时代|爱奇艺王晓晖：「内容金字塔」是分众时代的最好解答( 二 )_平台|作品|内容|行业|权力的游

事实上，不盲目追求单一爆款，而将眼光放在提升整个内容水准上，也正是爱奇艺如今选择的方向，并最终让其在国内市场这样残酷的竞争中始终立于不败之地的同时，还能够进一步向海外市场发起冲击。
在很长一段时间内，尽管市场上内容看似不少，但似乎各个平台每年的工作重点依然在殚精竭虑地让一部新上线的内容登上微博热搜。当然在天时地利人和的作用下，一年之中多少也会出现几部口碑和热度俱佳的作品。

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2021年上半年热门剧集《赘婿》
【时代|爱奇艺王晓晖：「内容金字塔」是分众时代的最好解答】然而各平台的高管们又总是会在各种场合表示平台经营不易，一头是居高不下的内容成本，另一头则是毫无平台忠诚度的用户，叠加迟迟不敢涨的价格，都让国内的视频流媒体们无法摆脱亏损的困境。
对于用户来说，接受了漫长的付费教育之后，为内容买单早就不是什么难事。这也是爱奇艺、腾讯视频上那超过一亿订阅用户的来源，问题是对于这些用户来说，相比于始终处于默默等待爆款的状态，其实他们更需要的反而更多及格并且能够持续长期供给的成熟商业化作品。
订阅制从本质上来说更像是一种投资，如果用户对平台的供给能力有信心，这种投资自然很容易走向长线，因为用户的预期大部分都能得到满足。但在过去很长一段时间内，国内的流媒体平台其实缺乏这种满足用户预期的能力。最简单的例子便是如何能够最终真正兑现每年发布的豪华片单。
这考验的一方面是影视工业化的程度，另一方面则是平台对于用户口味与社会思潮的洞悉。以及更加反直觉则是所谓的“烧钱”其实远远还烧的不够，因为用户对于好内容的追求几乎是永无止境的。当我们在讨论Netflix的内容时，其即便是最基础或评价不佳的内容，也依然体现出了好莱坞的保底制作能力，并且抛开剧作的不足， Netflix显然在卡司阵容和影音体验上都下足了本钱。
国内各个平台如今所需要面对的问题远非执着于一年能做出几部90分水平的作品，而恰恰是应该将更多精力集中在稳定生产大量60、70分的内容。
毫无疑问，爱奇艺已经认识到了这一问题，并且也正在给出其解决方案。爱奇艺王晓晖所提到的“内容金字塔” ，就是现阶段的最好解答。

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爱奇艺专业内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖
同时，在接受采访时，王晓晖也进一步表示相应的内容方法论正在形成，包括用户洞察、政策洞察、创作规律的洞察，假如一部大剧拍三年，要想未来三年用户的审美在哪里，未来社会的变在哪里，这是未来洞察的方法论。

时代|爱奇艺王晓晖：「内容金字塔」是分众时代的最好解答( 二 )

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