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陈奕迅的首场“抖音互动直播”落下帷幕 ， 这场由抖音联手陈奕迅首创的粉丝众筹跨屏直播秀 ， 在2020年末为观众们献上一份专属温暖 。
直播中 ， 陈奕迅变身“反正是我”电台主播 ， 与粉丝们线上线下实时连线互动 ， 既有趣味鬼马的搞怪对话 ， 也有温情走心的故事分享 ， 有放飞自我的即兴演唱 ， 更有连线粉丝的“天降惊喜” 。 虽然陈奕迅在直播中风格百变 ， 但“始终做自己”的单纯初心却从未更改 ， “反正是我”的主题升华让歌迷们对于陈奕迅更加喜爱 。
这位出道25周年的华语乐坛“歌神”入驻抖音和此后一系列火爆的“衍生活动” ， 不仅撬动了一代人的音乐情怀 ， 也让人欣喜地看到 ， 抖音不断升级的“明星生态” ， 正在打破未来华语音乐的次元壁 ， 裂变出更多可能 。
【直播|陈奕迅抖音直播首秀：巨星IP的流行“新开场”】打造全新交互形式 满足“云娱乐”需求
在碎片化分众化的互联网时代 ， 观众的音乐消费需求正在从“听音乐”向“看音乐”延伸 ， 而抖音则满足了用户的需求 ， 通过短视频+直播的形式完成明星与歌迷之间的“实时交互” ， 促使明星的影响力最大化 。
从11月16日入驻抖音开始 ， 陈奕迅便掀起了一阵阵“过年式”狂欢 ， 从“买下抖音”的惊天之问、经典表情包的诞生、好友们的喊话助攻 ， 延续到11月20日新歌《是但求其爱》的发布 ， 直到11月21日 ， 陈奕迅的抖音直播首秀成为了一个高潮 ， 抖音为用户们实现了“云娱乐”的深层次追星需求 。
成为明星线上营业阵地
娱乐生态版图实现新拓展
2020年是陈奕迅进入华语乐坛的25周年 ， 作为公认的华语乐坛领军人物 ， 此时牵手抖音 ， 无论是对于互联网行业 ， 还是对于文娱行业 ， 都意义非凡 ， 也为抖音的全明星版图添上了不可或缺的一块 。
近年来 ， 抖音不断加快明星领域的布局 ， 目前为止已经聚合了Angelababy、赵丽颖等头部明星2500多人入驻 ， 在引入明星艺人层面持续不断地发力 ， 抖音已经在明星领域构建起一个前所未有的全新版图 。
抖音丰富的娱乐内容基因 ， 激发了用户和陈奕迅的情感共振 ， 明星与粉丝真实贴近 ， 以“破圈”与资源重构的方式 ， 逐步扩大自身在明星艺人领域的强大价值 。
当整个互联网内容由图文时代不断向短视频和直播时代迈进 ， 明星的社交媒介也已经更新换代 ， 现在的抖音已经成为明星线上“营业”的重要阵地 ， 而在陈奕迅等头部明星的带动下 ， 抖音的触角也从头部明星延伸至绝对头部明星圈层 。
引来明星深度参与打造抖音专属“巨星IP”
坐拥6亿日活用户的抖音 ， 正在凭借其强大的娱乐内容基因、超高的互动性和粉丝黏性 ， 成功助力陈奕迅这样的“资深艺人”实力破圈 ， 弥补了随着时间推进以及作品风格的固化 ， 资深艺人与年轻群体的薄弱联接 。
此前 ， 费启鸣、斯外戈、摩登兄弟等都从抖音走红 ， 而陈奕迅入驻抖音后 ， 抖音更是凭借互联网及短视频形态 ， 凭借多元的娱乐内容基因 ， 帮助陈奕迅在抖音这个与其属性深度适配的平台破圈 ， 也帮助其作品宣发完成迭代 ， 为整个音乐产业创新宣发模式；同时 ， 随着陈奕迅等华语顶尖音乐人的深度融入 ， 抖音的明星内容生态及音乐土壤也更加多样化 ， 更加专业、精深 。
与艺人互利共赢 形成更完整生态体系
从陈奕迅入驻抖音到11月21日陈奕迅的抖音互动直播首秀 ， 我们听到经典被重新激活 ， 听到新曲被赋予更多活力 ， 陈奕迅在抖音玩转音乐 ， 不仅是一场咖位与平台“卡位”的合作 ， 更是成功地激发了70、80年代人的热情 ， 助力曾经爆火的华语乐坛再度重返黄金时代 ， 引发新一轮属于华语音乐的文化浪潮 。
陈奕迅入驻抖音 ， 浅层化的流量转移只是一方面 ， 更深层次的流量融合才是合作的宗旨 。 抖音的庞大用户基础可成为陈奕迅的吸粉池 ， 同时 ， 陈奕迅的粉丝群也通过明星IP的社交平台转移 ， 与抖音用户发生文化碰撞和交融 ， 从而实现双IP流量在抖音平台的文化和价值观的高度融合 。 随着互联网的发展 ， 抖音不断完善产品生态、娱乐生态、内容生态 ， 为艺人的IP运营、破圈赋能 ， 帮助整个泛文娱行业体系的价值延伸及深化；同时每一次的头部艺人合作又为抖音的生态加码 ， 催生娱乐生态自生长 ， 使得明星和平台得以实现互利共赢 。 更多明星艺人在抖音破圈 ， 而抖音也将继续探寻互联网短视频×泛文娱的良性发展对行业的增益 。 文/木杨
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