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消费者|好丽友角逐休闲食品下半场

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【消费者|好丽友角逐休闲食品下半场】特殊时期的一场全球贸易盛会第三届中国国际进口博览会圆满收官 ， 来自世界各地的数千家企业参展 ， 意向成交726亿美元 ， 比上届增长2.1% 。 双循环格局下的全球买卖 ， 让参展商、采购商不虚此行 ， 收获满满 。 国际化综合性食品企业好丽友集团首次参展 ， 为消费者带来好丽友熔岩泉、达特·优坚果棒以及老板仔海苔等三大系列多款产品 ， 并同来自全国20余省市百余家合作伙伴达成初步合作意向 。
中国好丽友总经理李揆洪表示：“在经济双循环格局下 ， 中国内需市场必将释放出巨大潜力 。 进博会既是展示平台 ， 又是交流平台 。 未来‘进博会亮相 ， 电商首发’将成为众多进口产品进军中国市场的标配 ， 进博会将越来越具有行业潮流趋势风向标的意义 。 ”
把握“消费升级”关键脉搏
随着我国居民收入水平不断提升 ， 消费者的可支配收入占比不断增加 ， 国内休闲食品市场发展呈现向好态势 。 相关研究机构预测 ， 2020年中国休闲食品市场规模将突破1.2万亿元 。 同海外相比 ， 中国人均休闲食品消费额仍具有很大的提升空间 。 消费者多元化需求不断推动行业产品品质化、健康化、个性化发展 ， 为休闲食品行业创新发展提供了新思路 。 休闲食品下半场厮杀日益激烈 ， 如何抢占先机掘金万亿市场 ， 成为休闲食品行业各个品牌的共同课题 。
2020年一场突如其来的疫情成为消费形态加速变化的拐点 ， 健康食品迎来发展风口 。 休闲食品巨头好丽友紧紧把握消费升级趋势 ， 积极布局高端零食品类 ， 抢占行业先机 。 李揆洪表示：“现在是比起任何时候都是关注健康的时代 ， 近年来好丽友正式进军健康食品和饮用水市场 ， 我们非常期待通过进博会把我们最好的产品介绍给大家 。 未来 ， 我们还会生产一些富含纤维的食品、坚果类产品 ， 助力消费者享受健康美好的生活 。 ”
承接进博会溢出效应“双循环”赋能企业发展
党的十九届五中全会提出“加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局” ， 引发社会各界热议 。 作为改革开放的见证者、参与者、受益者 ， 1995年中国好丽友正式成立 ， 从最初的产品靠进口 ， 到两年后实现本土化生产 ， 搭载政策红利与经济腾飞契机 ， 好丽友逐渐发展成为跨越多个品类 ， 渠道遍及全国的综合性食品企业 。 据了解 ， 中国已成为好丽友集团第一大市场 ， 占到其全球销售额的50% 。 截至今年10月份 ， 好丽友销售业绩同比增长15% 。
进博会作为扩大对外开放的重要窗口、推动全球贸易的重要平台 ， 体现了中国同世界分享市场机遇、助推世界经济复苏的真诚愿望 。 作为一家全球性企业 ， 好丽友深耕中国市场25年 ， 已完成派、饼干、膨化、糖果以及进口产品等品类的发展布局 ， 并以严苛的品质安全管理体系建立了良好的消费者口碑 ， 让“好丽友,好朋友”品牌理念深入人心 。 此次参展进博会 ， 是好丽友积极承接进博会溢出效应 ， 探索“双循环”格局赋能企业发展的一次重要尝试 。
聚力全渠道布局深化本土化战略
除了备受进博会参展商关注的“健康化”趋势之外 ， “便捷化”“多样化”同样也激发了新的消费潮流 。 如今 ， Z世代群体成为休闲食品消费主力人群 ， 作为互联网的“原住民” ， 他们深受电商“便捷红利”的影响 ， 消费模式更加灵活化 ， 因此 ， 打通并完善线上+线下全渠道布局、打造多元化产品品类是领跑行业的关键 。
好丽友集团基于全球化集成管理的本土化研发战略 ， 成立全球研发中心 ， 使各国研发团队得以共享研究成果 ， 并在此基础上根据中国消费者特点 ， 量身定制糯好丽友派、熊猫派派等多款更具中国特色的产品 ， 满足消费者多元化零食需求 。 除了传统商超等线下渠道 ， 今年好丽友也发力线上电商渠道 ， 推出电商专供、家庭组合装产品 ， 也颇受消费者青睐 。
作者：■本报采访人员姜虹
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