edge|“大哥”回归?杀入骁龙芯片首发争夺战,摩托罗拉和小米杠上了( 二 )


当时高通发布骁龙865和765芯片 , OPPO高调宣布高端旗舰将首批搭载高通骁龙865 , 还要在Reno3 Pro上搭载765G 。 随后 , 小米就宣布小米10将全球首发骁龙865 , 红米K30系列将首发骁龙765G 。 之后 , 多次在微博强调OPPO将会是高通5G芯片首发厂商的沈义人将“首发”措辞改成了“首批” 。
半路杀出摩托罗拉 , 大哥要回归?
随着智能手机功能日渐完善 , 5G时代的手机在摄影、充电等功能方面越来越趋同 , 芯片成了区分手机高下的最重要标志 。 而高通正是手机性能的代表 , 抢夺高通芯片的首发权也能证明手机品牌持续追求高性能 , 走在行业前沿 。
孙燕飙表示 , 抢首发“宣传作用大于对销量的拉动作用” 。 但有时候 , 宣传作用却能转化成实实在在的品牌影响力和产品销量 。
2016年初 , 乐视为继续拓展手机业务 , 在乐视Max Pro机型上首发搭载骁龙820处理器 , 赚足市场眼球 。 当年乐视手机业务取得快速突破 , 手机出货量突破千万 , 从一个名不见经传的小品牌挤入市场前十 。 2014年 , 三星S5首发高通骁龙801 , 当时正值高通芯片被市场认可之时 , 三星S5上市25天销量破千万 。
对于小米来说 , “性价比”和“中低端”的标签一直是小米的心病 , 近年来小米一直希望在高端市场上有所突破 。 今年发布的高端手机MIX 4不惜花大量研发成本搭载了陶瓷外壳和全面屏 , 在外观上力求独树一帜 。
此外 , 在芯片、机器狗、新能源汽车、自动驾驶等前沿科技的追赶上 , 小米一个也没有落下 。 持续拿到高通旗舰芯片的首发权或许可以教育市场 , 强化消费者对于小米高端手机的认知 。
值得注意的是 , 以往小米、OPPO等头部手机厂商才是“首发争夺战”的主角 , 但今年却半路杀出了一个摩托罗拉 。
这个曾以大哥大闻名的手机品牌2014年被联想收购 , 且在国内市场沉寂许久 。 但今年 , 摩托罗拉重回国内手机市场的野心十分明显 , 回归的标志即是摩托罗拉edge系列手机 。
有大哥大这个“国民回忆杀” , 摩托罗拉关于edge系列的宣传也打起了情怀牌 。 摩托罗拉为edge系列手机拍摄了一个复古基调的宣传视频 , 选取三个1990年的场景 , 复现当时大哥大风头无俩的盛况 。 整部宣传片风格十分洗脑且无厘头 , 每段视频的结尾都有摩托罗拉高调的回归宣言:“大哥回来
啦 , 摩托罗拉Edge S Pro , 穿越者回归 , 欢迎来到1990 。 ”
为配合宣传调性 , 摩托罗拉Edge S Pro的定价也是1990元 , 并且官宣首发高通骁龙870 , 该款芯片口碑非常好且性价比较高 , 有人评价是“披着中端外衣的高端芯片” 。
但情怀并不能支撑销量 。 为打破消费者对摩托罗拉的刻板印象 , Edge轻奢版把“轻薄”作为主要卖点 , 厚度6.99mm , 重163g , 号称“最轻薄的5G手机” 。 与小米抢夺高通芯片的首发权 , 或许也是其对标高端 , 重新获得市场关注的手段之一 。

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