【直播|2020 Sneaker Con 球鞋潮流展早鸟票132秒售罄 大麦直播宣发模式正在长成】11月19日 ， 天猫|2020 Sneaker Con 球鞋潮流展上海站在天猫大麦网官方旗舰店直播间独家开票 ， 首轮早鸟票132秒售罄 ， 多种稀缺周边一抢而光 。 不难看出 ， 直播发售已成消费者购前决策重要通道 ， 演出市场新型宣发模式正在长成 。
2020 Sneaker Con 球鞋潮流展上海站由天猫独家冠名、大麦独家票务代理兼首席宣发 。 Sneaker Con创建于2009年 ， 拥有500万+忠实粉丝 ， 曾在全球12个国家、40余个城市举办活动 ， 被誉为“一辈子一定要去一次的球鞋文化盛宴” 。
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今年 ， Sneaker Con 球鞋潮流展首次尝试联合大麦以线上发布会的形式推介品牌、发售票品 。 直播现场打破了原有“人、货、场”的概念 ， 将品牌介绍、KOL种草、早鸟票发售、周边带货有机结合 ， 通过对内容的创新重组、时间空间的拓展 ， 推动Sneaker Con品牌有效触达 ， 直播流量高效运转 。
大麦相关负责人表示 ， 直播正在成为新的宣发媒介推动演出市场提效 。 一方面线上直播正在成为品牌内容种草的的一个重要出口 ， 直接缩短用户的购票决策路径 ， 直观、可视化的影响用户的购买行为;另一方面 ， 内容重组将推动瞬时流量效能的最大化 ， 从供给侧为消费者提供更多元的消费选择 ， 促成精准流量的二次转化 ， 帮助IP方拓展更大的商业空间 。 未来 ， 这种宣发模型或将成为一种标配推广到更多的演出场景中 。
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除线上发布会外 ， 大麦还将联合天猫|2020 Sneaker Con球鞋潮流展推出线上观展直播 。 12 月19日、20 日 ， 线上用户可通过天猫大麦网官方旗舰店直播间“云”逛展 。 直播将全面呈现线下展会的三大展区(球鞋展商区、球鞋鉴定区、自由交易区) ， 同时设置主播云逛展、明星互动、周边发售等多个互动娱乐环节 ， 为Sneaker Con粉丝提供更为便利的观赏、下单兼顾的新体验 。
疫情以来 ， 大麦不断帮助合作伙伴尝试直播宣发 ， 推动各类演出的线上化发展 。 数据显示 ， 2020 Chinajoy大麦直播累计观演人次达300万 ， 几乎是去年Chinajoy现场观展人次的10倍 。 同期 ， 由大麦担任首席合作伙伴的“明天会更好”2020华语音乐剧大赏演出线上累计票房远超线下 ， 打破了大麦剧场线上化项目票房、票量双纪录 。 （白玉清）
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