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其二是调度B站资源 ， 大搞像素风格 。预热阶段 ， 游戏与大量UP主搞内容合作 ， 围绕游戏趣味性的内容特征来搞二创 ， 进一步深化玩家对游戏「欢脱」属性的认知；站内资源方面 ， 游戏又提取了「像素风」的美术关键词 ， 直接做了个全像素化的B站落地页 ， 以及视频内特殊互动弹幕 ， 甚至连合作的UP主头像都变成了像素风 。 每一个营销路数都与产品特征紧密结合 ， 一步步地累加 ， 最终形成狂欢级的整活打法 。
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我本以为《坎公》要在整活这条路上一去不复返了 ， 结果它却在短短6个月之内发生了反转 ， 从欢脱逗趣的产品 ， 变成了一款内容深刻的游戏 。
《坎公》起初带着玩家们快节奏地往前推进 ， 一路欢快 ， 结果角色之间的剧情却不知不觉地走向无法挽回的地步 。 最开始还是一些配角和支线角色的故事让人煎熬 ， 直到8月份第十章「未踏之地」版本更新后 ， 连主线故事也迈入了更加残酷的局面 ， 让不少玩家在宣传PV里都直发弹幕「别刀了 ， 孩子都傻了」 。
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《坎公》的内容在变 ， 背后B站游戏的营销打法也发生了变化 。
首先是更注重剧情变化 。 《坎公》的早期营销爱整活 ， 会频繁地合作逗趣的内容 ， 可现在随着剧情深入 ， 它发布的内容也开始愈发严肃起来 。 最为明显的改变是 ， 在8月19日第十章「未踏之地」上线时 ， 它悄然把「像素风欢脱冒险RPG」中的「欢脱」给拿了去 。
其次是更注重角色内容 。 对比开服提炼游戏包装的内容宣发 ， 《坎公》的对外内容慢慢聚焦到了角色身上 ， 许多宣发点都是围绕角色来做 。 例如 ， 官方运营团队专门为人气角色小公主创建了「坎特伯雷小公主求鸡腿」的账号 ， 以小公主的口吻发布游戏内容 ， 并在评论区与玩家交互；小公主的定制表情包 ， 也在产品公测后于站内上线 。
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从时间线来看 ， 这半年里 ， 游戏的营销策略发生了不小的转变 。 一方面是因为营销没被产品表征所局限 ， 没有因为内容看起来欢脱 ， 就只能做欢脱的宣发 ， 它一样可以跟着产品去打更深刻的剧情——B站游戏这次的营销策略就是紧跟产品 ， 用半年时间 ， 逐步将《坎公》的竞争点从差异化「欢脱」 ， 转至可以引发玩家讨论的「内容」 。
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