观察者网·大橘财经讯（文/周昊 编辑/庄怡）很多游戏公司因为“不务正业”被玩家所津津乐道 ， 如专业做CG的暴雪、专业拍电影的Gaijin、SQUARE等 。 当然 ， 国内也有部分游戏公司 ， 却将心思用在了虚假广告上……
趣味广告背后的假游戏
在各大社交APP上 ， 很多人都看到过这样的一段游戏宣传广告：一位穿着裤衩的男性在后有追兵前有怪物的管道内求生 ， 过程中需要玩家帮忙解锁各类简单的机关如石头、岩浆等消灭怪物 ， 助其逃生；通常情况下 ， 在解锁了一到两个机关后 ， 裤衩男会在第三个机关处因为一些很低级的解锁失误而丧命 ， 然后弹出生存失败的界面 。
这段广告的展出形式众多、裤衩哥的“死法”也囊括了岩浆、石头、怪物、炸弹等 ， 一些广告内容中甚至出现了打怪、爆装备、角色培养等内容 ， 不过求生失败的主题却从未改变 。
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【平台|广告平台放任，私服盗版何时休？】微信公众号界面的广告
在视频平台B站上 ， 一位UP主（@抱小鹿）收录了近百种《生存挑战》的虚假广告并将其做成了视频合集 ， 一些以“救救红裤衩”为主题的视频播放量甚至突破了10万 ， 在知乎以及百度贴吧等平台上 ， 也有很多用户就该广告进行咨询 ， 希望能找到对应的游戏 。
这些宣传链接都指向一款名叫《生存挑战》的游戏 ， 而观众们的热情也足以看出这款广告却有吸引人之处 。 单从演示效果来看 ， 这似乎是一款轻松益智的休闲向解密游戏 。 先用一些简单的关卡吸引用户眼球 ， 然后再来一个故意失误让观众感到可惜 ， 并通过最终的不当操作使用户产生一种通关的冲动 。 不得不承认 ， 在拿捏用户心理层面 ， 这款广告的创意的确做到了极致 。
然而当很多用户被魔性的广告吸引并点击下载后 ， 却发现产品有些“货不对版” 。 下载安装后的APP在桌面上依旧名为《生存挑战》 ， 但是游戏内推荐的官方公众号却叫《末日危机手游》 ， 在其发行商铁骨游戏的官方网站上 ， 这款作品又叫《末日血战》 。
不仅游戏名称一变再变 ， 这款作品的主要内容也几乎与宣传广告大相径庭 。 与宣传片中的益智解谜不同 ， 实际的产品是一款末世题材的普通回合制角色养成游戏 。 在登入界面不仅无法看到该产品的游戏版号 ， 官方甚至已经为玩家填好了账号密码 ， 无需注册即可游玩 ， 而需要进行的实名制认证亦可跳过 ， 甚至在充值环节也是如此 ， 且随后的游戏进程丝毫不受影响 。
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厂商为玩家自动准备了账号密码 ， 实名制验证亦可跳过
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实际的游戏内容与宣传完全不符 ， 且充斥着氪金UI
游戏的主界面上填充了各式各样的充值按钮 ， 在大世界聊天框里 ， 也有相当数量的劝氪玩家 。 不过宣传广告中的解谜环节也并非无迹可寻 ， 玩家如果在游戏里打通一定数量的关卡 ， 便可进入类似的解谜小游戏获取一些奖励 。
启信宝数据显示 ， 这款作品发行方为铁骨游戏 ， 其背后为移动游戏运营和分发平台9665手机游戏 。 9665手机游戏为武汉快玩科技有限公司运营 ， 该公司成立于2015年4月 ， 注册资本100万元人民币 ， 已完成A轮融资 。 武汉快玩共有同电话企业13家 ， 其中就包含铁骨游戏 ， 两家公司官方网站风格、内容、游戏品类也基本一致 。
有趣的是 ， 武汉快玩共有四家主要客户 ， 分别为腾讯、字节跳动、百度、网易 。 这也从一定程度上解释了为何《生存挑战》的广告充斥于各大社交、内容平台 。
门户大开的广告商
观察者网在查询时留意到 ， 所谓的《末日血战》实际上是一款已经发行并正在运营中的产品 ， 其开发商为武汉动游科技 ， 并且已于2018年获得了版号 。 在游戏平台TapTap上 ， 这款作品的评分为6.0 ， 不过玩家的评论主要集中在2018年 ， 其内容也以“换皮游戏”、“劝氪明显”等要点为主 。
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TapTap上玩家对《末日血战》游戏的评价
更离谱的是 ， 经过实际体验对比 ， 全网打广告的《生存挑战》在游戏内容上与《末日血战》并无区别 。 结合其频繁改名、无版号等特征 ， 《生存挑战》更像是一款盗版产品 ， 也就是游戏玩家口中的“私服” 。
传统意义上的“私服”以下沉式传播为主 ， 玩家与平台通过口口相传、社区交流等形式进行线下推广 。 换言之 ， 这是一类上不得“台面”的产品 。 可疑似侵权的《生存挑战》广告却堂而皇之的走进了各大社交平台 ， 不仅游戏的版权方未就此事发声 ， 广告平台也对其一路开绿灯 。
在微信广告的帮助中心界面 ， 可以查询到类似广告的收费标准 。 以公众号文章底部广告曝光排期为例 ， 其单次广告投放预算为1000元起 ， 在北京、上海等核心城市每千次曝光需要40元 ， 投放时间为未来1至28个自然日 。
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微信公众号文章底部广告定价
按照微信方面的表述 ， 微信广告执行了严格的抽检及巡检机制 ， 如广告主存在违反《微信公众平台广告投放服务协议》、《微信广告制作规范》等广告投放服务相关的协议、规定、规范性文件内容 ， 视情节恶劣程度 ， 根据《广告主违规处罚规则》对广告主采取相应的惩处措施；用户亦可在广告外层的“投诉”入口进行投诉 。
在游戏广告审核界面 ， 微信广告也列出了诸多禁止投放的条款 ， 如作品涉嫌侵犯他人知识产权、私服外挂、未获得相应的准入资质等 。 但就目前观察者网实际了解到的情况来看 ， 《生存挑战》这样一款无版号的盗版产品 ， 其广告在各大社交平台上已经存在了近一年之久 ， 监管存在显著的缺失 。 目前 ， 笔者已就该广告以虚假内容为由进行投诉 ， 但截至发稿时 ， 微信公众号依然能看到《生存挑战》的相关广告展示 。
打不尽的私服
盗版与私服一直寄生在国内蓬勃发展的游戏产业之上 ， 大多数私服本着“捞一把就跑”的心思 ， 普遍存在着游戏服务器质量低劣、用户信息泄露、玩家权益毫无保障等问题 。
出于对市场的保护 ， 各游戏厂商对于盗版私服的打击也一直是毫不留情 。 就在今年1月 ， 盛趣游戏联合山东省德州市公安局陵城分局 ， 成功破获一起针对《永恒之塔》游戏架设游戏私服非法牟利的侵权案件 。 该私服被打掉之前曾先后更换了数次游戏名称 ， 玩家累计注册账户数高达13万 ， 每月流水大约在80万元以上 。 盛趣游戏介绍称 ， 公司所属的传奇IP因为拥有巨大的商业价值 ， 被侵权、私服问题非常严重 。 仅在2017年到2018年这一年的时间里 ， 盛趣游戏就发现了近4000款涉嫌侵权的传奇类盗版游戏 。
其他游戏公司同样深受盗版私服的困扰 。 2019 年至今 ， 网易游戏法务团队办理的非诉维权总量达到 3 万余件 ， 下架侵权游戏 600 余款 ， 下架外挂软件 1 万余件 。 完美世界也与2019年末向玩家发出公开信 ， 对于举报私服并提供正确信息协助官方打击私服的玩家 ， 官方将向玩家提供一定的现金奖励 。
业内人士向观察者网表示 ， 私服、盗版游戏屡禁不绝 ， 甚至明目张胆的主要原因之一 ， 就是背后有着庞大的玩家市场 。 而随着网络信息技术的发展 ， 目前围绕私服游戏甚至已经形成了一整套的黑色产业链 ， 从源代码买卖、服务器租赁、私服的搭建到招收代理推广等一应俱全 。 一些私服、盗版游戏还会采用换皮等手段对监管进行规避 ， 这给游戏公司维权带来了比较大的难度 。
2020年6月 ， 国家版权局、工信部、公安部、网信办四部门联合启动了打击网络游戏私服、外挂等侵权盗版的“剑网2020”专项行动 ， 进一步加大对网络侵权盗版犯罪案件的刑事打击力度 。
目前对私服、盗版游戏的打击主要以针对源头的服务器架设为主 ， 但对于广告平台以及游戏用户而言 ， 平台方对广告审核力度亦需加强 。 扭转国内游戏市场换皮抄袭的风气 ， 提升玩家的版权意识 ， 盗版、私服才能无所遁形、难以立足 。
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