脱毛仪Ulike的身份谜团
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电梯里、朋友圈、小红书、抖音……一款名为“Ulike”的脱毛仪正在通过各种方式走进你我他的视线 。 高频率露出加上“院线级”的宣传 ， Ulike被更多人熟知并获得不错的销量 。 在刚刚过去的“双11”中 ， Ulike首小时售出了8万多台 ， 在脱毛仪类目中单品销量排名第一 。
院线“同款”的Ulike是谁
开售一小时卖出8万余台 ， 单品销量排名第一……脱毛仪品牌Ulike的“双11”成绩单颇为亮眼 。 当然 ， 这对于多次获得销量排名第一的Ulike来说或许已经不再新鲜 。 数据显示 ， 2021年“6?”期间 ， Ulike登上天猫美容仪&脱毛仪类目双榜Top1、京东美容电器销售榜Top1 ， 而这已是Ulike连续第6年拿下“6?”全网销售冠军 。
亮眼成绩之下 ， 是Ulike的“院线级”卖点 。
何为“院线级”产品？Ulike在产品介绍中给出了解释 。 Ulike产品介绍页面的信息中写着 ， “医美专用脱毛仪普遍使用冰点脱毛 ， Ulike专利蓝宝石冰点技术 ， 率先将美容院级脱毛仪家用化 ， 轻松在家享受美容院净毛效果” 。
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北京朝阳京师律师事务所王国聚律师表示 ， 广告中提到“院线”需具体说明与哪种美容院、哪条项目线对比 ， 如果仪器不一样、功能不一样 ， 而进行同样的宣传 ， 则涉嫌虚假宣传 。
其实 ， 被质疑违规宣传Ulike不是第一次遇到 。 根据公开报道 ， Ulike曾在淘宝产品介绍中使用“医美级”等字眼有违广告法 ， 随后Ulike将淘宝产品介绍中的“医美级”替换为了“美容院级”“院线级”等说法 。
就Ulike脱毛仪产品是否属于医疗器械等相关问题 ， 北京商报采访人员联系采访了Ulike ， 截至发稿未收到回复 。
Ulike为什么能火
2014年进入中国市场 ， 几年时间横扫各类销售榜单 ， Ulike火了 ， 但也引发一个疑问 ， 它为什么能火？在业内人士看来 ， 相较于医美机构脱毛项目价格优惠 ， 加上多个平台高频次营销投放是Ulike走红的重要条件 。
从营销层面来看 ， 自进入中国市场后 ， Ulike在品牌、产品营销上下了不少功夫 。 公开资料显示 ， 2014年进入中国市场 ， 正赶上互联网推广“种草”流量模式初步兴起的Ulike选择在各大城市分众梯媒投放广告 ， 并在微博、微信、小红书、抖音等平台上做多轮KOL内容宣传 ， 捆绑大主播薇娅进行直播带货 。
Ulike在营销推广上投入的具体金额尚不清晰 ， 但据某营销行业业内人士透露 ， 小红书、微博等平台数十万粉丝量KOL发布一条广告的报价约几百至几千元；抖音平台30万粉丝量的博主发布一条推广约1200元 ， 每获得30万点赞有1000元奖励 。 目前 ， 在小红书搜索“Ulike” ， 相关内容笔记有3万条以上；抖音平台Ulike相关推广视频单条点赞量达23万 。
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