近日召开的国务院常务会议明确提出 ， 要促进家电家具家装消费 。 鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴 。 家电“以旧换新”迎来了政策利好 。 根据《家用电器安全使用年限》标准 ， 我国目前有大量家电超过了10年的安全使用年限 ， 亟需更新换代 。 目前 ， 各大家电厂商和平台纷纷推出“自选动作” ， 抢占家电“以旧换新”市场商机 。
家电“以旧换新”迎来了政策利好 。 近日召开的国务院常务会议明确提出 ， 要促进家电家具家装消费 。 鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴 。
“国家此次出台重点商品消费促进政策 ， 是家电企业普遍期盼的事 ， 能够推动开展家电‘以旧换新’ ， 扩大市场需求 ， 增强行业发展信心 。 ”中国家用电器协会执行理事长姜风对经济日报采访人员表示 ， 预计有条件的地方将响应政策给予补贴 ， 开展家电“以旧换新” 。 同时 ， 她也希望全国各地积极宣传《家用电器安全使用年限》标准 ， 采取措施支持旧家电回收处理 ， 进一步营造促进家电更新消费的良好环境 。
【以旧换新|近日国务院常务会议明确提出促进家电家具家装消费 家电“以旧换新”商机大】大量家电超安全使用年限
我国家电市场现已进入满足更新消费需求为主的阶段 。 此前 ， 在应对2008年国际金融危机冲击的背景下 ， 我国曾推出“家电下乡”“以旧换新”等一系列政策 ， 以补贴形式拉动市场需求 ， 显著促进了家电普及性消费 。 如今 ， 这些家电大多数已经到了需要更新换代的时候 。
数据显示 ， 2018年 ， 我国主要家电产品社会保有量分别是：电冰箱4.4亿台、洗衣机4.3亿台、空调5.2亿台、热水器3.7亿台、吸油烟机2.5亿台 。 其中 ， 大量使用超过10年甚至更长时间的家电仍在服役 。
根据今年初发布的《家用电器安全使用年限》系列协会团体标准 ， 冰箱、空调、洗衣机、吸油烟机、燃气灶、电热水器等产品的安全使用年限均不超过10年 。 按照中国家用电器协会的推算 ， 仅2020年度 ， 预计我国又将有1.6亿台家电产品达到安全使用年限 。
家电“以旧换新”被业界视为富矿 。 上一轮家电“以旧换新” ， 全国共销售新家电9248万台 ， 直接拉动家电消费超过3420亿元 。 今年 ， 家电市场行情受新冠肺炎疫情影响很大 ， 国家及时推出具有针对性的促消费举措 ， 为家电市场注入了动力 。
今年5月份 ， 国家发展改革委等7部门联合印发《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》 。 家电生产和消费大省山东作为试点省份先行一步 ， 其任务是建立有效促进废旧家电规范回收处理、促进更新消费良性循环的体制机制 ， 探索形成可复制可推广典型经验 ， 为全国完善废旧家电回收处理体系、推动家电更新消费、培育消费新增长点提供借鉴 。
按照试点目标 ， 今年底前 ， 山东省将实现废旧“四机一脑”规范回收处理规模增长10％ ， 达到570万台；通过“以旧换新”直接拉动家电消费80亿元以上 。 到2022年 ， 将建立起完善的废旧家电回收处理体系 ， “四机一脑”规范回收处理规模增长35％ ， 达到700万台以上；通过“以旧换新”年拉动家电消费150亿元以上 。
厂商推出“自选动作”抢商机
从企业层面看 ， 各大家电厂商精心谋划 ， 近期纷纷推出“自选动作” ， 抢占家电“以旧换新”市场商机 。 11月23日 ， 苏宁易购宣布 ， 将启动持续到明年春节的绿色家电、家装换新活动 。 针对绿色智能家电品类实施消费补贴 ， 主要侧重于安全使用期内的旧家电更新消费 。 此外 ， 苏宁易购还将强化平台内二手家电交易 ， 提升区域本地化收旧服务 ， 联合家电回收及二手家电经销企业组成联盟等 。
“苏宁易购‘以旧换新’用户数增长迅速 ， 仅今年‘双11’期间家电‘以旧换新’订单就同比增长147％ 。 ”苏宁易购开放平台经营集团大家电3C行业线总裁何晓伟指出 ， 除了补贴外 ， 用户更看重平台方提供免费上门拆卸、免费搬运、免费安装等贴心服务 ， 后顾之忧的解决有助于激发用户换新热情 。
美的集团冰箱销售部部长黎军卫介绍 ， 美的建立了从省会到县乡镇一级的广泛网点 。 今年5月份至8月份 ， 美的冰箱以“换新风暴”为主题 ， 开展换新活动4154场 ， 销售9.5万台 ， 销售金额3.27亿元 。 从2020年11月1日至2021年1月31日 ， 美的空调、冰箱、洗衣机还联合开展“走遍中国”活动 ， 主要在县城和乡镇开展“以旧换新” ， 给予消费者100元至300元补贴支持 。
除了以补贴形式加大促销力度外 ， 家电骨干企业更聚焦产品竞争力提升 ， 努力突破同质化竞争的红海 ， 通过技术领先、创新供给激发市场换新需求 。
“当前 ， 彩电更新换代周期依然是9年 ， 市场状况与消费升级、居民生活品质提升严重脱节 。 今年前三季度 ， 受疫情影响 ， 彩电整体市场规模出现较大下滑 ， 激光电视成为唯一保持正增长的电视品类 。 ”海信激光显示公司总经理高玉岭表示 。
奥维云网推总数据显示 ， 激光电视2015年至2020年复合增长率达213.8％ 。 高玉岭强调 ， “要激发居民消费需求 ， 就要有真正触动用户‘汰旧换新’的产品” 。 （经济日报采访人员 周雷）
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