21世纪经济报道|明星代言频频翻车奢侈品牌的流量绮梦该醒了？( 四 )_

据LVMH集团最新发布的前三季度财报显示， 2021年前9个月，集团在亚洲（不包括日本）和美国两大市场继续保持两位数增长，分别占总收入的36%和25% 。美国市场2021年前9个月的销售额与2020年同期相比增长24% ，与2019年同期相比增长23%；亚洲（不包括日本）市场2021年前9个月的销售额与2020年同期相比增长34% ，与2019年同期相比增长31% 。
但值得注意的是，一方面奢侈品牌毫不吝啬各色头衔，不断在创造新的名词，陈飞宇的迪奥中国区千禧大使头衔就甚是有趣，既不按产品线，也不是全然按地区，而是以年份限定，品牌年轻化的野心昭然若揭。另一方面，诚然，中国市场已成为众多奢侈品牌的重要布局所在地，但奢侈品牌给到中国明星的产品线集中在美妆业务上，而成衣、高定等核心业务上，中国明星依然少有参与。
对此，品牌在选择流量明星的同时，也面临明星自我特色对品牌价值传达的取代、对明星个人的聚焦压制了时装设计本身的魅力以及跟随粉丝经济下消费者忠诚度的摇摆使营销策略陷入头重脚轻的陷阱。
另一个风险来自于，奢侈品牌应看到流量明星粉丝经济带来销量的同时，原本或是潜在的消费者因为对某位明星的不喜，而对品牌心生反感，放话去竞品购物的舆论，这不仅是声浪，而是实打实的用脚投票。前车之鉴就是，此前Chanel选择李玟作为代言人时，遭到香港名媛反对而草草收场。
明星从来不是目的，只是通往大众的便捷途径，而当下明星早已不是唯一路径，风险逐步提高。当下，从产品设计思路、营销策略等各方面瞄准年轻一代的奢侈品牌，在看到以年轻人为主导的社交舆论场合作流量明星的同时，也在承担其风险。洗牌或将开始。
【21世纪经济报道|明星代言频频翻车奢侈品牌的流量绮梦该醒了？】（作者：易佳颖，李强编辑：李清宇）