|品牌动漫IP激发文旅发展内生动力( 二 )_

谈到动漫旅游吉祥物，很多人都会想到日本的熊本熊。在日本， 47个都道府县都有着属于自己的吉祥物，熊本熊是其中最知名的代表。代表本地风物和民众精神的“呆萌”熊本熊，不仅为熊本县带来了可观的经济收入，也成为闻名于世的日本城市IP 。宋磊认为，与当地形象契合的动漫吉祥物， “会提升景区的文化附加值，增加新的营收点。它的特点包括投资额相对较小，风险较低，适用广泛，而且适合于起步尝试。”
在动漫产业发达的日本，近年来流行的“圣地巡礼”旅游活动也在直接助推着当地旅游经济发展。不少旅行路线都在结合知名动漫作品中提到的场景，邀请动漫IP粉丝在现实中探访取景地。而作为“圣地巡礼”主流消费者的“90后”群体，也十分热衷于这种新形式的旅游打卡——为了喜爱的动漫作品取景地、漫画家纪念馆等前往这些地区旅游，带有很强的仪式感。
在国内，像“圣地巡礼”这样推广动漫旅游产品的也不在少数，如《大鱼海棠》中女主角椿的住所福建土楼、在影片中跑过的长廊济行桥等都吸引了不少粉丝前来打卡。“动漫旅游产品的优势，就是使其宣传更具亲和力。利用知名作品引流，能够极大地提升旅游景区的文化含量，增加新的产品线和盈利点。”宋磊分析。
不过，业内人士也提醒道， “圣地巡礼”是动漫IP赋能文旅融合的初级阶段，此外还需要通过IP与线下融合，打造线下动漫IP的沉浸式场景，才能增强旅游目的地的吸引力，扩大IP的知名度，从而促进文旅融合发展。
原创动漫IP需更注重品质和内涵
意识到品牌动漫IP为行业带来的价值，国内文旅行业、文创产品开发都在尝试设计推出原创动漫形象。但是一些动漫形象也存在着推出后引来争议、形象运营难以持续等一系列问题，很快便无人问津。如部分城市结合自身形象推出的城市吉祥物，不但难以给人深刻印象，还被归结为“设计丑且同质化” 。这也引发了行业从业者的持续深思，如何才能打造出更有原创力和生命力的动漫IP ，为品牌更好地赋能？
曾成功设计2008年北京奥运会吉祥物的清华大学美术学院教授吴冠英认为：“IP具有非常强的大众性，有指向性很明确的人群。无论哪个产品，都有一定的消费群和受众群，在设计时我们要针对不同的人群做出区别，找到平衡点。”知名厂牌惊人院联合创始人三三则强调了做好IP的两个维度：IP内容创作本身和IP的运营。“IP内容创作本身有三点会比较重要，特色的、独特的符号性，好故事以及普适性的情感。”三三说。
宋磊结合动漫旅游行业实践经验认为，从前期的规划、吉祥物设计，到内容产品、后期的活动以及空间建设，最重要的是找到特色。“比如我们为太行山八泉峡景区研发吉祥物时，针对当地两种非常有特色的植物：崖柏和连翘花，设计了‘幽柏柏’和‘小掏芯’这样的吉祥物角色；为河北博物院做动漫形象开发时，我们找到了一个中山国的文物，并将其转化成一系列文创产品；围绕重庆喀斯特地貌景区，我们开发了动画电影《疯狂大冒险》，将溶洞类场景在电影中做了很好的植入。”宋磊表示。