在游戏的“LBS鬼王挑战”玩法地图中植入餐饮品牌图标，将玩家引流至线下门店，以在主题门店挑战鬼王得道具的方式，为玩家提供全新游戏乐趣。

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与《人类跌落梦境》手游打造“内卷终结城”梦境和美食门店招牌菜制作玩法
与《人类跌落梦境》的跨界营销合作中，美团美食深入结合游戏玩法，在游戏内上线“内卷终结城”专属梦境，植入超30家餐饮品牌虚拟门店和美团美食广场。

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玩家进入关卡后，可以上手体验不同美食的制作过程，在深度游戏场景中与餐饮品牌“近距离”互动，感受制作全流程体验的别样乐趣，让用户在游戏中了解餐饮品牌并拉近距离，强化品牌记忆。

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2、活用平台资源，打造玩家消费全新场景，提高品牌曝光量和用户转化。
美团美食所属美团，平台属性，餐饮品牌资源丰富。线上，整合美团站内曝光资源，为游戏投放广告位、定制游戏主题美食会场、推出游戏联名套餐，在会场内发放游戏礼包等，增加游戏曝光和转化；还可以借力餐饮品牌自媒体资源，为游戏宣传引流。
反过来，餐饮品牌也可以借势游戏IP和美团流量资源，提升品牌影响力，提升站内曝光和客流量。
线下，将数万家餐饮品牌门店转变为触达用户的营销阵地，补足互联网线上品牌在线下的用户触点缺失，也提高门店在线下对用户的品牌吸引力。通过美团美食x游戏x餐饮品牌的联合活动画面、主题门店装饰，为玩家营造沉浸式互动社交场所，并将美食话题和到店利益深度贯穿在每一个营销动作里。

线下门店|打破虚拟与现实壁垒，美团美食正在构建餐饮x游戏行业的新型营销空间( 二 )

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