|快手需要一个新CEO( 二 )_

财报显示，快手去年的销售及营销开支高达266亿元，同比增幅高达169.8% 。快手称，开支增加主要由于推广快手极速版及其他应用程序的营销开支，以及品牌推广活动开支增加所致。
平台流量不足，头部主播的感受最直接， 6月5日的一场直播中，拥有超过8000万粉丝的辛巴就喊话快手，称其买流量花了2500万元， 1个小时后发现观看人数却只有80万人。
今年以来，快手某头部家族主播也发现直播流量掉了一大截，好的时候直播观看量有十二三万，不好的时候观看量只有五六万，甚至更少，整体跟去年比少了大约30-50% ，带货成交额跟以往也不能相提并论。
大白在这位大家族主播的公司供职，比起鼎盛时代几十万、乃至上百万的观看量，大白认为现在的数据不能不说很难看，而他的老板很介意“流量上不去”这件事，因此想了很多办法拓展公域流量。
宿华曾多次表示，快手的产品理念是平等、普惠、以及不要打扰用户。业内看来，以前的快手，更接近微信，平台以私域流量为主，这也导致积累了庞大粉丝的头部主播，有着极强的话语权和变现能力，但平台从中的获益并不大。
如果说，直播还有普惠的概念，那么，直播电商和广告，就属于平台与主播争利了。袁立华说，直播电商和广告业务的发展壮大，都需要庞大的公域流量来浇灌， “但快手无法自我产生足够大的公域流量，从这个角度来说，重新分配平台内的私域流量，就是快手的必然选择。 ”而这种做法，自然会产生利益冲突。
对于流量的来源，快手一直在想办法，比如，快手曾对A站寄以厚望，但见效不大。根据tech星球报道， 7月2日，快手宣布新一轮组织架构调整，此次调整主要涉及增长部门、A站业务。增长部被取消和拆分， A站业务划归运营团队统一管理，此前，它归属游戏部门管理。据新京报报道， A站负责人文旻已于近日从快手离职，据悉，离职的原因是业绩不达标。
这是继2020年5月快手组织架构大调整以来，快手内部又一次比较大的变动，也是上市以来外部知晓的首次变动。
一位快手游戏部门的员工在今年发现，他们新推出的游戏，比如《镇魂街》，推广力度前所未有，不仅站内给足流量，外部公关层面也声量十足，所有的指标被数据衡量。一位员工说， “游戏部门，现在需要一个爆款，用来告诉老板，或者告诉行行业内的人说，快手有游戏，它有发行能力，或者说它是有游戏基因的。 ”
快手游戏平台电丸依靠超休闲游戏，在安卓平台上数据不错，主要是因为获客成本极低，但如何留存与更多互动仍是痛点，重度游戏仍是高门槛。