新浪数码|拒绝11.11熬夜式购物，京东家电“晚8点”迎开门红( 二 )_

而晚8点，正是人们用完晚餐的闲暇时间，离入睡也还有足够的时间。以笔者作为媒体人的经验来说，日常情况下，这个时间点正是大家浏览新闻的高峰时间，由此也可判断，晚8点这个时间点，是国人难得闲暇的黄金时间。京东家电选择晚8点绝对是明智的，对我们消费者是最友好的。事实也证明，晚8点模式的应用，也引发了京东11.11首波消费热情，让京东家电迎来开门红。
据官方数据显示，京东家电首日成交额超去年11月11日全天成交额。各品类也捷报频传，平板电视半小时的成交额超去年全天；冰箱和洗衣机45分钟的成交额超去年全天；洗烘套装1小时的成交额超去年11月全月；空调前1小时的成交额同比去年增长超300%；厨卫前1小时成交额同比去年增长260% 。
海信中国区营销总部京东BD总经理孙洪星表示：相比往年11.11 ，今年京东家电通过“晚8点”提前引爆销售，海信电视10分钟成交额超去年全天，再一次刷新销售纪录。能与京东家电携手创造这一战绩，不仅得益于消费者对于产品的认可，更是源于提前4小时家电购物体验的提升。

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晚8点契合Z世代消费习惯，个性消费让品质升级势在必行
目前，以90后、00后为代表的Z世代规模已达到近3亿人群。欧晰析企业管理咨询等机构的估算，中国Z世代在2018年撬动的消费支出达4万亿人民币， 2021年将撬动超过5万亿元市场空间。无疑， Z世代已成为全球消费的主体，更成为如今11.11大促中的主力之一。而值得大家注意的是，作为享受到了中国经济增长和城镇化红利的一代， Z世代的消费观极具个性化，他们乐于探索新奇消费，注重体验式消费，也更注重从消费中获得享受感。正因如此，在11.11大促中京东家电率先开启晚8点模式，成为“第一个盯晚8点的人” ，也就顺理成章了。
一方面， Z世代更加注重自我，他们不喜欢被呆板的“0点开启”模式所约束，是不希望被大促狂欢的诸多限制所“绑架”的人。京东家电的晚8点模式更符合他们的消费习惯，能够真正让大促带来的优惠红利成为一种享受。
另一方面，他们注重消费体验的同时也更注重生活品质的提升，不只是看重产品质量，同时希望这些产品能够有效提升自己的生活品质，改善自己的生活质量，因此，他们也成为新兴家电的消费主力。此次京东家电“晚8点”大促中，超薄冰箱、洗地机、娱乐电视、大屏冰箱等新兴家电品类增长迅速。其中，超薄冰箱和超大容量冰箱4小时成交额同比增长均超200%；洗地机4小时成交额超618当天；娱乐电视开售1小时成交额超去年11月1日全天；大屏冰箱开售1小时成交额同比增长超10倍。这些数据便是有力的证明。正因Z世代个性化的消费观，撑起了新兴家电的新赛道。