电子商务|“微商教父”跌下顶峰:低层代理甩卖尾货 虚实十年微商奏响“离歌”( 五 )


“代理等级越高,拿货价就越低 。”张丽于是转到另一家,“现在我做的洗护品牌,拿货价是98一盒,零售一盒要298元,三盒549元 。”张丽在该品牌是总代理层级,上一级还有“官方”,“官方”上一级则是“联创”,“他们的拿货价甚至50不到,利润高的可怕 。”
即便利润空间看起来还不错,但对张丽而言依旧“没赚什么钱” 。“前年拿了七万的货,零售根本卖不出去,只能拓展低级代理,把货卖出去,否则血本无归 。”张丽说,现在手里的尾货仍有大量库存,对她这样的专职微商而言,不赚就是赔 。
为什么日子难过了呢?张丽分析,一方面是市场饱和了,新客户越来越少,加之她自己不愿意说违心的话,所以货出得慢,遇到售后问题,多半也是退款处理;另一方面,张丽觉得是直播电商的兴起,让微商品牌变得更加“渺小” 。
“我周围也有开始直播带货的同行,有一些做的还不错 。”采访人员翻看其她提到的该微商的快手账号,其拥有53万粉丝,150条作品中80%都在炫富 。“不过,玛莎拉蒂和别墅都是租的 。”一语道出真相 。
通过拓展同级或者更高级别的代理商,微商们赚取奖励金,快速出货,炫富打造人设,这似乎是一步“必走棋” 。因为“只有别人看到你赚了钱,并且相信了你,才能成为你的代理商,才敢卖你的货 。”张丽说,因此这是常规操作 。
路在何方?
1.3亿人的去与留
微商是基于信任的一种社交电商方式,如今,这座信任大厦轰然崩塌 。
根据智研咨询今年5月初的一份报告,截至2020年底,中国微商市场从业者数量达1.3亿人,较上年增加7000万人,同比增长了116.7% 。
艾瑞咨询今年4月27日的《中国微商市场研究白皮书》也印证了这一规模:2019年中国微商市场交易规模已经超过两万亿元,从业人数0.6亿人;预计2020年的交易规模超五万亿,从业人数将增加至1.3亿 。该份报告还显示,预计到2023年,微商市场从业者数量将达3.3亿 。

电子商务|“微商教父”跌下顶峰:低层代理甩卖尾货 虚实十年微商奏响“离歌”
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数据来源:艾瑞咨询
微商行业持续扩大,国家也予以了相应的重视 。2020年7月15日国家发改委等13个部门联合发布《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》,其中指出,“支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业” 。微商从业者由此“转正” 。
上海财经大学电商研究所执行所长崔丽丽在接受《每日经济新闻》采访人员采访时表示,国家支持灵活就业,鼓励新兴业态创造出的新职业机遇,但“转正”意味着需要严格接受合规经营的检验 。

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