增长点|“视频+支付”想象空间有多大( 二 )_

采访人员发现， B站App中设置了“会员购”板块，在售商品包括手办、周边、图书漫画、次元服饰等。同时，在“我的钱包”中，用户可以通过购买B币对喜欢的视频进行点赞打赏。包括B站App大会员充值在内，用户可选择通过支付宝、微信支付、QQ支付、花呗以及Apple Pay等多个支付渠道，在B站App内进行充值、付款消费。
中国政法大学法治与可持续发展研究中心副主任、北京市网络法学研究会副秘书长车宁表示， B站等视频平台拥有规模可观的流量、为数众多且忠诚度高的活跃客户、丰富且在不断成长的场景内容、与支付密切相关的购买会员、视频内容及直播推介产品等高频交易以及在此基础上构建生态闭环、拓展在金融领域盈利新赛道的巨大想象空间。
易观高级分析师苏筱芮表示，支付业务是视频平台在金融领域“持证上岗”并延伸到其他金融服务的关键环节，也为拓展其他金融业务提供了有利环境及必要条件。 “视频平台自己做支付，能够满足其在金融业务和数据安全等方面的合规需要，在资金流、信息流方面形成业务闭环，避免因使用外部支付方式而受制于人。同时，以支付业务及其沉淀的业务信息为基础，可以打造信贷、理财等新的收入增长点，争取在供应链金融、企业数字化等方面取得优势地位。 ”车宁说。
事实上，获取支付牌照还可以节省向其他支付机构支付续费。可以预见，建立自身支付渠道，减少渠道依赖，降低成本，已成当务之急。
难成“第三极” 却引发“分流”效应
业内人士指出，视频平台发力支付业务，短期内对现有支付格局不会产生大的影响。但长期来看，或将为支付市场带来“分流”效应。
艾瑞咨询发布的《2021年中国第三方支付行业研究报告》指出， 2020年，第一梯队的支付宝、财付通以较大领先优势占据市场头部地位。而对于不同引流方向的新入局者而言，支付流量金融业务变现的难度是不一样的。整体而言，占据消费场景的互联网巨头引流信贷业务是更加顺畅的，而引流至理财业务则需要经历对用户习惯的长期培养。
“新支付产品仅适应内部系统可能就需要很长时间，且从用户角度来看，实际上也需要不断投入刺激方案才可能让用户改变使用习惯，使用B站等自有钱包服务。 ”金融行业资深分析师王蓬博说。车宁也表示，由于市场惯性和客户使用习惯的稳定性以及资源整合所需要的时间和资源，视频平台取得支付牌照在短期内对支付市场现有格局影响不大。
【增长点|“视频+支付”想象空间有多大】但车宁也指出，从长期看来，以视频平台为代表的场景运营者纷纷热衷获取独立的支付牌照，虽然本身囿于各方面因素很难成长为能与支付宝、微信支付相匹敌的“第三极” ，但滴水成河、聚沙成塔之下势必产生“分流”效应，未来恐将对支付尤其是线上支付的头部企业造成冲击，支付市场的集中度将呈现稳步下降的态势。 □采访人员汪子旭北京报道