应用丰富的智能手机 ， 的确改变了很多人的生活 ， 也极大地推动了网络直播的兴起 。 一部手机 ， 一位主播 ， 就能打造一个带货的直播间 。 然而 ， 随着网络直播的风生水起 ， “刷量”乱象也是愈演愈烈 。
所谓“刷量” ， 其实就是流量造假 。 当下网络直播带货大火 ， 部分直播间动辄粉丝数百万 ， 销售额数千万甚至上亿 ， 一个个“数字神话” ， 难道都是真实发生的吗？
直播“刷量”愈演愈烈
华丽数据从何而来
△央视财经《经济信息联播》栏目视频
在多个包含“直播涨粉”等字眼的聊天群里 ， 采访人员看到 ， 有不少声称可以在各大主流平台上提供刷观看、涨粉丝等服务的广告 。 每一项服务都明码标价 ， 从几元到上百元不等 。
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一名刷量人员告诉采访人员 ， 任意时间、任意观看人次都可以刷 ， 还可以有真人互动 。 为了一验真假 ， 采访人员随机挑选了一家直播店铺 ， 让刷量人员在1小时内完成新增2万观看量 ， 15万个点赞 ， 并增加15个真人互动 。 随后 ， 采访人员完整记录下了这一过程 。
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这个直播间观看数显示只有不到200人次 ， 与他们平时的关注度相差不大 。
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从刷量开始后 ， 屏幕左上角的观看数正在以几百的速度跳涨 ， 仅20分钟 ， 观看数就突破1万了 。
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1小时后 ， 该直播间总观看数达到了22400人次 ， 点赞数15.92万 。 在此期间 ， 互动区不时出现新用户反复提问和评论 。
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而在此后的10分钟里 ， 观看数只增加了20人次 ， 又恢复到正常状态 。
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刷量人员告诉采访人员 ， 增加2万观看量外加15个真人互动 ， 总共只需53元 。 为了展现实力 ， 刷量人员分享了过去在不同平台上操作过的案例 ， 并表示每逢电商促销节点时 ， 会有很多老客户的业务 ， 工作量很大 。
建立自动“脚本” 批量养号批量操作
△央视财经《经济信息联播》栏目视频
和采访人员亲身经历的情况相似 ， 最近有新闻曝出 ， 某带货直播间数百万粉丝中 ， 仅有10%是真人在线观看 ， 剩下的90%全部都是机器刷出来的数据 。 这具体是怎么操作的呢？
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工程师王嘉义表示 ， 初期刷流量 ， 首先要通过没有绑定身份证 ， 也就是未进行实名认证的所谓“黑手机卡” ， 在各大平台进行注册 。 再通过建立自动脚本 ， 也就是书写相应的程序代码 ， 进行批量养号、批量操作 。 最终实现为需求方提供虚假流量 ， 以此牟利 。
随着网络市场越来越大 ， 早期非实名认证的手机号 ， 早已远远无法满足刷量所需 。 因此刷量平台又盯上了实名认证的手机号码 。 号称只要把账号授权登录在挂机平台上 ， 供平台用于网络直播刷粉丝数、刷销量等 ， 就可以轻松赚取收益 ， 这对于一些人来说的确很有吸引力 。
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【平台|53元换150000点赞、22400观看量加“真人”互动！一场直播，华丽数据的背后，是百万级别的灰色群体...】于是 ， 刷量平台就用这种办法 ， 吸纳了大量真实账户 ， 供其牟利 。 这就是在“群控”基础上 ， 再度升级的所谓“挂机刷量” 。 这样做一方面 ， 平台方无需再购买和维护大量账号 ， 而是直接以佣金分成的方式吸引用户、获取账号；另一方面 ， 用户也无需再劳心劳力地抢单接单 ， 亲自执行刷单任务 ， 只需给平台授权账号使用权即可赚取佣金 。
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因此“挂机刷量”目前规模巨大 ， 有数据显示 ， 目前我国国内的网络挂机用户已达百万级别 。
“挂机刷量”看似“躺赚” 实则后患无穷
所谓的“躺赚”背后 ， 其实蕴藏着巨大的风险 。 在专家看来 ， 无论是交出账户用以刷量的网民还是购买了刷量服务的商家和平台 ， 其所得到的 ， 远远比不上失去的 。
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清华大学网络研究院副教授 张超：对于提供账号的真实用户而言 ， 最大的危害是信息被泄露给中介了 。 因为各个平台注册都是实名制 ， 有身份信息、手机号信息 ， 拿着这些信息 ， 去借贷、开信用卡都可以 。 又因为他们提供刷量服务 ， 有可能被拿去做黑色产业链 ， 使账户提供者成为帮凶 。
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而对于购买刷量服务的商家和平台而言 ， 虚假流量破坏了商业的诚信体系 ， 大量劣质内容通过刷量的方式被推荐 ， 而优质内容却被淹没 ， 这将直接导致平台秩序的混乱、用户体验的下降、用户资源的流失以及竞争优势的削弱 。
有数据显示 ， 我国目前各类刷量平台已有超过1000家 ， 刷量产业人员规模累计达到900多万人 。 法律专家表示 ， 涉及数据造假的刷量行为 ， 其实是一种不正当竞争行为 ， 涉嫌虚假宣传 ， 在我国《网络交易管理办法》和《反不正当竞争法》中都有明确规定 。
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△央视财经《经济信息联播》栏目视频
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（编辑 张晓璇）
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