拿起手机 ， 没事刷一刷；出门在外 ， 有事拍一拍……在今天 ， 随时随地的直播、原汁原味的Vlog（视频日志）、丰富多彩的短视频等视频形态 ， 展现着我们的生活 。 数据显示 ， 截至2020年6月 ， 我国网络视频用户规模达8.88亿 ， 占网民整体的94.5% 。 可以说 ， 站在行业风口上 ， 传播业态百舸争流 ， 视频产业风头正劲 。
从经济社会发展的角度来看 ， 视频不只是休闲娱乐 ， 也在创造价值；不单是信息载体 ， 也是生产要素 。 不久前 ， 《中国视频社会化趋势报告（2020）》出炉 ， 通过剖析视频技术、视频内容、视频平台的内在逻辑 ， 揭示了视频在促进产业转型、推进创新治理、创造美好生活等方面发挥的作用 ， 给业界以不小的启发 。
视频行业的发展壮大 ， 既是自身传播手段、交互方式的改进 ， 也给各行各业带来新的发展机遇 。 尤其在新冠肺炎疫情防控期间 ， “视频+教育”打破了传统教育资源时空局限 ， 实现了教学方法的革新；“视频+医疗”促进了互联网医疗平台的发展 ， 提供了求医问诊的快捷通道；“视频+电商”重塑了购物消费链条 ， 带动线上消费异军突起；“视频+办公”解决了企业痛点 ， 视频会议、远程办公广泛应用……在不同行业、不同领域 ， 视频充分发挥高效、实时、多功能的特点 ， 在行业转型升级过程中扮演重要角色 。
与其他媒介形式相比 ， 视频具备更强的现实感和说服力 ， 在信息传播、创新治理等方面有着独特的作用 。 数千万网友“围观”武汉火神山医院、雷神山医院建设 ， 凝聚起众志成城的精神力量；科技博主、医护人员发布科普短视频 ， 给受众个人防疫提供合理化建议；短视频平台联合各地领导干部、网络达人开展直播助农 ， 打开土特产品销路……从宏观记录到微观叙事 ， 从现场观感到深度解读 ， 视频能够为观众提供充足的信息增量和情感增量 ， 在纷繁复杂的网络环境中弘扬主流价值、凝聚社会共识 。
“参天之木 ， 必有其根 。 ”视频业态茁壮成长的过程 ， 是技术赋能的演进 ， 也是产业协同的结果 。 硬件和软件上的每一次迭代 ， 譬如近年来华为、OPPO等国产手机的壮大 ， 抖音、快手等视频平台的流行 ， 都是视频社会化发展的重要推动力 。 从2G到5G ， 信息传输效率和容量的大幅跃升 ， 加速了视频生产元素的积累；从数百万像素到数千万像素 ， 拍摄镜头性能和算法的明显改善 ， 简化了视频解码编码的流程；从折叠屏到柔性屏 ， 显像技术和方式的大胆尝试 ， 丰富了视频浏览观看的体验 。 事实证明 ， 技术赋能与内容驱动一道 ， 为视频业态的发展创造了无限可能 。
当然 ， 视频的发展前景有目共睹 ， 风险挑战也必须引起重视 。 现实中 ， 有的视频只关注视听享受 ， 不注意价值导向；有的视频平台只在乎吸引流量 ， 不关心社会责任 。 一帧帧跳动的画面 ， 带给观众的不应是沉迷 ， 而应该是更开阔的视野、更丰富的认知 。 突出时代价值观、彰显人性闪光点的视频才会拥有影响力和生命力 。 这固然需要优化创作者的内容供给 ， 也要警惕视频平台的“茧房效应” 。 这也就意味着 ， 在信息增量、情感增量之外 ， 责任增量不可或缺 。
【业态|发挥视频传播的社会价值】不久前 ， 某品牌发布了一款卷轴屏概念手机 ， 收缩自如的功能为视频呈现提供了更大的想象空间 。 展望视频业态的未来 ， 技术进步势不可挡 ， 优质内容持之以恒 ， 将共同构成我们美好生活里的精彩“光影” 。
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