21世纪经济报道|元气森林负“重”前行( 三 )_

背后贯彻的，是唐彬森不断强调的产品意识。
“一家有互联网基因和方法的传统企业。 ”当被问到元气森林究竟是什么时，李炳前称。 “我们重视产品，重资产投入，从根上，还是传统食品制造企业。 ”他补充。
“直面战争”
事实上，各大巨头确实在争夺着元气森林擅长的无糖市场。雀巢、农夫山泉、可口可乐、百事可乐、蒙牛、娃哈哈乃至华润啤酒，均推出多款无糖饮料。
太古可口可乐总裁苏薇告诉21世纪经济报道采访人员，在饮料市场，中国人均饮用量依旧落后于国际水平，空间巨大。且正在无糖品类上加大投入。
百事公司大中华区饮料品类负责人兼百事可乐品牌负责人穆欣砚亦向21世纪经济报道采访人员透露，公司内部给了无糖系列相当高的战略定位。 “在无糖推进上面，百事与康师傅的高层，在对市场、消费者的理解与预判，不管是短期还是中长期的目标，双方都达成高度一致。在此基础之上，线上线下的整合都非常地紧密和充分。 ”她称。
众所周知，可口可乐、百事可乐身后，有着全球性资源支持。
三季报显示，当期，可口可乐营收100.42亿美元，同比增长16%；净利润为24.75亿美元，同比增长42% 。其中，亚太区域收入13.74亿美元，这是元气森林目前难以企及的规模。
背后是，研发及渠道优势。继6月推出托帕客（Topo Chico）硬苏打气泡酒后，可口可乐中国于9月再度引入一款酒饮——柠檬道（Lemon-Dou）日式柠檬气泡酒，加码低度风味酒饮。
同时，中粮可口可乐与太古可口可乐相继宣布在华投资扩容计划。
竞争趋向激烈。
如此局面下，资本依旧看好元气森林。 11月2日， 36氪援引多个独立信源消息称，元气森林即将完成新一轮近2亿美元融资，本轮投后估值达150亿美元，由淡马锡领投，红杉中国、华平资本等多位老股东跟投。
这距离其上一轮融资结束仅3个多月。据知情人士透露，在年初的60亿美元估值融资时，就有领投方直接以120亿美金估值锁定了此轮份额，但淡马锡给出了更高估值。 150亿美元也意味着，在短短半年时间里，元气森林估值暴涨2.5倍。
对此，元气森林方面回应， “不予置评” 。
唐彬森似乎早已做好应对一切准备。
“企业最大的成本是什么？是决策成本。我们刚刚创业的时候也没很多钱，花了很多精力在这上面，纠结于很多管理细节，在思考战略上，在时机把握上花费太少，这是最大的成本。不要用战略上的勤奋掩盖战术上的懒惰，多花一点时间思考你的方向，少交学费，少走弯路，人生是可以走直线的。 ”他说。