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互联网|乔巴陈酿获千万级投资 互联网酒品牌搭车直播

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互联网|乔巴陈酿获千万级投资 互联网酒品牌搭车直播
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北京商报讯（采访人员 赵述评 魏茹）酒企一头扎进了直播带货的热潮 。 11月19日 ， 北京商报采访人员获悉 ， 互联网光瓶酱酒品牌“乔巴陈酿”已完成千万元天使轮融资 ， 投资方为天使投资人万明坚和山东德道酒业 。
公开信息显示 ， 此轮融资将主要用于品牌传播、渠道建设、直播电商达人孵化等方面 。 实际上 ， 直播带货于今年在酒水行业快速走热 ， 除了薇娅、李佳琦以及罗永浩等在直播间售卖酒类产品 ， 包含泸州老窖、五粮液、郎酒等在内的知名白酒均在天猫旗舰店设有直播间 ， 显然直播带货已经成为一种日常 。
针对乔巴陈酿天使轮融资一事 ， 北京商报采访人员致电乔巴陈酿所属公司四川巴顿酒业有限公司 ， 工作人员以老板及各部门负责人不在为由拒绝采访 。
据悉 ， “乔巴陈酿”定位互联网光瓶酒国民品牌 ， 售有光瓶酱酒乔巴酱酒和五粮浓香光瓶酒乔巴陈酿 ， 零售定价19元-99元 ， 为四川巴顿酒业有限公司旗下销售的产品系列 。 北京商报采访人员在天眼查看到 ， 四川巴顿酒业有限公司于2018年4月成立 ， 法定代表人为李云 ， 创始人兼实际控制人为杨叶护 ， 杨叶护曾任江小白营销总监 。
为建立品牌形象 ， 乔巴陈酿在多个社交平台进行推广宣传 。 北京商报采访人员发现 ， 乔巴陈酿于抖音、快手等合作视频博主进行宣传 ， 并在天猫旗舰店设置品牌直播间 ， 但效果似乎并不显著 。 在乔巴天猫旗舰店 ， 售价99元的乔巴陈酿月销量仅有11笔 ， 店铺销量最高的产品中国乔巴月销量有92笔 。 同为新兴品牌的谷小酒月销量最高已超过5500笔 。 除了合作视频博主等 ， 乔巴陈酿此次融资也是用于品牌宣传、电商直播和渠道铺设等 。
今年以来 ， 酒行业快速被直播热潮席卷 ， 实现线上线下渠道相融合 。 北京商报采访人员梳理发现 ， 李佳琦曾于直播间销售梅见青梅酒、毛铺苦荞酒以及长城葡萄酒等 ， 并于双十一期间在直播间售卖第八代五粮液两瓶装 。 同时 ， 薇娅也在直播间销售飞天茅台、长城葡萄酒、小红帽葡萄酒等 。 此外 ， 罗永浩在直播间曾相继售卖谷小酒、五粮贵宾红晶、第八代五粮液、董酒特级国窖、衡水老白干中国红、贵州习酒老习酒系列以及戈尔宫波多尔AOP干白葡萄酒等多款酒产品 。
除了合作淘宝主播 ， 不少酒企还各自在天猫官方旗舰店设置品牌直播间 ， 部分酒企直播间高峰观看数量达到数万人次 。 直播庞大的市场是一块诱人的蛋糕 ， 商务部数据显示 ， 今年上半年 ， 全国直播电商超1000万场 ， 活跃主播数超40万 ， 观看人次超500亿 ， 上架商品数超2000万 。 此外 ， 据前瞻产业研究院数据显示 ， 截至2020年6月中国网络直播用户规模达到5.62亿 ， 对比3月直播规模增长248万 ， 占网民整体的59.8% 。 其中 ， 电商直播用户规模为3.09亿 ， 对比3月增长4430万 ， 占网民整体的32.9% 。
对此 ， 白酒营销专家蔡学飞告诉北京商报采访人员 ， 直播属于新兴网络销售形式 ， 网络流量也开始向直播平台倾斜 。 一方面 ， 直播对于名酒而言更侧重于品牌曝光和消费者互动；另一方面 ， 对于中小型酒企或者新兴品牌 ， 线上可以作为突破口 ， 且直播间的“低价策略”也是中小型酒企去库存的新渠道 。
【互联网|乔巴陈酿获千万级投资 互联网酒品牌搭车直播】针对直播在酒行业的走势 ， 蔡学飞进一步指出 ， 由于疫情催化 ， 直播带货销售占比会有所提升 ， 但未来酒企销售渠道仍以线下为主 ， 线上可以作为补充渠道 。

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