新浪数码|拒绝11.11熬夜式购物，京东家电“晚8点”迎开门红( 三 )_

伴随国民收入水平的稳步提升与Z世代大军的逐渐崛起，家电主流消费群体和消费场景变迁带来消费观念升级，京东家电11.11大促率先开启晚8点模式的同时，家电行业新一轮的爆品孕育及技术创新正在发生。
健康换新成关键， 11.11大促进入晚8点时代大势所趋
11.11大促发展十余年，为何京东家电现在才推出晚8点模式，开启11.11改革？其中原因无疑是公众健康意识的觉醒。健康是人类的一项基本权利，更是人们幸福生活的源泉。《“健康中国”2030规划纲要》、“十四五规划”等健康政策持续加码，近年来本就注重养生的消费者对健康消费更是愈加重视。尤其后疫情时代，人们在健康方面的消费比例进一步上升。能增氧换气的新风空调、节省空间的多功能集成灶、方便快捷的加热净水器等健康类家电，也逐步成为今年消费者家电换新的刚需。
京东家电官方统计数据显示，截至11月1日00：00 ，新风空调成交额同比增长超8倍；蒸烤一体集成灶4小时成交额超去年11月1日全天；万元以上蒸烤一体集成灶成交额同比去年全天增长2倍；净热一体加热净水器开售1小时成交额同比增长6倍。

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上述数据增长背后，无不指向后疫情时代中公众健康意识的觉醒。而在全民关注健康的大环境下， 11.11大促如果仍然奉行“0点开启“的固有模式，显然是与时代发展相悖的，人们更希望一个全新模式的出现，京东家电11.11大促开启“晚8点模式”正当时，杜绝了熬夜行为，真正做到了不打扰消费者日常培养的良好睡眠习惯，更符合时代发展的浪潮。而笔者看来，京东家电的“晚8点“模式不只是对行业模式创新的一次积极探索，更有望改写行业以“0”为界的历史，让11.11大促迈向更健康的晚8点新时代。