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社交平台Twitter联合创始人杰克·多西（Jack Dorsey）拍卖了他在该社交平台上发表的第一篇推文 ， 最终成交价超过291万美元 。 这条消息的内容是：我刚设置了我的Twitter 。 多西宣布拍卖所得将捐给慈善机构 。
《纽约时报》等传统主流媒体则在特色内容产品进军NFT上走出了实质性的一步 ， 2021年3月 ， 《纽约时报》科技专栏作家凯文·罗斯的一篇介绍NFT的专栏文章以NFT的形式进行了拍卖 ， 最终以56万美元高价售出 。 [6]同月 ， 《时代》周刊也拍卖了三本标志性的杂志封面 ， 分别是1966年的“上帝已死？”、2017年的“真相已死？”和尚未面世的“法币已死？”（Is Fiat Dead？） ， 每个封面都拍出了至少1.8万美元 。 [7]
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图源：Time
在上述一系列“试水”的基础上 ， 一些媒体机构展开了更大范围的NFT布局 。 2021年10月 ， 美联社以NFT的形式发售一套收藏品（Unique Moments Collection） ， 汇集了该社在过去100年间所记录的53个珍贵历史瞬间 ， 涵盖太空探索、世界大战、科学发现和推动人类自由和进步方面的里程碑事件的高分辨率图像 ， 还配上了该社向全球各大媒体发送的“突发新闻快讯”的数字化副本 。 [8]
以上这些尝试都为媒体将新闻内容转化成商业价值开辟了新的路径 ， 尤其是通过新闻资源的二次开发在帮助传统媒体走出困境上起到了“雪中送炭”的作用 。 但是转型过程中仍存在一定风险 。 一方面是版权归属 ， 由于交易的是NFT化的作品 ， 其所有者究竟是媒体机构 ， 还是采访人员或创作者本人 ， 仍然存在广泛争议 ， 这一全新增收渠道背后的收入分成也存在不同利益主体之间的纷争 。 另一方面 ， 作为新兴事物的NFT难免存在明显的投机倾向 。 真正关心和热爱新闻内容本身和认同新闻价值的人往往并非交易的参与者 。 在“币圈”当中 ， 代表公共利益的新闻传媒业有可能会沦为满足个人私欲的商业工具 。
除了已产出和发布的内容 ， 从新闻生产的链条向上追溯 ， 新闻现场也是媒体拥有的一项重要的无形资产 。 媒体往往拥有进入现场、独家采访当事人或见证人和以独特视角记录历史瞬间的便利和优势 。 不同新闻现场的“可达性”也是“非同质化”的 ， 而NFT同样具备与无形资产进行价值交换的能力 。 在媒体机构营收窘迫、可信度大幅下滑的今天 ， 将新闻现场的“通行证”NFT化交易也成为新趋势 。 2021年6月 ， 《今日美国》报（USA Today）拍卖了第一份现场报道的“通行证” ， 买家能够与采访人员一起探访肯尼迪航天中心 ， 独家采访宇航员 ， 这份NFT最终以8000美元的价格售出 ， [9]标志着NFT化的趋势由内容产品拓展到了新闻生产的全流程当中 。
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