【发展|欢乐家欲在椰汁红海中谋求突围】新京报讯（采访人员 王子扬）作为一家生产椰汁与罐头的企业 ， 欢乐家如今被“喝”上了资本市场 。 日前 ， 欢乐家通过了创业板上市委员会审议 ， 将在深交所创业板上市 。 上市意味着拥有更多的资金进行运作 ， 面临着巨大的市场机遇 ， 更彰显其在椰汁红海中突围的意图 。
据天猫发布的《2020植物蛋白饮料创新趋势》显示 ， 2020年 ， 植物蛋白饮料市场增速高达800% ， 购买人数上升900% ， 在饮料市场中成长贡献15.5% ， 排名第三 ， 成为饮料市场的高速增长引擎 。
消费品行业资深投资人吴晓鹏对新京报采访人员表示 ， 与众多中小食品企业处在舒适区、缺乏发展动力不同 ， 欢乐家本次申报IPO ， 一定程度上说明其依然有借力资本谋求更大发展的诉求 。 但公司仍处于跟随产品策略、重度经销商模式、压货和缓付、广告和代言做营销、局部区域运营、高比例分红等快消企业的传统发展套路中 ， 即使产能投入的边际增长贡献不足 ， 也仍坚持粗放扩张和重投入的思路 ， 形成了原有发展路径的依赖 。
但在植物蛋白饮料行业 ， 无论是承德露露还是椰树 ， 都被质疑产品品类单一 ， 创新能力弱 。 对欢乐家来讲 ， 同样面临这个问题 。 欢乐家列出的产品名单显示 ， 最主力的植物蛋白饮料产品有4款 ， 均是同类型的椰子汁产品 ， 只是包装形态的不同 ， 包括245g、1.25kg、500g、500g（果肉型） 。 尽管果肉型的产品有意识在打造差异化发展 ， 但这一产品在行业内并不鲜见 ， 因为椰树、台椰等都推出了相关产品 。
香颂资本执行董事沈萌对新京报采访人员表示 ， 随着人们对健康饮食的关注度不断提高 ， 以及消费能力的加强 ， 普遍对标榜健康天然的植物蛋白饮料产生明显的需求 。 但是对于这类产品还缺少明确的消费定位 ， 也没有更多样化的产品结构 ， 各家大多在同质化同层次的市场红海竞争 。 如果没有借助上市初期的优势向上游高附加值延伸 ， 那么可能也会持续和其他企业在中低端市场打价格战 。
新京报采访人员 王子扬
编辑 李严 校对 吴兴发
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