在短视频平台用户迅速增长的同时 ， 有一批“声控”也在悄然成长：音乐达人、配音达人、转述师、音频播客等新用户活跃在知识服务、K歌、音乐社区等不同“声音平台” 。
“声音人群”规模达7.28亿
来自互联网数据资讯平台QuestMobile的数据显示 ， 截至2021年10月 ， “声音人群”规模达到7.28亿 ， 其中 ， 在线音乐、网络音频、网络K歌、有声听书月活用户分别为6.63亿、1.20亿、1.14亿、0.38亿 ， 产业链已经相对完整 ， 尤其是网络音频领域 ， 日均用户时长和次数均位居首位 ， 分别达到47.6分钟、8.4次 。
音频内容已不局限于休闲时间 ， 几乎贯穿了人们日常生活的全天 ， 已经成为内容经济的重要组成部分 。
从用户画像来看 ， 在线音乐平台以年轻用户为主 ， 年轻女性对网络K歌表现出明显偏好 ， 有声听书则收获了年长用户的青睐 ， 网络音频吸引的用户年龄层相对均衡 。 精神消费升级趋势下 ， 更多年轻用户、一二线经济发展较发达的城市用户愿意为音频内容付费 。
年轻人听歌社交 职场人上下班音频作伴
在提供声音内容的平台上 ， 不同的内容展现形式与不同的用户定位相结合 ， 诞生出丰富的内容产品 ， 给人们带来多样的“声音体验” 。 其中 ， 包括QQ音乐、网易云音乐等在内的在线音乐经过多年发展 ， 行业已较为成熟 ， 平台流量表现平稳；网络音频、网络K歌、有声听书等平台 ， 则相对呈现出头部领先的局面；与此同时 ， 更多娱乐互动形式的出现 ， 加剧用户注意力的争夺 ， 网络K歌垂类平台出现不同程度流量下滑 。
各大声音平台的“声控”们是怎样一群人？报告显示 ， 音乐社区氛围属性较为突出的在线音乐类App更容易收获24岁及以下年轻用户的青睐 。 这类人群对于可参与制作的网络音频类App表现出更高的偏好 。
相较于全网用户 ， 24岁及以下年轻用户的娱乐活动从午后开启 ， 声音内容活跃高峰时段集中在18点至22点 ， 深夜零点仍有超一成用户与声音为伴 。
职场用户则对多元化音频内容接受度较高 ， 尤其在有声听书领域 ， 提供知识服务类音频应用深受职场用户的偏爱 ， 与此同时 ， 可深度参与的K歌类应用亦收获该人群的喜爱 。 而上下班路上的时段也是音频内容陪伴职场人群的高峰时段 。
声音经济带动新商业场景
围绕声音经济的产业链也在快速发展 。 一方面 ， 催生出各类新兴声音职业 ， 成为音频内容平台的重要供给 。 在音乐达人、配音达人、转述师、音频播客的带动下 ， 不同细分领域的内容被创造出来 ， 注入知识服务、K歌、音乐社区等都吸引了不同活跃人群的参与 。
另一方面 ， 线上+线下（K歌平台+KTV等）、软硬件一体（智能音箱、穿戴设备等）、虚拟现实（虚拟歌手、虚拟演唱会）等产业链新形态也在大量出现 ， 由此也产生了全新的应用场景和商业模式 。 例如 ， 在软硬件一体方面 ， 音频内容陪伴性的典型特点在车载场景充分体现 ， 有车用户在网络音频、在线音乐及有声听书方面偏好突出 。 同时 ， 随着智能音箱等物联网设备的快速发展 ， 带动了音频内容、语音交互方式的需求爆发 ， 智能家居行业与声音行业重合用户规模增长显著 ， 已达1.3亿量级 。 智能语音助手加持下的智能音箱 ， 让音频“陪伴式”特性得以更好体现 ， 声音人群对于智能音箱类App偏好明显 。
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