|广告业务承压，舆论阴云笼罩，元宇宙难救Facebook( 二 )_

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Facebook生态日活数据，单位为十亿图源：Facebook
相比之下， Snapchat的DAU在第三季度增长到至3.06亿，预计第四季度DAU将达到3.16亿至3.18亿；Twitter第二季度平均mDAU（可获利的每日活跃用户人数）为2.06亿人；TikTok于9月27日宣布，其全球月活跃用户数量已突破10亿大关。虽然各家的统计口径有所不同，但明显能看出Facebook的流量盘子量级在一众社交媒体中仍然处于绝对优势地位。
但是问题也很明显，因为大基数， Facebook主应用的用户增长持续放缓，明显逊色于更吸引年轻人的Snap和TikTok 。上周《华尔街日报》报道称， Facebook还在解决如何处理“单一用户多账户（Single User Multiple Accounts ，内部简称为SUMA）”的问题，希望能更准确地计算用户数据，这让人们又开始质疑Facebook的数据。
“在过去十年中，随着使用Facebook的受众不断扩大，我们的服务已经成为大多数使用它们的人的最佳选择，而不是专门为年轻人服务。 ” Facebook CEO马克·扎克伯格在财报电话会上说。随着用Facebook的用户逐渐跟着Facebook一起长大，扎克伯格想赢得Z世代的青睐，他将重任寄托于短视频应用Reels、关于元宇宙的计划，以及其他新板块的身上。
分地区看， Facebook主应用在美加（美国和加拿大）和欧洲市场用户群基本稳定，主要的增长引擎还是亚太地区。但是亚太地区的ARPU（Average Revenue per User ，每用户平均收入）明显弱且增长不明显，为4.3美元，而美加市场为52.34美元，欧洲市场是16.50美元。 Facebook主应用的总体APRU为10.00美元，高于整体生态的ARPU8.18美元。

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生钱之道不顺
基于这个庞大的流量盘子，目前看来， Facebook做的最好的变现只有广告。但是这一支柱业务也在第三季度受到老对头苹果隐私新政策的冲击。
Facebook通常在财报中将营收分为广告和其他两部分。从数据表现看， Q3广告业务营收为282.76亿美元，占总营收的97.47% 。广告业务虽然实现同比增长33% ，但是环比略下降，连带着总营收也低于Q2 。总营收增速减缓，是去年Q4以来的最小增幅，远低于今年上半年的52% 。
苹果自今年4月落地的ATT新政策，有保护用户隐私之名，却有打击Facebook之实。
广告主是商业活动中最在意效率的人，广告渠道的变现效率是决定投放的关键性因素。苹果在iOS14的进行了隐私权限的调整，从旧的“默认打开开发者数据收集权限 + 用户可以手动选择关闭”到新的“默认关闭开发者数据收集权限 + ATT弹窗机制请用户手动选择打开” 。据移动应用分析提供商Flurry数据显示，美国用户在遭遇苹果隐私提示的情况下，只有约16%的用户允许APP跟踪。

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