媒体滚动|“双11”优惠满天飞商家赔本赚吆喝？_

_原题是：“双11”优惠满天飞商家赔本赚吆喝？
曾有人调侃“直播就是经济学奇迹，顾客和商家都觉得自己赚了，那谁亏了呢？没看直播的人亏了” 。但在优惠券满天飞，熬夜凑满减薅羊毛的背后，究竟是谁在为折扣差价买单？
“实际上所有的优惠归根结底还是商家买单。 ”一位商家向北京商报采访人员透露， “‘双11’少赚不少，回款是正常情况下的75% 。 ”但又“不得已”参加，因为不参加就彻底没有流量了。而对于有些利润本就没有20%的小商家来说， 7-8折的价格意味着亏损。
商家至少让利25%
虽然第一波预售与付尾款已经过去， “双11”优惠券的火热程度却丝毫不减。北京商报采访人员浏览淘宝时发现，各类满减优惠、商品券、天猫双11×88VIP等活动的宣传标识在主页位置格外抢眼。是谁，在为这些让人眼花缭乱的优惠买单？
某服饰品牌负责人张先生坦言：“实际上所有的优惠归根结底还是商家买单。 ”另一设计师品牌EVENZERO创始人表示：“差价由品牌方承担，平台不会有补贴。虽然‘双11’销量有上升，但由于品牌方也需让利，最终收益其实并没有高多少。 ”护肤品牌GONIM也给出了相似的答案：“主要由商家来承担，如果是跨店合并付款的满减，会由不同的店铺来均摊差价。 ”另一珠宝品牌方也表示：“例如我们参加的88VIP活动，实际也是商家让利。相当于给了消费者额外的9.5折。 ”
消费者熬夜拿着计算器辛苦凑满减，羊毛是否能成功“薅”到不一定，但在各类满减的加持下，商家的盈利却是减少了。 “那肯定是少赚不少啊。 ”某服饰品牌负责人李先生直言， “整体算下来，实际的回款也就是正常情况的75% ，相当于让利了25% 。有一部分是给了消费者，有一部分是给了平台。 ”
亏损的问题在小型商家中似乎更为明显。某销售日用品的商家透露，各种满减算下来相当于打了7-8折。 “但对于我们小商家来说利润都没有20% ，而销量也不会有明显提升， ‘双11’的流量更多还是集中在头部品牌上。 ”
针对各类优惠券平台是否会给予商家补贴等问题，北京商报采访人员联系了淘宝商家客服，客服人员表示，商家参与88VIP活动暂时没有收到平台给补贴的消息，需要商家自己让利。
各类优惠对于刺激消费者下单的作用不言而喻，但优惠大了，商家是否会无形之中将差价通过涨价的方式“返还”给消费者呢？张先生表示：“不能提价，提价平台会罚你的。 ”另一销售电子产品的淘宝店负责人叶先生同样表示：“平台对于‘双11’期间的价格是有管控的。但也不排除有商家钻空子，不过一般消费者买贵了都可以退差价。 ”